Генеральный директор Apple Тим Кук на этой неделе заявил, что повышение цен «неизбежно» из-за продолжающегося дефицита оперативной памяти, который привел к резкому росту цен на чипы памяти.

«Мы делаем все возможное, чтобы смягчить огромный рост расходов, который ложится на нас, и мы пытались защитить наших клиентов от повышения цен, но ситуация стала неустойчивой», — сказал Кук в интервью The Wall Street Journal. «Я никогда не видел ничего подобного ни в одной из областей за более чем 40 лет», — добавил он.

Кук не назвал сроки повышения цен Apple и не уточнил, затронет ли оно уже существующие продукты или будет ограничено только будущими новинками. В число продуктовых линеек, которые, скорее всего, пострадают, входят iPhone, iPad и Mac.

Дефицит чипов вызван тем, что такие компании, как Nvidia и OpenAI, расширяют свои серверные мощности для ИИ. Кук отметил, что Apple сталкивается со «значительно более высокими затратами на память», и, судя по всему, компания теперь переложит эти расходы на покупателей.