Apple сохранила свою позицию мирового лидера на рынке беспроводных наушников в первом квартале 2025 года, достигнув 18,2 миллиона поставок и заняв 23,3% рынка, согласно новым данным от Canalys.
Данные свидетельствуют о том, что Apple, включая ее дочернюю компанию Beats, продолжает использовать свою экосистему аппаратного и программного обеспечения для доминирования на рынке полностью беспроводных наушников (TWS). Хотя ее доля рынка немного снизилась с 24,4% в первом квартале 2024 года, Apple все же добилась роста поставок на 12% по сравнению с прошлым годом, что значительно способствовало общему восстановлению мирового рынка. Общий объем мировых поставок TWS вырос до 78,3 миллиона единиц, что означает 18%-й годовой прирост — самый быстрый темп роста для этой категории с 2021 года.
Сообщается, что ведущие бренды агрессивно расширяют как географический охват, так и позиционирование продуктов, чтобы привлечь новых клиентов. Продолжающийся рост Apple объясняется ее стратегическим акцентом на добавление интеграций, связанных со здоровьем, и развитие экосистемы. Такие функции, как бесшовное переключение устройств, пространственное аудио с динамическим отслеживанием головы и использование Siri без рук, продолжают выделять продукты Apple на переполненном и все более чувствительном к ценам рынке. Новейшие Powerbeats Pro 2 включают мониторинг сердечного ритма, в то время как AirPods Pro 2 теперь обладают рядом функций для здоровья слуха, включая возможность работать в качестве медицинских слуховых аппаратов.
В то время как Apple продолжает лидировать на устоявшихся рынках, включая Северную Америку, где она занимает более 50% рынка, рост в развивающихся регионах обусловлен агрессивной ценовой политикой и стратегиями локализации от конкурирующих поставщиков. Например, Xiaomi добилась 63%-го роста поставок по сравнению с прошлым годом, достигнув девяти миллионов единиц и обогнав Samsung, став вторым по величине поставщиком TWS в мире. Samsung, которая включает дочерние компании Harman, такие как JBL, отгрузила 5,6 миллиона единиц и заняла 7,1% рынка. Huawei и индийский бренд boAt замыкают пятерку лидеров с долями рынка 6,0% и 4,9% соответственно.
Более широкий сдвиг рынка от базовой функциональности аудио к ценности образа жизни и экосистемы ставит Apple в выгодное положение, при условии, что она продолжит расширять полезность и привлекательность своих предложений наушников. Canalys объяснила возобновившийся рост рынка США отчасти накоплением запасов в преддверии ожидаемых изменений тарифов, что побудило розничных партнеров запасаться высоко востребованными продуктами, включая продукты Apple.
Canalys также отметила растущую популярность беспроводных устройств с открытым ухом (OWS) — категории, включающей конструкции с заушинами и клипсами, направленные на слияние аудиотехнологий с модой и более естественным восприятием звука. Продукты OWS в настоящее время уступают традиционным TWS-устройствам по качеству звука, но Canalys заявила, что некоторые поставщики работают с аудиолабораториями, чтобы сократить этот разрыв. Хотя Apple не вышла на рынок OWS, тенденция к форм-факторам, ориентированным на образ жизни, может повлиять на будущие продукты компании.
