Apple заняла первое место по мировым продажам смартфонов с iPhone 16 в третьем квартале 2025 года, одновременно ускоряя спрос на линейку iPhone 17 и расширяя свое промо-присутствие в США, согласно новым анализам Counterpoint Research.

Отчет Counterpoint Research Global Monthly Handset Model Sales Tracker показывает, что ‌iPhone 16‌ был самым продаваемым смартфоном в мире в третьем квартале 2025 года. Несмотря на то, что устройство находится уже второй год на рынке, его стабильные показатели объясняются постоянным спросом среди пользователей, обновляющихся со старых поколений iPhone, расширенными акциями операторов в развитых странах и широкой привлекательностью стандартной конфигурации ‌iPhone‌ в регионах, где ультрапремиальные модели составляют меньшую долю общего объема.

Наряду с продолжающимся лидерством ‌iPhone 16‌, Counterpoint утверждает, что iPhone 17 Pro Max вошел в квартальный мировой топ-10 и стал самым продаваемым смартфоном в сентябре 2025 года, несмотря на «ограниченную доступность к концу квартала». По данным компании, спрос на ‌iPhone 17 Pro‌ и ‌iPhone 17 Pro‌ Max был обусловлен большой группой пользователей, которые приобрели iPhone во время пандемии COVID-19 и вернулись для масштабного обновления в этом году. Новые функции, такие как 48-мегапиксельная телеобъективная камера с 8-кратным оптическим зумом и система охлаждения с испарительной камерой, представляют собой одно из самых существенных погодных изменений в камере и тепловой архитектуре Apple, и внесли значительный вклад в ежемесячный рост продаж.

Те же данные свидетельствуют о том, что, хотя Apple сохранила свои позиции на вершине мировых рейтингов с ‌iPhone 16‌ и расширила свое влияние с ‌iPhone 17 Pro‌ Max, Samsung увеличил свое присутствие в топ-10 до пяти позиций, все из серии Galaxy A.

Отдельный анализ Counterpoint глобального рынка складных смартфонов показывает, что премиальный сегмент рынка, на который Apple еще не вышла, продолжал расти значительно быстрее, чем отрасль в целом. Компания сообщает, что мировые поставки складных устройств увеличились на 14% по сравнению с прошлым годом в третьем квартале 2025 года, что является самым высоким квартальным объемом поставок, когда-либо зарегистрированным для этой категории.

Counterpoint приписывает значительную часть этих показателей серии Samsung Galaxy Z 7, особенно Galaxy Z Fold 7, которая вызвала «исключительно сильный отклик потребителей» благодаря более тонкому и легкому корпусу, уменьшенной видимости складки и обновленному механизму шарнира, разработанному для повышения долговечности. Хотя Apple не выпустила складной ‌iPhone‌, слухи предполагают, что компания дебютирует такое устройство уже в следующем году.

Тем временем, индекс еженедельных промо-акций на смартфоны в США от Counterpoint показывает, что Apple активизировала свои промо-акции в ответ на необычно ранние и агрессивные скидки на Pixel 10, предложенные Google. Apple завершила этот период, обогнав Google.