В прошлом месяце Apple снизила цену на iPhone Air до 30% в своем официальном британском магазине на Amazon, что стало значительным и крайне необычным прямым снижением цены. По крайней мере, один цвет был полностью распродан.
Цена со скидкой снизила стоимость iPhone Air на 256 ГБ до 699 фунтов стерлингов для двух цветовых решений (небесно-голубой и космический черный), которые изначально стоили 999 фунтов стерлингов. Небесно-голубой цвет с тех пор полностью распродан, что указывает на то, что все доступные единицы были проданы после того, как Apple снизила цену. Оставшиеся три цвета на 256 ГБ в настоящее время продаются по цене 799 фунтов стерлингов (вместо 999 фунтов стерлингов) с бесплатной доставкой на следующий день.
Модели на 512 ГБ также продаются со скидкой: конфигурация Cloud White стоит 1049 фунтов стерлингов (вместо 1199 фунтов стерлингов), а другие цвета доступны от 899 фунтов стерлингов. Модель на 1 ТБ также была уценена: цена на вариант Space Black начинается от 1099 фунтов стерлингов (вместо 1399 фунтов стерлингов). iPhone Air также фигурирует в списке товаров с высоким уровнем возврата.
Скидка до 30% представляет собой самую низкую цену, по которой iPhone Air когда-либо продавался напрямую Apple на любом рынке. Кроме того, для Apple крайне необычно значительно уценивать iPhone текущего поколения. Apple никогда обычно не снижает цены на свою текущую линейку, и компания обычно твердо придерживается ценообразования до тех пор, пока модель не будет заменена. Это, по-видимому, подтверждает версию о том, что iPhone Air не стал таким коммерческим успехом, на который надеялась Apple.
Широко распространено мнение, что устройство столкнулось с трудностями с момента запуска в сентябре прошлого года. Опрос KeyBanc Capital Markets выявил «практически полное отсутствие спроса» на iPhone Air, а аналитик Apple Минг-Чи Куо сообщил, что поставщикам было предложено сократить производственные мощности более чем на 80% в период с момента запуска до первого квартала 2026 года, причем некоторые компоненты были сняты с производства к концу 2025 года.
По сообщениям, Apple сократила заказы на производство почти до уровня «конца производства», а поставщик Foxconn, как сообщается, демонтировал все свои производственные линии для этого устройства, в то время как Luxshare остановила производство в конце октября. Теперь считается, что устройство снято с производства, и Apple, возможно, просто распродает оставшиеся запасы устройства.
Mizuho Securities выяснила, что iPhone Air был единственным исключением в остальном сильном цикле iPhone 17, при этом Apple сократила производство Air на один миллион единиц, одновременно увеличив заказы на все другие модели на два миллиона. Считается, что iPhone Air занял всего 6,8% продаж поколения iPhone 17 в США в квартале запуска, по сравнению с 30,6% у iPhone 17 Pro и 55,5% у Pro Max.
Аналитики указывают на цену как на основную проблему: iPhone Air был запущен по цене 999 долларов, всего на 100 долларов меньше, чем iPhone 17 Pro за 1099 долларов, который предлагает тройную заднюю камеру и значительно лучшие динамики и время автономной работы. Конкурирующие производители смартфонов, включая Xiaomi, Oppo и Vivo, либо отменили, либо скорректировали планы разработки своих собственных ультратонких моделей в ответ на плохой прием iPhone Air, при этом Samsung также, по сообщениям, отменила Galaxy S26 Edge после того, как Galaxy S25 Edge плохо продавался.
The Information сообщила в ноябре, что Apple отложила выпуск iPhone Air второго поколения, который должен был быть выпущен вместе с iPhone 18 Pro осенью 2026 года. Следующая версия устройства может получить вторую заднюю камеру в ответ на отзывы клиентов и выйти весной 2027 года.
