В ходе своего последнего отчета о доходах в качестве генерального директора Apple в четверг Тим Кук объяснил, почему в прошлом месяце компания подняла цены на 14 продуктов.

Кук подтвердил, что Apple повысила цены из-за продолжающегося дефицита микросхем памяти, вызванного тем, что компании строят дата-центры с мощными серверами для искусственного интеллекта. Дисбаланс спроса и предложения привел к резкому росту цен на чипы оперативной памяти (RAM) и накопители (SSD), используемые в самых разных продуктах Apple, и компания повысила цены, чтобы компенсировать эти расходы.

«Мы пошли на повышение цен с неохотой, — заявил он. — И мы сделали это потому, что оказались в ситуации, которую я бы охарактеризовал как столетний паводок на рынке цен на память с экспоненциальным ростом ее стоимости, так что в этом и заключалась причина».

Ранее Кук охарактеризовал рост цен как «неизбежный».

Его высказывания во время звонка перекликаются с заявлением Apple, опубликованным в прошлом месяце:

Индустрия бытовой электроники столкнулась с беспрецедентной проблемой. Стремительное расширение дата-центров искусственного интеллекта вызвало чрезвычайный всплеск спроса на память и накопители. Мы никогда еще не видели, чтобы цены на компоненты росли так сильно и так быстро. До сих пор мы защищали наших покупателей от этого роста, но теперь мы достигли точки, когда нам необходимо начать поднимать цены на ряд продуктов, включая сегодняшнее повышение на iPad и Mac. Мы понимаем, что это нежеланные новости, и неустанно работаем над поисками решений.

Apple подняла цены на все компьютеры Mac и планшеты iPad, а также на Apple TV, HomePod, HomePod mini и Vision Pro. Мы публиковали полный список затронутых продуктов.