MacRumors

Skip to Content

Dell копирует стратегию именования iPhone ‘Pro’, ‘Pro Max’ для новой линейки ПК

В понедельник Dell объявила о пересмотре стратегии брендирования своих ПК, представив упрощенную схему наименований, которая поразительно напоминает номенклатуру iPhone от Apple.

dell pro max pcs
Производитель компьютеров отказывается от своих давних названий продуктов, таких как XPS и Inspiron, в пользу трех простых уровней: Dell, Dell Pro и Dell Pro Max – явная копия конвенции именования iPhone от Apple, которая использует «Pro» и «Pro Max» для обозначения своих высококлассных моделей с момента выхода iPhone 11 в 2019 году.

Сообщается, что это объявление вызвало недоумение на пресс-брифинге Dell перед CES. «Ваш брендинг очень похож на Apple. Вы просто следуете за ними?», — спросил один из присутствующих руководителей Dell, по данным Bloomberg.

«Клиенты действительно предпочитают названия, которые легко запомнить и произнести», — ответил журналистам главный операционный директор Джефф Кларк. По его словам, покупатели не должны тратить время на «разгадывание нашей номенклатуры, которая порой была немного запутанной».

Кларк далее заявил, что новая стратегия именования была поддержана исследованиями с участием «десятков тысяч клиентов», и утверждал, что ни одна компания не владеет такими общими словами, как «pro» или «max». Новая система именования «упростит нашим клиентам ведение дел с нами», — добавил основатель и генеральный директор Dell Майкл Делл.

Кевин Тервиллигер, вице-президент подразделения ПК Dell, объяснил, что ребрендинг направлен на упрощение распознавания продуктов для клиентов, подобно подходу Apple, которая привязывает продукты к одному названию бренда. Игровой бренд Alienware, который Dell приобрела в 2006 году, сохранит свое текущее брендирование.

Генеральный директор Dell представил ребрендинг как часть более широкой стратегии по извлечению выгоды из стареющего рынка ПК, особенно по мере того, как возможности ИИ становятся все более важными в вычислениях. Многие новые устройства под брендом Dell будут включать нейронные процессоры, оптимизированные для задач ИИ.

Производители ПК стремятся оживить продажи после постпандемического спада, при этом Dell, HP и Lenovo изучают различные стратегии для стимулирования обновлений. Стоит отметить, что Apple — не единственная компания потребительской электроники, использующая «pro» в названиях своих продуктов. Например, у Microsoft есть планшеты Surface Pro, но трудно представить, чтобы последняя пыталась оправдать введение «Surface Pro Max», сохраняя при этом невозмутимое выражение лица.