Поставки умных часов Apple по всему миру сократились на 19% по сравнению с прошлым годом в 2024 году, что стало вторым подряд годовым падением компании и пятым кварталом подряд снижения продаж, согласно новым данным от Counterpoint Research.

Согласно данным Counterpoint Global Smartwatch Shipment Tracker за четвертый квартал 2024 года, Apple столкнулась со снижением поставок во всех основных регионах, кроме Индии. Наиболее значительное падение произошло в Северной Америке, на которую приходится более половины мировых поставок Apple Watch.

В отчете указывается на несколько факторов, способствующих 지속тельному спаду. Главный среди них – отсутствие новой модели Apple Watch SE, которая исторически являлась самой популярной моделью умных часов Apple по объему продаж в периоды после запуска. Последняя модель SE вышла в третьем квартале 2022 года, и ее продолжительное отсутствие в течение 2024 года называется ключевым фактором ослабления роста поставок.

Apple Watch Series 10 были выпущены в 2024 году, предлагая «меньше существенных улучшений» по сравнению с предшественником, что снизило стимул потребителей к обновлению. На модель повлияли продолжающиеся судебные разбирательства в США, где Apple потребовалось удалить функцию датчика кислорода в крови из затронутых устройств из-за патентных споров.

Отсутствие модели Apple Watch Ultra 3 в 2024 году также является одним из факторов. Линейка Apple Watch Ultra ранее составляла более 10% мировых поставок Apple Watch, но ее доля упала до менее 8% в четвертом квартале 2024 года в отсутствие новой модели. Counterpoint отметила, что это снижение внесло заметный вклад в общие потери поставок Apple в категории продвинутых умных часов, где доля рынка Apple снизилась на 8 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом.

Несмотря на сокращение поставок, Apple продолжает доминировать в сегменте продвинутых умных часов по объему продаж. Однако недавние спады знаменуют собой откат от предыдущих лет роста. Согласно предыдущим данным Counterpoint, поставки Apple Watch увеличились на 27% в 2021 году. В 2022 году рост застопорился, и компания сообщила о нулевом изменении по сравнению с предыдущим годом. За этим последовало снижение на 10% в 2023 году, которое почти удвоилось в 2024 году.

Спад совпадает с более сильными показателями от конкурирующих производителей умных часов. В то время как мировые поставки Apple сократились, все остальные крупные поставщики в категории продвинутых умных часов показали годовой рост, согласно отчету.

Слухи предполагают, что Apple готовится выпустить третье поколение ‌Apple Watch SE‌ с обновленным дизайном и потенциально более низкой ценой, Apple Watch Series 11 с новыми возможностями мониторинга здоровья и подключением 5G, а также Apple Watch Ultra 3 со спутниковой связью. Новые модели должны быть выпущены осенью, вероятно, вместе с линейкой iPhone 17.