По данным Counterpoint Research, поставки смартфонов в Китае в первом квартале 2026 года снизились на 4% по сравнению с предыдущим годом, при этом Apple продемонстрировала самый сильный рост среди шести ведущих брендов.
Market Monitor Tracker от Counterpoint объясняет снижение в основном высокой базой прошлого года, когда действовала государственная программа субсидирования, и ростом затрат на компоненты. Counterpoint отмечает, что февральские акции в честь Китайского Нового года обеспечили небольшой подъем, однако «масштаб этих скидок был ограничен резким ростом цен на память». Повышение затрат уже приводит к увеличению розничных цен как на новые, так и на подержанные устройства, и ожидается, что это давление сохранится во втором квартале.
Apple заняла второе место на рынке с ростом поставок на 20% по сравнению с предыдущим годом, благодаря высокому спросу на серию iPhone 17, промо-акциям со скидками и государственным субсидиям. Counterpoint считает, что Apple лучше других производителей подготовлена к навигации в условиях продолжающегося глобального дефицита памяти, чему способствуют ее премиальный продуктовый портфель и управление цепочками поставок. Фирма ожидает, что Apple в кратко- и среднесрочной перспективе поглотит растущие затраты internally и, как следствие, увеличит свою долю на рынке. Результат первого квартала продолжает сильную серию Apple в Китае: компания вернула себе первое место в стране в четвертом квартале 2025 года с ростом поставок на 28% по сравнению с предыдущим годом и зафиксировала 23%-ный рост продаж за первые девять недель 2026 года.
Huawei лидировала с 20%-ной долей рынка, самой высокой с четвертого квартала 2020 года, при этом поставки выросли на 2% по сравнению с предыдущим годом, чему способствовали отношения с отечественными поставщиками, смягчающие влияние роста цен на память. OPPO заняла третье место после реинтеграции realme, а OnePlus продемонстрировал рост на 53% по сравнению с предыдущим годом благодаря сериям Ace 6 и Turbo 6, хотя решение OPPO повысить цены на старые модели в марте негативно сказалось на спросе. vivo выросла на 2% по сравнению с предыдущим годом благодаря сильным позициям в среднем и низком ценовом сегментах, в то время как Xiaomi показала самое резкое падение, снизившись на 35% по сравнению с предыдущим годом из-за того, что ее основные модели показали худшие результаты по сравнению с предыдущим поколением.
Counterpoint предупреждает, что производители в целом сталкиваются с «двойным ударом» в виде сокращения поставок и снижения прибыли, и прогнозирует, что поставки смартфонов в Китае снизятся на 9% за весь год. Apple, напротив, как ожидается, использует ценовое давление в свою пользу, поглощая внутренние увеличения цен на память, в то время как конкуренты будут вынуждены повышать цены и уступать позиции.
