Сдержанная стратегия Apple в области искусственного интеллекта может окупиться в 2026 году благодаря обновленной Siri и опасениям по поводу лопнувшего «пузыря» на рынке ИИ, утверждает The Information.

В спекулятивном отчете отмечается, что Apple придерживается сдержанного подхода к инновациям в области ИИ по сравнению с такими конкурентами, как OpenAI, Google и Meta, которые инвестируют сотни миллиардов долларов в центры обработки данных, чипы и обучение больших языковых моделей. Это вызвало критику в адрес Apple, обвиняющую компанию в отставании в области ИИ, особенно учитывая, что Siri значительно уступает более продвинутым, функциональным и надежным разговорным системам.

В отчете утверждается, что рыночные настроения в отношении расходов на ИИ начинают проявлять признаки скептицизма, возникают вопросы о том, оправданы ли такие крупные инвестиции краткосрочной выручкой. На этом фоне решение Apple ограничить капитальные затраты, связанные с ИИ, оставило компании более 130 миллиардов долларов наличными и рыночными ценными бумагами, что дает компании возможность совершать приобретения или заключать партнерства, если оценки стартапов в области ИИ упадут.

Самым значительным шагом Apple в области ИИ в 2026 году станет долгожданное обновление ‌Siri‌, которое ожидается весной. Обновленный ассистент будет более разговорчивым и способным выполнять многошаговые задачи. Предполагается, что для его работы Apple будет использовать Google Gemini, что отражает внутреннее мнение о том, что большие языковые модели могут стать коммодитизированными и не стоить затрат на масштабную собственную разработку.

‌iPhone‌ назван ключевым стратегическим преимуществом. В отличие от компаний, занимающихся ИИ, которые полагаются на отдельные приложения или веб-сервисы, Apple может распространять функции ИИ непосредственно через обновления программного обеспечения и системные интеграции на своих устройствах. Усилия компаний, занимающихся ИИ, по созданию конкурирующего оборудования сталкиваются с серьезными проблемами в производстве, дистрибуции и разработке экосистем — областях, где Apple имеет очень прочные позиции.

The Information также указывает на недавние кадровые изменения как на часть усилий Apple по переориентации своей работы в области ИИ. ‌Siri‌ был передан под руководство Майка Роквелла, который отвечал за запуск гарнитуры Vision Pro, после значительных задержек с обновлением ассистента. Кроме того, глава отдела ИИ Apple Джонни Янандреа объявил о своем уходе в отставку ранее в декабре, а подразделения его организации были перераспределены в продуктовые команды на фоне внутренних опасений по поводу отсутствия четкого продуктового направления.

Хотя Apple имеет историю ранних, но неравномерных усилий в области ИИ, включая первоначальный запуск ‌Siri‌ в 2011 году, The Information утверждает, что эти недостатки существенно не повредили ее основным бизнесам. 2026 год может стать переломным моментом, когда осторожная стратегия Apple может показаться прозорливой, если энтузиазм по поводу масштабных расходов на ИИ продолжит остывать, а компания наконец представит более функциональную версию ‌Siri‌.