Согласно новому отчету, Apple ищет новые способы монетизации App Store и увеличения регулярной выручки компании от этой платформы.

В своем недавнем информационном бюллетене Power On обозреватель Bloomberg Марк Гурман сообщил, что недавно назначенный генеральный директор Apple Джон Тернус и руководитель отдела сервисов Эдди Кью стоят за усилиями по повышению маржинальности App Store, который уже приносит Apple около 30 миллиардов долларов в год.

Интересно, что Гурман связывает эти усилия с решением ветерана Apple Фила Шиллера отойти от руководства App Store и заняться другими неопределенными проектами. 66-летний Шиллер, который приближается к выходу на пенсию, «похоже, считает, что подобные шаги лишь вызовут раздражение у разработчиков и правительств», отметил он. По словам Гурмана, ссылающегося на внутренние источники в компании, «каких-то внутренних конфликтов или чего-то подобного не было, [но] он не хотел иметь с этим ничего общего».

Еще в феврале 2025 года, в рамках продолжающегося судебного разбирательства Apple с Epic Games, Шиллер свидетельствовал, что он изначально выступал против 27-процентной комиссии, которую Apple изначально хотела взимать за покупки, совершенные за пределами App Store, сославшись на риски комплаенса и потенциальную негативную реакцию разработчиков.

Шиллер заявил в суде, что опасается, будто эта комиссия создаст «антагонистические отношения» между Apple и разработчиками, а также выразил беспокойство по поводу того, что Apple превратится в «некое коллекторское агентство», которому, возможно, придется проводить аудиты разработчиков, не производящих выплаты.

Apple не взимает комиссионные за внешние ссылки из App Store в США с апреля 2025 года после того, как была признана виновной в неуважении к суду за взимание 27-процентной комиссии, и суд обязал ее прекратить эту практику. Верховный суд согласился рассмотреть <апелляцию> Apple на решение о неуважении к суду, но пока не вынес по нему окончательного решения.

Между тем, сообщается, что теперь Apple передает ответственность за ‌App Store‌ Кью, который курировал его до 2015 года, пока управление не перешло к Шиллеру. Карсон Оливер, который долгое время работал в команде ‌App Store‌, будет курировать его повседневную деятельность.

Доходы App Store снижаются

В ходе июльского отчета о доходах Apple признала, что регуляторные изменения начали оказывать давление на рост ее доходов от сервисов. Компания сообщила, что выручка от сервисов за июньский квартал составила 30,7 миллиарда долларов: это рекордный показатель для данного периода, однако он не дотянул до 31,4 миллиарда долларов, ожидавшихся аналитиками.

В то же время аналитическая фирма Appfigures заявила в августе, что комиссионные доходы Apple от App Store в США упали на 18 процентов с начала 2026 года. Эксперты также зафиксировали снижение выручки App Store в Бразилии и Японии после того, как в обеих странах были введены новые правила.