Французское антимонопольное управление оштрафовало Apple на 150 миллионов евро (162 миллиона долларов) за внедрение платформы App Tracking Transparency (ATT) (по данным Bloomberg).
Французский регулятор пришел к выводу, что способ, которым Apple внедрила свою функцию ATT, является злоупотреблением доминирующим положением на рынке, установив, что система излишне усложняет процесс отказа пользователей от отслеживания и несправедливо ущемляет сторонних разработчиков и поставщиков рекламы. Внедренная в 2021 году с iOS 14.5, платформа ATT требует от приложений запрашивать согласие пользователя через всплывающее окно перед отслеживанием активности в других приложениях и на веб-сайтах. Если пользователи отказываются, приложению закрывается доступ к Идентификатору для рекламодателей (IDFA), который обычно используется для показа персонализированной рекламы.
Регулятор подчеркнул, что хотя сама платформа ATT не является изначально антиконкурентной, ее внедрение Apple привело к отсутствию нейтралитета. В своем опубликованном решении ведомство заявило, что система была «ни необходимой, ни соразмерной заявленной цели компании по защите пользовательских данных» и добавило, что метод, используемый Apple для получения согласия, создавал ненужные препятствия для сторонних разработчиков. Собственные рекламные сервисы Apple интегрированы непосредственно в iOS и не подпадали под тот же пользовательский путь, что вызвало опасения, что Apple использовала свой контроль над платформой в своих интересах.
Решение также сослалось на экономические последствия для издателей приложений и поставщиков рекламы. Поскольку многие разработчики бесплатных приложений, поддерживаемых рекламой, зависят от целевой рекламы для получения дохода, было установлено, что внедрение ATT в ее текущей форме нанесло финансовый ущерб, особенно мелким издателям с ограниченным доступом к данным из первых рук.
Расследование было начато в 2021 году после жалобы, поданной коалицией французских торговых ассоциаций рекламной индустрии, включая Alliance Digitale и Internet Advertising Syndicate. Хотя Антимонопольное управление первоначально отказалось вводить чрезвычайные временные меры в том году, оно продолжило полное расследование конкурентных эффектов ATT. Окончательное постановление обязывает Apple выплатить штраф в размере 150 миллионов евро и публично опубликовать решение на своем веб-сайте в течение семи дней.
В заявлении Apple защитила свои действия и вновь подтвердила свою приверженность конфиденциальности пользователей:
App Tracking Transparency предоставляет пользователям больший контроль над их конфиденциальностью через обязательное, ясное и легкое для понимания всплывающее окно об одном: отслеживании. Это всплывающее окно единообразно для всех разработчиков, включая Apple, и мы получили мощную поддержку этой функции от потребителей, защитников конфиденциальности и органов по защите данных по всему миру.
Apple также отметила, что французское ведомство не требовало каких-либо конкретных изменений в системе ATT, вместо этого возложив на компанию обязанность обеспечить ее соответствие антимонопольному законодательству. Apple выразила разочарование этим решением, но не указала, будет ли обжаловать штраф.
Это постановление пополняет растущий список расследований в отношении фреймворка ATT от Apple по всей Европе. Власти Германии, Италии, Румынии и Польши начали аналогичные расследования, чтобы выяснить, нарушает ли функция конфиденциальности правила конкуренции, препятствуя доступу к основным данным для рекламы и укрепляя собственное положение Apple на рынке цифровой рекламы.
Примечание: В связи с политическим или социальным характером обсуждения этой темы, ветка обсуждения находится на нашем форуме Политические новости. Все члены форума и посетители сайта могут читать и следить за веткой, но публиковать сообщения могут только члены форума, имеющие не менее 100 сообщений.
