Apple Podcasts, некогда доминирующая платформа для прослушивания подкастов, переживает значительный спад популярности, поскольку конкуренты, такие как YouTube и Spotify, набирают обороты, согласно недавнему исследованию Cumulus Media и Signal Hill Insights.

«Подкаст» — это словослияние «iPod» и «broadcast», что указывает на зависимость формата от Apple. Однако исследование показывает, что ландшафт подкастов кардинально изменился с тех пор, как компания впервые популяризировала этот формат в 2005 году с выпуском iTunes 4.9. YouTube теперь является самой популярной платформой для потребления подкастов в Соединенных Штатах: 31% респондентов назвали ее своим основным выбором. Spotify следует за ней с 21%, в то время как ‌Apple Podcasts‌ опустились на третье место с долей рынка всего 12%.

Это резкий контраст с позицией Apple всего несколько лет назад. В июле 2019 года 29% еженедельных слушателей подкастов в основном использовали ‌Apple Podcasts‌. Несколько факторов, по-видимому, способствуют снижению популярности ‌Apple Podcasts‌. ‌Apple Podcasts‌ не приносила компании прямого дохода до недавнего времени, когда в 2021 году были введены подписки на подкасты, от которых Apple получает свою долю.

Кроме того, ‌Apple Podcasts‌ исторически не были доступны на устройствах Android или Windows, что ограничивало их охват, хотя запуск веб-приложения Apple Podcasts на этой неделе может несколько смягчить эту проблему.

Растущая популярность видеоподкастов также дала платформам, таким как YouTube, значительное преимущество, в то время как ‌Apple Podcasts‌ вообще не проявляет готовности продвигать видео. Действительно, неясно, работает ли компания над какими-либо крупными обновлениями или функциями для более эффективной конкуренции с более визуальным подходом к этому формату, предлагаемым YouTube и Spotify.

Несмотря на спад, ‌Apple Podcasts‌ по-прежнему имеет преимущество предустановки на всех устройствах Apple, что дает ей большую потенциальную базу пользователей. Однако Apple, возможно, придется пересмотреть свою стратегию, сделав акцент на видеоконтенте подкастов, добавив больше вариантов монетизации для подкастеров и привлекая на платформу новую, более молодую аудиторию.

В iOS 18 приложение Apple Podcasts теперь отображает сегменты глав подкаста при перемотке текущего воспроизводимого эпизода, что облегчает просмотр аудиоконтента, но в последней версии мобильной операционной системы Apple нет никаких значительных новых функций для подкастов.