По данным нового исследования Counterpoint Research, почти каждый четвертый активный смартфон в мире теперь является iPhone.
Результаты исследования Smartphone Installed Base Tracker от Counterpoint показывают, что в 2025 году глобальная база активных смартфонов выросла на 2%, в основном за счет увеличения сроков службы устройств и продолжения использования смартфонов второго поколения. В отличие от данных о поставках, которые отражают годовые продажи, данные об установленной базе показывают общее количество используемых в данный момент устройств, что делает их ключевым индикатором долгосрочного выбора платформы.
Apple теперь лидирует по глобальной базе активных смартфонов: примерно каждое четвертое используемое устройство — это iPhone. Компания объясняет это сочетанием высокой лояльности пользователей, интегрированных сервисов и широкой экосистемы Apple.
В отчете также утверждается, что в 2025 году Apple добавила больше новых активных смартфонов, чем семь следующих ведущих производителей смартфонов вместе взятые, что отражает способность компании привлекать и удерживать пользователей, даже когда глобальный рост рынка смартфонов замедляется, а инновации в аппаратном обеспечении становятся все более постепенными.
Samsung заняла второе место с примерно одной пятой частью глобальной базы активных смартфонов. Вместе Apple и Samsung составили 44% мирового парка устройств в 2025 году.
Разрыв между Apple и Samsung как двумя лидерами рынка и остальной частью отрасли увеличивается. Эти две компании — единственные производители смартфонов, которые преодолели отметку в миллиард активных устройств по всему миру.
Другие бренды, включая Xiaomi, OPPO и vivo, образуют второй эшелон с крупными, но меньшими базами устройств, сформированными в основном за счет устройств среднего и верхне-среднего ценовых сегментов. Примечательно, что Transsion Group наращивает свою базу устройств за счет доступных моделей, ориентированных на чувствительные к цене рынки в таких регионах, как Ближний Восток, Африка и Юго-Восточная Азия. HONOR — новейший бренд, преодолевший отметку в 200 миллионов активных устройств, в то время как Motorola и realme приближаются к этой вехе.
Обширная база установленных устройств Apple обусловлена рядом дополнительных тенденций, благоприятствующих премиальным смартфонам. Например, циклы замены устройств увеличились почти до четырех лет, поскольку улучшения аппаратного обеспечения становятся более постепенными, а долговечность устройств повышается. Премиальные устройства, как правило, получают более длительную поддержку программного обеспечения, сохраняют более высокую остаточную стоимость и дольше остаются в активном использовании, часто переходя ко вторым владельцам. Также вероятны повторные покупки.
В отчете добавлено, что дифференциация все больше смещается в сторону программного обеспечения и интеграции экосистем по мере замедления инноваций в аппаратном обеспечении. Функции, такие как искусственный интеллект на устройстве, программное обеспечение камеры, инструменты для повышения производительности и кросс-платформенная интеграция, названы ключевыми факторами ценности, которые помогают построить долгосрочную лояльность и увеличить использование. Ознакомьтесь с полным отчетом Counterpoint Research для получения дополнительной информации.
