Сегодня Apple провела квартальный отчет за четвертый финансовый квартал (третий календарный квартал) 2025 года. С квартальным доходом в размере 102,5 миллиарда долларов Apple установила новый рекорд выручки за сентябрьский квартал, превзойдя ожидания аналитиков. Генеральный директор Apple Тим Кук и финансовый директор Apple Кеван Парех поделились информацией о продажах iPhone, ожиданиях от праздничного квартала и многом другом.

Мы собрали самые интересные выводы из отчета.

Продажи iPhone 17

Кук заявил, что спрос на модели iPhone 17 «зашкаливает». Поток посетителей в магазинах значительно увеличился, и Кук отметил, что реакция потребителей «очень сильная». Apple установила рекорд по количеству обновлений в сентябрьском квартале.

В течение квартала предложение iPhone было ограничено, и несколько моделей iPhone 17 по-прежнему остаются дефицитными. Кук заявил, что Apple прилагает все усилия для выполнения всех заказов.

На вопрос о причинах столь высоких продаж iPhone 17 Кук ответил следующее:

Я думаю, все дело в продукте. Линейка продуктов невероятно сильна, как никогда. iPhone 17 Pro — это самый «профессиональный» телефон, который мы когда-либо создавали. Он потрясающий. И дизайн просто завораживает. iPhone Air кажется таким тонким и легким в руке, что кажется, будто он вот-вот улетит. А телефон 17 — это невероятная ценность, и он включает в себя несколько функций, которые раньше были доступны только для Pro, и теперь они доступны для обычной линейки. Так что в целом, это самая сильная линейка iPhone за всю историю, и она находит отклик по всему миру.

iPad

Хотя Apple обновила линейку iPad моделью iPad Pro, многие другие модели iPad с недавних пор не получали обновлений. Продажи iPad остались на прежнем уровне, принеся доход в размере 6,95 миллиарда долларов.

Половина клиентов, купивших iPad в этом квартале, впервые приобрели этот продукт.

Mac

Продажи Mac выросли благодаря выпуску новых моделей MacBook Air в этом году. Выручка от продаж Mac составила 8,7 миллиарда долларов, по сравнению с 7,7 миллиарда долларов в прошлом году. База установленных Mac достигла нового исторического максимума.

Apple заявила, что продажи Mac в следующем квартале будут не такими впечатляющими из-за «чрезвычайно сложного сравнения». В прошлом году Apple выпустила несколько Mac в конце года, но в этом году компания выпустила только MacBook Pro на базе M5.

Носимые устройства, дом и аксессуары

Категория носимых устройств Apple включает Apple Watch и Vision Pro. Продажи незначительно снизились до 9,01 миллиарда долларов по сравнению с 9,04 миллиарда долларов в прошлом году.

Сервисы

Сегмент сервисов Apple достиг нового исторического максимума по выручке, составив 28,8 миллиарда долларов, по сравнению с 25 миллиардами долларов в аналогичном квартале прошлого года.

Сервисы установили рекорды по выручке в Америке, Европе, Японии, остальной части Азиатско-Тихоокеанского региона и рекорд сентябрьского квартала в Большом Китае. Платежные сервисы достигли рекордной выручки за все время, а количество активных пользователей Apple Pay показало двузначный рост.

Выручка от сервисов превысила 100 миллиардов долларов за год, увеличившись на 14 процентов.

Обновление Siri

По словам Кука, Apple продолжает работу над выпуском обновленной версии Siri в следующем году. Apple также планирует больше партнерств, таких как интеграция ChatGPT в Apple Intelligence.

ИИ

Парех заявил, что Apple «значительно увеличивает» свои инвестиции в ИИ, прогнозируя операционные расходы в размере от 18,1 до 18,5 миллиарда долларов.

Кук сообщил, что Apple продолжает разработку своих фундаментальных моделей, и несколько из них находятся в стадии разработки. Но он также добавил, что Apple постоянно следит за рынком и готова рассмотреть возможность приобретения, если это продвинет дорожную карту компании.

Китай

Несмотря на сильные продажи iPhone, выручка в Китае значительно снизилась. Кук заявил, что ожидается, что Китай вернется к росту в декабрьском квартале благодаря реакции на iPhone 17.

Выручка в Китае составила 14,5 миллиарда долларов, по сравнению с 15 миллиардами долларов в прошлом году, и ниже ожиданий аналитиков примерно в 16,4 миллиарда долларов.

Тарифы

Apple сообщила, что в 4 квартале 2025 года понесла расходы, связанные с тарифами, в размере 1,1 миллиарда долларов. Apple ожидает расходов, связанных с тарифами, в размере 1,4 миллиарда долларов в следующем квартале, при условии отсутствия изменений. Это включает недавнее изменение тарифов на товары, импортируемые из Китая, которые снизились с 20% до 10%.

Декабрьский квартал

Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что общий доход компании вырастет на 10-12% по сравнению с прошлым годом в декабрьском квартале. Ожидается, что выручка от iPhone вырастет двузначными темпами, и Apple прогнозирует, что это будет лучший декабрьский квартал за всю историю.