В первой половине 2026 года доля Apple на мировом рынке смартфонов премиум-класса составила 65%, в то время как общая доля премиального сегмента на рынке смартфонов в целом выросла до рекордных 29%.
Об этом свидетельствуют данные отчета Handset Model Sales Tracker аналитической компании Counterpoint Research, которая отслеживает смартфоны со средней оптовой ценой от 600 долларов и выше. Выручка Apple в премиальном сегменте в первой половине 2026 года выросла на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Counterpoint связывают это с уверенными продажами линейки iPhone 17, особенно базовой модели.
Несмотря на этот рост, доля Apple в премиальном сегменте снизилась по сравнению с 74% в первой половине 2022 года. Аналитики связывают это падение с усилением конкуренции в Китае — крупнейшем рынке смартфонов премиум-класса, где такие компании, как Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo, значительно улучшили свои флагманские линейки, привлекая больше китайских потребителей к отечественным премиальным брендам.
В масштабах всего премиального сегмента продажи в натуральном выражении выросли в первой половине 2026 года на 5% в годовом исчислении, а общая доля сегмента на рынке увеличилась с 25% в первой половине 2025 года и 20% в первой половине 2022 года. В Counterpoint отмечают, что последние успехи во многом обусловлены ростом стоимости памяти и компонентов, который ударил по бюджетным и среднебюджетным телефонам сильнее, чем по флагманским моделям.
Премиальные бренды, включая Apple, оказались в лучшем положении для того, чтобы компенсировать возросшие издержки за счет более высокой маржи и меньшего количества промоакций, что помогло поддержать спрос даже на фоне усложнения ситуации на рынке в целом. Рост доли в период с первой половины 2022-го по первую половину 2025 года, напротив, был обусловлен преимущественно общей тенденцией к премиализации, поскольку потребители переходили на более дорогие устройства.
В Counterpoint Research отметили, что сокращение ценового разрыва между телефонами среднего класса и премиальными устройствами ускоряет этот переход, делая флагманы (включая более старые или уцененные модели iPhone) более привлекательным вариантом для обновления:
Поскольку цены на смартфоны среднего сегмента Android растут, ценовой разрыв с премиальными устройствами, особенно с более старыми или уцененными моделями флагманов, сокращается. Эта тенденция делает смартфоны премиум-класса более выгодным вариантом для апгрейда. Чтобы поддержать данный тренд, OEM-производители расширяют программы финансирования, trade-in и обратного выкупа для повышения доступности устройств. Samsung также расширила свою программу Galaxy Forever на несколько рынков, чтобы сделать флагманы еще более доступными.
Samsung остается единственным брендом, способным составить конкуренцию Apple: доля южнокорейской компании в премиальном сегменте составила 19% после роста на 3% в годовом исчислении, несмотря на более поздний запуск серии Galaxy S26. Сразу за двумя лидерами расположились китайские бренды, продемонстрировавшие наибольший рост с гораздо меньшей базы: продажи OPPO выросли на 69% благодаря успеху серии Find X9, а vivo прибавила 20% за счет того, что серия X300 превзошла своего предшественника.
Эксперты Counterpoint ожидают, что Apple сохранит за собой лидерство наряду с Samsung, ссылаясь на сильные позиции Apple на развитых рынках, ее интегрированную экосистему и ценность бренда, в то время как Huawei и Xiaomi имеют все шансы продолжить наращивать свою долю в Китае. В Counterpoint добавили, что премиализация «станет ключевой стратегией в индустрии смартфонов по мере смещения фокуса с объемов поставок на максимизацию стоимости и прибыли».
