Поставки смартфонов иностранных брендов в Китае, среди которых доминирует iPhone от Apple, резко сократились в марте 2025 года, упав на 49,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно данным, опубликованным Китайской академией информационных и коммуникационных технологий (CAICT).
Резкое снижение привело к падению поставок до 1,89 миллиона единиц по сравнению с 3,75 миллиона за тот же период прошлого года. Это сокращает долю Apple на китайском рынке до примерно 8%, в то время как отечественные бренды теперь контролируют 92% поставок смартфонов.
За весь первый квартал поставки брендов некитайского происхождения снизились более чем на 25%, в то время как общий объем поставок смартфонов в Китае фактически увеличился на 3,3%.
Трудности Apple возникают на фоне усиления позиций отечественных конкурентов. Counterpoint Research сообщает, что Huawei теперь лидирует с долей 19,4%, за ней следуют Vivo (17%), Xiaomi (16,6%) и Oppo (14,6%). Apple опустилась на пятое место с 14,1%.
Несколько факторов способствуют снижению позиций Apple. Компания сталкивается с конкуренцией со стороны возродившихся местных брендов, таких как Huawei, которая восстановила свои позиции благодаря собственным чипам и программному обеспечению HarmonyOS Next.
Китайская государственная политика, по-видимому, также играет роль. В рамках государственных субсидий потребители электроники получают 15% возврат средств за продукты стоимостью до 6000 юаней ($820). Стандартный iPhone 16 от Apple начинается с 5999 юаней.
В ответ на спад, Apple, как сообщается, снижает цены на некоторые модели iPhone 16 Pro в преддверии китайского торгового фестиваля «618».
Генеральный директор Apple Тим Кук признал проблемы во время своего недавнего отчета о доходах, отметив, что выручка от Большого Китая упала на 2% в квартале, закончившемся в марте 2025 года. Это фактически стало улучшением по сравнению с падением на 11% во время праздничного сезона 2024 года.
Аналитики также считают, что более медленное внедрение Apple функций генеративного ИИ является недостатком на инновационном китайском рынке.
(По данным DigiTimes.)
