Apple готовится поднять цены на iPhone вслед за аналогичными шагами со стороны Samsung и Google, сообщает Марк Гурман из Bloomberg.

Два месяца назад Apple повысила цены почти на каждую крупную категорию продуктов: стоимость затронутых компьютеров Mac и планшетов iPad выросла в среднем примерно на 23%. В последнем выпуске своей рассылки «Power On» Гурман отметил, что iPhone сталкивается с теми же проблемами в цепочке поставок памяти и чипов, которые затрагивают и другие продукты Apple, поэтому повышение цен «остается неизбежным».

Судя по всему, Apple внимательно наблюдала за тем, как Samsung и Google отреагировали на рост стоимости компонентов. Обе компании подняли цены на свои новейшие смартфоны примерно на 100 долларов. Соответствие такому повышению установит начальную цену iPhone 18 Pro на уровне 1199 долларов, что примерно на 9% выше текущей стартовой цены iPhone 17 Pro в 1099 долларов.

Учитывая серьезность дефицита памяти, Гурман называет это «весьма умеренным скачком», предполагая, что Apple сама берет на себя часть дополнительных расходов. Компания уже предупреждала о давлении на валовую маржу в текущем квартале, что является признаком того, что она перекладывает на клиентов далеко не все свои растущие издержки.

У Apple по-прежнему есть веские причины не заходить слишком далеко. Повышение на 100 долларов позволит сохранить iPhone в том же ценовом диапазоне, что и продукцию Samsung, и избежать «шока от ценников», который вызвали более резкие подорожания Mac и iPad. Тем не менее, по словам Гурмана, у Apple есть пространство для дальнейшего роста, поскольку повышение цен на Mac и ‌iPad‌ было гораздо масштабнее, а у iPhone есть преданная база пользователей. Новая подписочная программа Apple Upgrade также может смягчить удар, позволив покупателям распределить возросшую стоимость на ежемесячные платежи вместо единовременной выплаты полной суммы.