Во втором квартале 2026 года компания Apple заняла рекордную долю в 20% на мировом рынке смартфонов, несмотря на то, что общемировые поставки сократились на 4% в годовом исчислении на фоне продолжающегося дефицита чипов памяти, согласно новому отчету Omdia.
Это лучший показатель Apple для второго квартала за всю историю наблюдений, приходящийся на период, который обычно считается самым «медленным» временем года. Omdia связывает этот успех с активным циклом обновления до iPhone 17, а также с тем, что Apple сохранила цены на прежнем уровне для всей линейки, в то время как конкуренты были вынуждены их повышать. Тем не менее, аналитическая фирма отметила, что в конце квартала Apple подняла цены на другие продукты, что ставит вопрос о том, последует ли за этим рост цен на iPhone позднее в этом году.
Более широкий спад в индустрии объясняется дефицитом чипов памяти, который привел к резкому росту стоимости компонентов: по имеющимся данным, некоторые поставщики платят за память в несколько раз больше, чем год назад. Samsung осталась единственным крупным вендором, продемонстрировавшим рост, сохранив первое место в общем зачете с долей 22%, в то время как китайские конкуренты сократили свои линейки и повысили цены, чтобы справиться с ситуацией.
Omdia ожидает, что в следующие два квартала давление усилится, поскольку пик покупательского сезона совпадет с дефицитом предложения, что вынудит поставщиков активнее переходить в премиальный сегмент для защиты маржи. Ожидается, что это приведет к сокращению доступных вариантов для бюджетного сегмента покупателей и станет еще одним фактором, за которым стоит наблюдать, учитывая, что Apple готовится к циклу iPhone 18, уже сталкиваясь с ростом собственных расходов на компоненты.
