Ожидается, что поставки iPhone от Apple вырастут почти на 4% в 2025 году, стимулируя всю индустрию смартфонов, поскольку конкуренты сталкиваются с замедлением спроса и региональными проблемами, согласно новым данным от IDC.

IDC повысила свой прогноз мировых поставок смартфонов на 2025 год, прогнозируя рост на 1% по сравнению с предыдущим годом до 1,24 миллиарда единиц, по сравнению с предыдущим прогнозом в мае всего 0,6%. iPhone является основным драйвером этого роста, который, как ожидается, составит 3,9% в этом году. IDC отметила, что без Apple мировой рынок смартфонов останется на прежнем уровне или будет снижаться.

Устойчивость iPhone контрастирует со снижением продаж Android, особенно в Китае. IDC подчеркнула, что предложения по обмену старых устройств, планы рассрочки и лояльность клиентов позволили Apple поддерживать обновления в условиях, когда многие пользователи теперь используют смартфоны четыре года и более. Фирма заявила, что большинство клиентов iPhone остаются верными iOS, что помогло Apple увеличить свою долю, даже когда другие производители ориентируются на объемы продаж по более низким ценам.

Прогнозируется, что средние отпускные цены в индустрии смартфонов вырастут на 5% в 2025 году, а общая стоимость увеличится на 6%. IDC объяснила это ориентацией поставщиков на премиумизацию, поддерживаемой акциями и беспроцентным финансированием. Apple активно использует этот подход, удвоив ставку на свою премиальную линейку, одновременно делая устройства более доступными за счет программ обмена и партнерства с операторами связи. IDC также подчеркнула растущее значение функций генеративного ИИ на устройствах.

В то время как Apple продолжает доминировать в премиальном сегменте, ее производительность тесно связана с операторами связи США. Отдельный отчет от Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), охватывающий период с июня 2024 по июнь 2025 года, показал, что около трех четвертей продаж iPhone в Соединенных Штатах приходится на AT&T, Verizon и T-Mobile.

CIRP заявила, что общая лояльность к iPhone составляет 89%, увеличиваясь до 92% среди клиентов, которые остаются со своим оператором, но снижаясь до 79% при смене поставщиков. В отчете отмечается, что рекламные акции и влияние сотрудников в магазинах остаются значительными факторами при выборе покупателями iPhone или переходе на альтернативы Android.