Сегодня Apple провела конференцию по отчётам о доходах за первый финансовый квартал 2025 года (четвёртый календарный квартал 2024 года). Генеральный директор Apple Тим Кук и новый финансовый директор Apple Кеван Парех представили информацию о результатах деятельности Apple, продажах продуктов в праздничном квартале и многом другом.

Мы выделили наиболее интересные выводы из отчёта о доходах за 1 квартал 2025 года.

Продажи iPhone и Apple Intelligence

Доходы от услуг выросли, а также увеличились продажи Mac и iPad, но продажи iPhone снизились. Доход от ‌iPhone‌ составил $69,1 млрд, что меньше $69,7 млрд в прошлом году. Apple Intelligence, которая дебютировала в обновлениях iOS 18, похоже, не привела к значительному циклу обновлений.

Кук отметил, что модели iPhone 16, однако, лучше продаются на рынках, где доступна ‌Apple Intelligence‌.

По поводу увеличения распространения ‌Apple Intelligence‌ со временем Кук заявил, что поскольку набор функций ограничен моделями iPhone 15 Pro и моделями ‌iPhone 16‌ в линейке ‌iPhone‌, рост будет происходить по мере перехода людей на новые устройства. Кук также сказал, что он ожидает улучшения, когда ‌Apple Intelligence‌ станет доступна на дополнительных языках в апреле.

«И я думаю, что по своему личному опыту знаю: как только вы начинаете использовать эти функции, вы уже не можете представить, как жить без них», — сказал Кук. «Я знаю, что получаю сотни писем в день, и функция суммирования так важна.»

В отдельном ответе Кук сказал, что новые функции Siri ‌Apple Intelligence‌ появятся «в течение следующих нескольких месяцев». Функции ‌Siri‌ ожидались в iOS 18.4, и пока неясно, изменились ли планы Apple или «следующие несколько месяцев» означают апрель.

Лучший квартал на сегодняшний день

Генеральный директор Apple ‌Тим Кук‌ заявил, что 1 квартал 2025 года стал лучшим кварталом Apple на сегодняшний день с доходом в $124,3 млрд, что на четыре процента больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Установленная база активных устройств Apple достигла нового исторического максимума по всем продуктам и географическим сегментам, и теперь Apple имеет более 2,35 миллиарда активных устройств по всему миру. Однако продажи в Китае снизились. Китай принес $18,5 млрд, что меньше $20,8 млрд в прошлом году.

Доход от услуг

Доход от услуг продолжает демонстрировать заметный рост, и эта категория принесла $26,3 млрд, что на 14 процентов больше по сравнению с $23 млрд в квартале прошлого года.

Исторические рекорды были установлены в Северной и Южной Америке, Европе и остальной части Азиатско-Тихоокеанского региона.

Платные подписки выросли двузначными темпами, и Apple имеет более миллиарда подписок на свои сервисы.

Продажи Mac

Продажи Mac показали значительный рост по сравнению с прошлым годом, при этом доход составил $9 млрд, что больше $7,8 млрд в прошлом году. Кук заявил, что рост Mac обусловлен новыми моделями Mac с чипом M4.

Двузначный рост наблюдался как среди пользователей, обновивших свои устройства, так и среди тех, кто впервые приобрел Mac.

Продажи iPad

Продажи ‌iPad‌ выросли на 15 процентов, и Кук сказал, что это было в основном обусловлено iPad Air и недорогим ‌iPad‌, а не iPad Pro. Более половины продаж в декабрьском квартале пришлось на клиентов, которые впервые приобрели ‌iPad‌.

DeepSeek

Кука спросили о DeepSeek и о том, что Apple выиграет от снижения стоимости вычислений на устройстве. Кук сказал, что он считает, что «инновации, повышающие эффективность, — это хорошо».

Предстоящие продукты

Когда Кука спросили, есть ли «много места для инноваций в форм-факторе» для будущих моделей ‌iPhone‌, Кук ответил, что «многое еще впереди» и что «в смартфоне осталось много инноваций».

Тарифы

По поводу потенциальных тарифов Кук сказал, что Apple «отслеживает ситуацию» и ему больше нечего добавить.

Следующий квартал

В мартовском квартале Apple ожидает, что её общий доход вырастет на низкий или средний однозначный процент, а валовая прибыль составит от 46,5 до 47,5 процента.