Базовые модели iPhone от Apple в совокупности составили 42% продаж смартфонов компании в этом году, однако модели iPhone Pro Max являются самыми продаваемыми индивидуальными моделями, согласно новым данным Consumer Intelligence Research Partners (CIRP).
Отчет показывает интересное распределение продаж в линейке iPhone от Apple, но данные следует интерпретировать осторожно, учитывая стратегию ценового позиционирования продуктов Apple. Это связано с тем, что компания одновременно продает несколько поколений базовых моделей iPhone по разным ценам, но предлагает только одно (текущее) поколение моделей Pro и Pro Max.
По сути, это означает, что доля базовой модели в 42% представляет собой совокупные продажи нескольких поколений iPhone.
Если рассматривать отдельные модели, то iPhone Pro Max занимает 26% продаж, за ним следует Pro с 19% и модели Plus с 13%. Результаты модели Plus особенно примечательны, учитывая, что в 2022 году она заменила более компактный iPhone mini и с тех пор превзошла долю рынка своего предшественника.
Также стоит отметить, что результаты демонстрируют явный сдвиг в предпочтениях потребителей в сторону больших дисплеев. Когда Apple представила свой первый iPhone увеличенного размера в 2014 году, iPhone 6 Plus, многие сомневались, примут ли потребители большие телефоны. И вот сегодня совокупная доля моделей Plus и Pro Max составляет 39% продаж iPhone.
Анализ CIRP также подчеркивает финансовое влияние более крупных моделей. Варианты Plus и Pro Max вносят значительный вклад в среднюю цену продажи и валовую прибыль iPhone, предлагая более высокие цены по сравнению с их стандартными аналогами, несмотря на использование схожих внутренних компонентов. Обратите внимание, что эти цифры не включают продажи бюджетного iPhone SE от Apple.
Результаты свидетельствуют о том, что Apple успешно диверсифицировала свою линейку iPhone, чтобы удовлетворить различные предпочтения пользователей и ценовые категории, сохраняя при этом сильные продажи во всех категориях размеров. Как отмечают в CIRP, «эксперимент Apple с гигантскими телефонами» оказался успешным. Однако еще предстоит увидеть, как rumored более тонкая, но не обязательно большая модель iPhone 17 «Air» от Apple впишется в эту стратегию в следующем году.
