Apple планирует повысить цены на некоторые продукты, чтобы компенсировать рост стоимости оперативной памяти, и iPad вместе с Mac могут стать первыми устройствами, которые подорожают.

Генеральный директор Тим Кук сообщил изданию The Wall Street Journal, что Apple до последнего защищала клиентов от «огромного роста» цен, который компании приходится платить за память для iPhone, iPad и Mac, но «ситуация стала неустойчивой».

Теперь у Apple нет иного выбора, кроме как поднять цены. И хотя Кук не назвал конкретных сроков, The ‌Wall Street Journal‌ утверждает, что стоимость Mac и iPad может вырасти в ближайшем будущем. Ожидается, что Apple не будет повышать цены на iPhone до выхода iPhone 18 Pro и складного iPhone в сентябре, однако цены на Mac и ‌iPad‌ могут увеличиться раньше.

Цена на Mac mini уже была поднята до 799 долларов, когда Apple отказалась от базовой модели за 599 долларов; кроме того, компания исключила из продажи некоторые топовые конфигурации ‌Mac mini‌ и Mac Studio. Технически Apple не повышала цену на ‌Mac mini‌, так как устройство за 799 долларов оснащено SSD на 512 ГБ вместо 256 ГБ, но клиенты больше не могут приобрести более доступную модель.

Apple может сократить количество бюджетных конфигураций в линейках Mac и ‌iPad‌ или же просто прибегнуть к прямому повышению цен.

В этом году ожидались обновления моделей ‌Mac Studio‌, ‌Mac mini‌ и iMac, однако информации о том, когда могут состояться эти релизы, пока нет. Обновление этих устройств могло бы дать Apple возможность повысить цены, не вызывая недовольства клиентов.

Стоимость чипов памяти и флэш-памяти NAND выросла, поскольку производители микросхем не успевают удовлетворять спрос со стороны компаний-производителей устройств и разработчиков ИИ. Производители чипов фокусируются на более прибыльных сделках в сфере ИИ, оставляя меньше микросхем для смартфонов, компьютеров и планшетов. Спрос превысил предложение, что позволяет производителям чипов запрашивать более высокую цену за свою продукцию.

Еще в феврале появились слухи о том, что Apple согласилась на 100-процентное повышение цен на чипы памяти Samsung, чтобы обеспечить достаточные поставки для моделей iPhone 17. Даже при этом производство iPhone во втором квартале было ограничено проблемами с поставками.

Кук заявил The ‌Wall Street Journal‌, что ситуация с памятью беспрецедентна. «Это наводнение века, — сказал Кук. — Я никогда не видел ничего подобного ни в одной сфере за более чем 40 лет».