Исследовательская фирма LightShed Partners заявляет, что Apple следует рассмотреть возможность замены Тима Кука на посту гендиректора, но изменение вряд ли произойдет в ближайшее время.
В записке для клиентов, с которой ознакомился Bloomberg, аналитики Уолтер Писиек (Walter Piecyk) и Джо Галон (Joe Galone) заявляют, что «Apple теперь нужен генеральный директор, ориентированный на продукт, а не на логистику».
Bloomberg отмечает, что акции Apple в этом году «сильно отстали» от конкурентов, таких как Microsoft и Meta, потеряв позиции в гонке за предоставление убедительных функций искусственного интеллекта. Акции Apple упали на 16% в 2025 году по сравнению с ростом на 25% у Meta и на 19% у Microsoft. В записке также говорится:
«Упущенные возможности в области ИИ могут коренным образом изменить долгосрочную траекторию развития компании и ее способность к росту в целом. ИИ изменит отрасли по всей мировой экономике, и Apple рискует стать одной из его жертв».
Стоит отметить, что нынешнее падение акций Apple является относительным провалом в долгосрочной динамике компании под руководством Кука. Акции Apple выросли более чем на 1400% с момента вступления Кука на должность генерального директора, по сравнению с 430% для S&P 500.
Эти комментарии появились после того, как Apple объявила, что главный операционный директор Джефф Уильямс (Jeff Williams) в этом месяце покинет свой пост. Его заменит Сабих Хан (Sabih Khan).
Уильямс когда-то считался наиболее вероятным преемником Кука. Теперь главным претендентом считается старший вице-президент по аппаратному обеспечению Джон Тернус (John Ternus). LightShed заявляет, что «Тим Кук был правильным генеральным директором на момент своего назначения и, несомненно, проделал отличную работу», но после ухода Уильямса «пришло время для более радикальных изменений, а не меньших».
Однако Кук вряд ли уйдет в отставку в ближайшее время. В своем последнем информационном бюллетене «Power On» Марк Гурман (Mark Gurman) из Bloomberg заявил, что «нет непосредственного преемника, готового принять бразды правления. Также не было никаких внутренних признаков того, что Кук готовится уйти или начать процесс подготовки замены».
Что еще более важно, «совет директоров не видит необходимости в изменениях. Директора Apple — это лояльные Куку люди, такие как Артур Левинсон (Arthur Levinson), Сьюзан Вагнер (Susan Wagner) и Рональд Шугар (Ronald Sugar)». Гурман говорит:
«Нет сомнений, что Кук несет ответственность за нынешние трудности Apple. Это включает в себя ошибки компании в области ИИ, устаревший модельный ряд продуктов, эрозию ее культуры, ориентированной на дизайн, десятилетний застой в выпуске прорывных массовых аппаратных решений, а также растущие разногласия с разработчиками и регуляторами. Но также нет никаких сомнений в том, что совет директоров по-прежнему считает его единственным человеком, способным все исправить.
Проще говоря: нет кризиса, достаточно большого, чтобы пошатнуть веру совета директоров в Кука».
На самом деле, влияние Кука в Apple может вырасти. Гурман считает, что он может стать председателем совета директоров Apple в дополнение к своей роли генерального директора:
«Левинсон, давний председатель совета директоров Apple, уже превысил рекомендованный компанией пенсионный возраст для членов совета. Поэтому не будет удивительным, если Кук в конечном итоге сам займет эту должность, как это сделали Айгер (Iger), Димон (Dimon), Сатья Наделла (Satya Nadella) из Microsoft Corp. и Чак Роббинс (Chuck Robbins) из Cisco Systems Inc. Это дало бы Куку еще более жесткий контроль над производителем iPhone».
Тем не менее, Apple, по всей видимости, осознает необходимость изменений в компании. Высшие руководители, такие как глава сервисов Эдди Кью (Eddy Cue), предупредили, что Apple рискует стать следующей BlackBerry или Nokia, если не адаптируется быстро.
