Линейка iPhone 16 теперь продается со скидками более чем на $350 на крупных китайских платформах электронной коммерции, поскольку компания и ее розничные партнеры стремятся стимулировать спрос на фоне снижения продаж и усиливающейся конкуренции на крупнейшем в мире рынке смартфонов (по данным Reuters).

JD.com и торговая площадка Alibaba Tmall ввели значительные скидки на новые устройства Apple в преддверии ежегодного китайского летнего торгового фестиваля «618», который проходит с 1 по 18 июня. JD.com в настоящее время предлагает iPhone 16 Pro со 128 ГБ памяти за 5 469 юаней, что ниже официальной цены Apple China в 7 999 юаней — снижение на 2 530 юаней, что эквивалентно примерно $351. Tmall предлагает ту же модель за 5 499 юаней, что представляет собой скидку в 2 500 юаней при применении купонов, специфичных для платформы, некоторые из которых включают субсидии китайского правительства.

Хотя Apple открыто не подтвердила свою роль в снижении цен, компания применяла аналогичную тактику в предыдущие годы, особенно во время крупных торговых фестивалей. В январе Apple предоставила ограниченные по времени скидки до 500 юаней на своем официальном веб-сайте в Китае.

Смартфоны стоимостью менее 6 000 юаней подпадают под государственные субсидии до 500 юаней, в зависимости от города или провинции. Эти субсидии являются частью национальной инициативы по стимулированию потребления, направленной на увеличение продаж электроники и других товаров на фоне замедления экономического роста. Исторически устройства Apple стоили выше порога субсидирования, но недавние скидки позволили некоторым моделям ‌iPhone 16‌ опуститься ниже этого предела, что делает их пригодными для получения льгот.

Поставки iPhone от Apple в Китае, по сообщениям, сократились на 9% в годовом исчислении в первом квартале 2025 года. Отдельный отчет оценивает снижение в годовом исчислении на 49,6%: с 3,75 миллиона единиц в первом квартале 2024 года до 1,89 миллиона в первом квартале 2025 года. За тот же период китайские конкуренты продемонстрировали значительный рост: поставки Xiaomi увеличились на 40%, а Huawei — на 10%.

Apple продолжает предлагать устройства по полной цене на своих собственных платформах. Тактика снижения цен у сторонних ритейлеров позволяет компании предлагать региональные корректировки цен, не подрывая при этом своего премиального позиционирования на мировом уровне.