Apple стала мировым лидером на рынке смартфонов в 2025 году, заняв 20% доли рынка с ростом поставок на 10% год к году – самым высоким среди топ-пяти брендов, согласно данным, опубликованным сегодня Counterpoint Research.
Мировые поставки смартфонов выросли на 2% год к году в 2025 году, что стало вторым годом роста подряд. Counterpoint отметил, что рынок стимулировался тем, что больше потребителей воспользовались финансовыми предложениями для перехода на премиальные устройства, а также растущим распространением 5G-устройств на развивающихся рынках.
Samsung заняла второе место после Apple с долей рынка 19% и скромным ростом поставок на 5%, в то время как Xiaomi сохранила третье место с долей 13%.
«Рост Apple в 2025 году был обусловлен расширением присутствия и растущим спросом на развивающихся и средних рынках, поддержанным более сильным продуктовым портфелем», – сказал старший аналитик Counterpoint Варун Мишра.
«Серия iPhone 17 значительно увеличила свою популярность в четвертом квартале после успешного запуска, в то время как iPhone 16 продолжал демонстрировать исключительные результаты в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии».
Отмечается, что эффективность Apple была усилена переломным моментом в цикле обновлений эпохи пандемии, когда миллионы пользователей нуждались в замене устройств. В четвертом квартале 2025 года на Apple пришлось четверть мировых поставок, что является самым высоким квартальным показателем за всю историю, согласно отчету.
Хотя опасения по поводу тарифов в США побудили производителей заранее увеличить поставки в первой половине года, фактическое влияние оказалось мягче, чем ожидалось, а последствия для объемов второй половины года были ограничены.
Однако прогноз Counterpoint на 2026 год более консервативен. «Мировой рынок смартфонов, вероятно, замедлится в 2026 году из-за дефицита DRAM/NAND и растущих затрат на компоненты, поскольку производители чипов будут отдавать приоритет центрам обработки данных ИИ перед смартфонами», – заявил директор по исследованиям Counterpoint Тарун Патхак. Фирма впоследствии пересмотрела свой прогноз на 2026 год в сторону понижения на 3%, хотя ожидается, что Apple и Samsung останутся устойчивыми благодаря своим более сильным возможностям в области цепочек поставок.
