Согласно новому отчету, Apple рассматривает дополнительные способы монетизации App Store и увеличения регулярной выручки компании от этой платформы.

В своем последнем выпуске рассылки Power On обозреватель Bloomberg Марк Гурман сообщил, что недавно назначенный генеральный директор Apple Джон Тернус и руководитель подразделения услуг Эдди Кью стоят за инициативой по повышению маржинальности App Store, который уже приносит Apple около 30 миллиардов долларов в год.

Любопытно, что Гурман связывает эти усилия с решением ветерана Apple Фила Шиллера отойти от руководства App Store и заняться другими неопределенными проектами. Шиллер, которому сейчас 66 лет и который приближается к выходу на пенсию, «похоже, считает, что подобные шаги вызовут лишь раздражение у разработчиков и правительств», — отметил он. Основываясь на том, что Гурман слышал от внутренних источников в компании, он добавил, что «никаких внутренних скандалов или чего-то подобного не было, [но] он не хотел иметь с этим ничего общего».

Еще в феврале 2025 года в рамках продолжающегося судебного разбирательства Apple с Epic Games Шиллер свидетельствовал, что он изначально выступал против 27-процентной комиссии, которую Apple изначально хотела взимать за покупки, совершенные за пределами App Store, сославшись на риски нарушения нормативных требований и потенциальную негативную реакцию разработчиков.

Шиллер заявил в суде, что опасается того, что эта комиссия создаст «антагонистические отношения» между Apple и разработчиками, а также выразил беспокойство по поводу того, что Apple превратится в «некое подобие коллекторского агентства», которому, возможно, придется проводить аудиты разработчиков, не производящих оплату.

Apple не взимает комиссию за внешние ссылки из App Store в США с апреля 2025 года, после того как была признана виновной в неуважении к суду за взимание 27-процентной комиссии, и судья обязал ее прекратить эту практику. Верховный суд согласился рассмотреть аапелляцию Apple на решение о неуважении к суду, но еще не вынес по нему окончательного решения.

Тем временем сообщается, что Apple перекладывает ответственность за App Store на Кью, который курировал его до 2015 года, пока управление не перешло к Шиллеру. Карсон Оливер, который долгое время работал в команде App Store, будет руководить его повседневной деятельностью.

Доходы App Store снижаются

Компания Apple признала во время июльского отчета о доходах, что регуляторные изменения начали оказывать давление на рост ее доходов от сферы услуг. За июньский квартал Apple отчиталась о выручке от услуг в размере 30,7 миллиарда долларов — это рекорд для данного периода, однако показатель не дотянул до ожидавшихся аналитиками 31,4 миллиарда долларов.

В свою очередь, аналитическая компания Appfigures сообщила в августе, что комиссионная выручка Apple от App Store в США упала на 18 процентов с начала 2026 года. Эксперты также зафиксировали снижение доходов App Store в Бразилии и Японии после введения в обеих странах новых нормативных требований.