Apple и Samsung сообщается направили Xiaomi в Индии уведомления о прекращении и воздержании в связи с рекламной кампанией, которая напрямую сравнивает устройства конкурентов с продукцией Xiaomi. Компании пригрозили китайскому поставщику судебным иском, назвав рекламу «порочащей».

В местной прессе и социальных сетях появилась реклама, высмеивающая премиальные предложения конкурентов. В одной полностраничной печатной рекламе, опубликованной в апреле, читателям желали «Счастливого Дня дурака», если они считали, что камеры iPhone 16 Pro Max могут сравниться с камерами недавно выпущенного Xiaomi 15 Ultra.

В марте в другой печатной рекламе тройной блок камер iPhone 16 Pro Max был назван «милым», и было поставлено под сомнение, действительно ли это «лучшее», в то время как Ultra хвасталась более высокими характеристиками камеры и более доступной ценой. Xiaomi проводила аналогичные рекламные кампании против Samsung.

Apple и Samsung утверждают, что тон рекламных материалов Xiaomi вышел за рамки честной конкуренции и изобразил мировых лидеров рынка в негативном свете. Сравнительная реклама в Индии не запрещена, при условии, что она основана на фактах и является честной, но юристы могут законно вмешаться, если тон и язык воспринимаются как издевательство.

Например, рекламные нападки Samsung на Apple обычно принимают более сдержанный подход. В их рекламе обычно не упоминаются iPhone напрямую, а вместо этого подчеркиваются функции, в которых Samsung, по ее мнению, имеет преимущество.

Реакция технологических гигантов на эту конкретную рекламную кампанию свидетельствует о том, насколько ожесточенным стал сектор смартфонов в Индии. Как два ведущих производителя высококлассных устройств в стране, оба бренда, очевидно, считают свою репутацию и долю на рынке жизненно важными на одном из самых быстрорастущих и прибыльных рынков в мире, и намерены защищать их, используя все имеющиеся в их распоряжении юридические инструменты.