Samsung рассматривает возможность внедрения нового премиального бренда смартфонов, который будет существовать параллельно или даже заменит его культовый бренд «Galaxy», сообщает корейское издание E-Today.

Сообщается, что потенциальная инициатива по ребрендингу направлена на то, чтобы отличать высококлассные устройства Samsung от его бюджетных предложений. В настоящее время широкое использование бренда «Galaxy» компанией охватывает как телефоны начального уровня серий Galaxy A и M стоимостью около 100–200 долларов, так и премиальные флагманы Galaxy S и складные устройства Galaxy Z, которые могут стоить более 1800 долларов.

Отраслевые аналитики предполагают, что широкий ценовой диапазон под одним брендом может размыть премиальное восприятие высококлассных устройств Samsung. Считается, что когда потребители ассоциируют название Galaxy с бюджетными вариантами, Samsung становится сложнее позиционировать свои флагманские устройства как прямых конкурентов iPhone от Apple в премиальном сегменте.

В комментариях, сделанных на CES 2024 в январе, глава глобального маркетинга Samsung Ли Ён Хи намекнула на потенциальную стратегию брендинга: «У Galaxy так много линеек, что я понимаю, люди ожидают нового названия, когда наступает инновационный поворотный момент», — сказала Ли.

Что Samsung считает инновационным поворотным моментом, неясно, но такая инициатива повлечет за собой значительные маркетинговые расходы. Эта новость появляется на фоне растущей конкуренции со стороны Apple в премиальном сегменте, особенно среди молодых потребителей. Например, недавний опрос Gallup Korea показал, что 64% южнокорейских потребителей в возрасте от 20 до 29 лет используют iPhone, причем этот показатель возрастает до 75% среди женщин той же возрастной группы.

Отраслевые наблюдатели сравнивают потенциальную стратегию с успешным запуском премиального бренда Genesis от Hyundai. Представленный в 2015 году, Genesis достиг миллиона глобальных продаж к августу 2023 года и помог повысить имидж бренда и прибыльность Hyundai. Samsung не раскрывает каких-либо конкретных альтернативных названий брендов, но, по сообщениям, проводит внутренние исследования для оценки преимуществ и недостатков внедрения нового премиального бренда.