В конце 2000-х годов Facebook был процветающей веб-платформой для настольных компьютеров с растущим выбором сторонних игр и приложений, включая вирусную сенсацию FarmVille. Однако, как только iPhone и другие мобильные устройства стали более популярными, ситуация начала меняться. В частности, закрытые правила App Store от Apple повлияли на социальную сеть.

В недавнем интервью с Беном Томпсоном из Stratechery генеральный директор Meta Марк Цукерберг кратко рассказал о том, как правила App Store ограничили Facebook.

В частности, он сказал, что отказ Apple разрешить Facebook функционировать как «платформа внутри платформы» на iOS способствовал завершению эры FarmVille:

Ну, смотрите, оригинальная платформа Facebook была чем-то, что действительно имело смысл для веба, и это была своего рода домобильная вещь. По мере того, как использование переходило с настольного веба на мобильные устройства, Apple просто сказала: «Вы не можете иметь платформу внутри платформы, и у вас не может быть приложений, которые используют ваши материалы». Так что все это, что выросло в значительную часть нашего бизнеса — я думаю, к моменту нашего IPO в 2012 году, игры и приложения составляли около 20% нашего бизнеса — но у этого просто не было большого будущего.

Однако Apple не полностью виновата в этой конкретной ситуации. В начале 2010-х годов сам Facebook решил ограничить доступ к некоторым API и внес другие изменения в политику, которые повлияли на экосистему игр и приложений на его платформе, что стало результатом растущих соображений конфиденциальности, безопасности и пользовательского опыта.

Цукерберг продолжил размышлять о «глубокой горечи» своей компании по поводу политики Apple:

[…] это была одна из тех вещей, которая, как мне кажется, является просто артефактом политики Apple, что, по-моему, привело к этой глубокой горечи не только по этому поводу, но и по ряду других вопросов, где они просто сказали: «Хорошо, вы не можете делать эти вещи, которые, как мы считаем, были бы ценными», что, я думаю, в некоторой степени способствует динамике между нашей компанией и их. Я считаю, это прискорбно.

В последние годы на Facebook повлияло введение Apple функции App Tracking Transparency, которая ограничила целевую рекламу на iOS.

Цукерберг считает, что мобильные платформы, такие как iOS, должны быть более открытыми, как и настольные операционные системы, такие как macOS и Windows.

Учитывая растущее количество судебных исков против Apple по всему миру, желание Цукерберга может сбыться.

В последние годы закрытые правила App Store от Apple подвергались критике. Буквально вчера Epic Games одержали крупную победу над Apple, поскольку американский судья постановил, что Apple нарушила судебный запрет 2021 года, который требовал от нее разрешить разработчикам приложений направлять клиентов к сторонним вариантам покупки в интернете с помощью внутриигровых ссылок. Немедленно, Apple должна прекратить препятствовать способности разработчиков общаться с пользователями, а также должна прекратить взимать 27% комиссию с покупок, совершаемых через эти внутриигровые ссылки.

В прошлом году Министерство юстиции США подало антимонопольный иск против Apple. Продолжающийся судебный процесс утверждает, что Apple незаконно поддерживает монополию на рынке смартфонов с помощью iPhone и закрытой экосистемы устройства.

Мало-помалу стены, окружающие пресловутый «огороженный сад» Apple, начинают рушиться.