По данным нового аналитического отчета, модели iPad Pro от Apple с M4 и OLED-дисплеями демонстрируют более низкий, чем ожидалось, спрос с момента их дебюта во втором квартале.
Выпущенные в мае этого года, 11- и 13-дюймовые устройства стали первыми устройствами Apple с использованием OLED-технологии на больших экранах, и изначально их поставки в 2024 году прогнозировались на уровне до 10 миллионов единиц. Однако в своем последнем анализе фирма по исследованию рынка Display Supply Chain Consultants (DSCC) значительно снизила этот прогноз до всего лишь 6,7 миллиона единиц.
Росс Янг из DSCC сообщает, что поставки 11-дюймовой модели, вероятно, снизятся на 40% в третьем квартале и еще на 30% в четвертом квартале по сравнению с предыдущим кварталом. Ожидается, что 13-дюймовая модель будет демонстрировать еще более резкое падение, причем поставки, по прогнозам, снизятся более чем на 50% и 90% в третьем и четвертом кварталах соответственно.
Янг связал сдержанный прием с несколькими факторами. Высокая цена, начинающаяся от 999 долларов за 11,1-дюймовую модель и 1299 долларов за 13-дюймовую версию, может отпугивать потенциальных покупателей, которые рассматривают планшеты как дополнительные устройства к смартфонам или ноутбукам. Это не значит, что новый процессор M4 и передовая дисплейная технология не впечатляют, но они могут не стать достаточным стимулом для потребителей, чтобы обновить свои существующие планшеты. Ограничения программного обеспечения iPadOS от Apple также могут быть одним из факторов.
Ситуация вызывает вопросы о жизнеспособности OLED-технологии в поддержании премиальных цен Apple на планшеты. Янг отметил, что на рынке телевизоров OLED успешно конкурирует с технологией mini-LED, но разница в цене остается существенным препятствием в сегменте планшетов.
Сообщается также, что Apple работает над OLED-версией iPad Air, и предыдущие слухи предполагали, что он будет выпущен в 2026 году. Однако из-за вялых продаж OLED-моделей iPad Pro Янг выразил обеспокоенность тем, что переход iPad Air с LCD на OLED может быть отложен более чем на год.
Несмотря на разочаровывающие показатели продаж OLED iPad Pro, Янг остается оптимистичным в отношении будущего OLED в линейке MacBook от Apple. Аналитик ранее прогнозировал, что 14- и 16-дюймовые модели MacBook Pro перейдут с mini-LED на OLED уже в 2026 году. Янг сказал, что по-прежнему ожидает более высокого спроса на ноутбуки с OLED по сравнению с планшетами, указывая на растущее внедрение OLED-дисплеев производителями ПК.
MacBook с OLED-дисплеями предложат повышенную яркость и улучшенную контрастность по сравнению с LCD-моделями, а дисплеи также будут более энергоэффективными, обеспечивая более длительное время работы от аккумулятора. Переход на OLED-дисплеи также может способствовать тому, что будущие модели MacBook Pro будут иметь более тонкий дизайн.
