Бывший главный дизайнер Apple Джони Айв дал редкое и обширное интервью на Stripe Sessions 2025, предложив новые идеи относительно своей философии дизайна, своего времени в Apple и своей текущей работы в своем дизайнерском коллективе LoveFrom.
В часовой беседе с соучредителем Stripe Патриком Коллисоном Айв рассказал о личном и профессиональном опыте, который сформировал его карьеру, начиная с его раннего знакомства с продуктами Apple в студенческие годы в Великобритании. Вспоминая свою первую встречу с оригинальным Macintosh, Айв описал ее как преобразующий момент, который раскрыл ценности его создателей.
«То, что мы создаем, свидетельствует о том, кто мы есть», — сказал он. Он охарактеризовал Mac как «велосипед для ума» — фразу, популяризированную Стивом Джобсом, и отметил, как это вдохновило его на переезд в Калифорнию в начале 1990-х годов.
Айв присоединился к Apple в 1992 году после короткого периода консультирования и быстро поднялся по карьерной лестнице, чтобы возглавить Группу промышленного дизайна, где он руководил разработкой многих самых культовых продуктов Apple, включая iMac, iPod, iPhone и Apple Watch. Он подчеркнул, что дизайнерская работа в Apple глубоко укоренилась в ее культуре; описав различные внутренние практики, направленные на развитие эмпатии и сотрудничества в команде дизайнеров, включая еженедельные совместные обеды.
Одна из вещей, которую я считал замечательной, заключалась в том, что каждое пятничное утро я просил одного человека из команды дизайнеров готовить завтрак для всей команды. И мы делали это по очереди.
Он также описал работу из домов друг друга и создание неформальной обстановки, где дизайнеры могли строить личные отношения, что, по его словам, непосредственно выражалось в заботе, заложенной в продуктах компании. По словам Айва, эти ритуалы были основополагающими для подхода Apple к созданию пользовательского опыта. «Делайте вещи друг для друга», — сказал он.
Айв продолжал подчеркивать внимание к деталям и убеждение, что, казалось бы, незначительные аспекты дизайна продукта имеют значительный вес. В качестве примера того, как повседневный опыт может передать уважение и заботу о пользователе, он привел дизайн упаковки Apple.
У меня было такое ясное осознание, что при разработке определенного решения — например, того, как мы укладываем кабель в коробку — я знал, что миллионы людей будут взаимодействовать с этой маленькой вкладкой.
Айв сказал, что такие дизайнерские решения не были случайными, а вместо этого формировали часть более широкой этики заботы. Он процитовал Джобса, сказавшего: «Вы можете выразить благодарность виду через то, что вы делаете».
Сейчас, почти через шесть лет после ухода из Apple, Айв возглавляет LoveFrom, независимый дизайнерский коллектив, который он соосновал в 2019 году вместе с давним соратником Марком Ньюсоном. Группа остается в основном частной в своей деятельности, но постепенно расширяет свою публичную известность. Работа студии включает в себя продуктовый дизайн, архитектуру, программное обеспечение и брендинг. Одним из ее наиболее заметных недавних вкладов стала официальная айдентика коронации для короля Карла III.
По словам Айва, LoveFrom руководствуется теми же принципами, которые формировали его карьеру в Apple, но миссия коллектива эволюционировала. Айв рассматривает каждый проект как возможность «искренне возвысить вид». Команда LoveFrom включает не только дизайнеров, но также музыкантов и типографов.
Айв предупредил, что дизайнеры и технологи сегодня должны оставаться бдительными относительно непредвиденных последствий своей работы. Он утверждал, что благие намерения не освобождают создателей от ответственности за результаты их продуктов и подчеркнул важность подотчетности.
Даже если ваши намерения невинны, если вы участвуете в чем-то, что имеет плохие последствия, вы должны взять на себя ответственность за это.
Айв также затронул более широкие проблемы, касающиеся технологической индустрии, включая быстрые темпы инноваций и социальные последствия современных устройств и платформ.
Я на самом деле думаю, что то, что я осознаю, это то, что, по моему мнению, в Долине и в целом в нашей… индустрии, я думаю, отсутствует радость у людей. И продукты, которые мы все разрабатываем, они сложны, не так ли? И иногда радость путают с чем-то незначительным.
Это интервью стало редким публичным выступлением Айва, который обычно не привлекал к себе внимания с момента ухода из Apple в 2019 году. Он не комментировал сотрудничество с OpenAI над новым аппаратным проектом, ориентированным на ИИ.
