Продажи iPhone от Apple показали минимальный рост в 2024 году, несмотря на значительное восстановление мирового рынка смартфонов, согласно новым данным, опубликованным IDC. Мировые поставки смартфонов увеличились на 6,2% и достигли 1,24 миллиарда единиц, в то время как поставки iPhone выросли всего на 0,4% за тот же период.

Сдержанные результаты подчеркивают проблемы Apple на ключевых рынках, таких как Китай, где отечественные конкуренты набирают обороты благодаря агрессивному ценообразованию и технологическим инновациям. Китайские производители, такие как Xiaomi и Huawei, активно инвестируют в разработку аппаратного и программного обеспечения, а также в разработку собственных процессоров. Huawei недавно выпустила свой новый телефон Mate 70, оснащенный собственными чипами.

В других странах производители устройств на базе Android в совокупности способствовали восстановлению рынка, достигнув роста в 7,6%, в основном за счет сильных показателей на развивающихся рынках Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки. Эти производители, по-видимому, добились успеха, предлагая более доступные устройства со средней ценой продажи в 295 долларов США по сравнению с премиальным позиционированием iPhone от Apple с ценой более 1000 долларов США.

Несмотря на замедление роста, Apple сохранила свои позиции лидера по прибыльности в отрасли благодаря своей стратегии премиального ценообразования. По данным IDC, перспективы Apple могут улучшиться в 2025 году: прогнозируется рост iOS-устройств на 3,1% по сравнению с 1,7% для Android-смартфонов.

В целом, восстановление широкого рынка смартфонов было обусловлено отложенным спросом на обновление устройств в регионах с более низким проникновением смартфонов. Однако аналитики IDC отметили, что даже активно продвигаемые функции, такие как генеративный ИИ, не смогли существенно повлиять на потребительский спрос или стимулировать ранние обновления, что не предвещает позитивных изменений для влияния Apple Intelligence на продажи iPhone в 2025 году.