Компания OnePlus покидает рынки смартфонов США и Европы в рамках масштабной реструктуризации своей материнской компании Oppo, сообщает Bloomberg.
OnePlus является дочерней компанией, полностью принадлежащей Oppo. По словам источника, знакомого с ситуацией, который пообщался с Bloomberg, изменения могут произойти уже на этой неделе. Realme, еще один мобильный бренд, принадлежащий Oppo, уйдет с рынка Китая в рамках той же реструктуризации. Ожидается, что за пределами Китая уход OnePlus со временем распространится и на другие страны мира, включая Индию, в течение 2027 года.
В свои первые годы OnePlus завоевала лояльную аудиторию среди поклонников Android благодаря сочетанию высокой производительности и «легкого» программного обеспечения с агрессивным ценообразованием, которое неизменно оказывалось на сотни долларов ниже, чем у Apple и Samsung, однако за последние годы влияние бренда значительно снизилось.
Apple и Samsung продолжают доминировать на рынке смартфонов США: по данным Omdia, во втором квартале 2026 года Apple заняла рекордные 20% мирового рынка смартфонов, в то время как Samsung удержала лидерство с долей 22%. OnePlus тем временем значительно отстает даже от более мелких конкурентов, таких как Motorola и Google, в США.
В Китае Oppo отстает от лидеров рынка Huawei и Apple, а рынок в целом испытывает давление из-за роста цен на память. На этой неделе IDC сообщила, что общий объем поставок смартфонов в Китае упал на 4,3% в годовом исчислении во втором квартале до примерно 66 миллионов единиц, что стало пятым квартальным спадом подряд. При этом Apple и Huawei оказались единственными крупными вендорами, продемонстрировавшими рост. Замедление связано с тем же дефицитом чипов памяти, который вынудил Apple повысить цены на большую часть своей линейки продуктов, при этом генеральный директор Тим Кук назвал эти меры «неизбежными».
Аналитики Counterpoint Research отметили, что китайские бренды, такие как Oppo, сталкиваются с бóльшим давлением из-за нехватки памяти, чем Apple и Samsung, поскольку низкая маржа оставляет меньше возможностей для компенсации растущих затрат на компоненты, особенно в бюджетном сегменте, где расходы выросли на 20–30% с начала 2025 года.
Последний флагман компании, OnePlus 15, был запущен по всему миру 13 ноября 2025 года, однако OnePlus отложила продажи в США, поскольку процесс сертификации FCC был задержан из-за приостановки работы федерального правительства (шатдауна), которая завершилась за день до официального запуска.
