Мероприятие Apple по анонсу iPhone 9 сентября может стать негативным катализатором для акций компании, предупреждают в KeyBanc Capital Markets.
В аналитической записке, с которой ознакомился Investing.com, KeyBanc отметили, что мероприятие может подтолкнуть инвесторов сопоставить решения по ценообразованию с влиянием роста издержек на спрос и маржинальность. В KeyBanc добавили, что Apple сталкивается с дилеммой: либо повысить цены широко, чтобы компенсировать давление на валовую маржу, что может ударить по объемам продаж и вызвать у покупателей «шок от цен», либо поднимать цены более избирательно.
Это может привлечь повышенное внимание к марже и создать перспективу дальнейшего роста цен в будущем. Компания сохранила рекомендацию «Ниже рынка» (Underweight) для акций Apple и целевую цену на уровне $250 при цене акций $324.96 на момент публикации.
По прогнозам KeyBanc, общий объем производства линейки iPhone 18 составит около 80 миллионов единиц в период с четвертого квартала 2026 финансового года по первый квартал 2027 финансового года, что ниже примерно 91 миллиона единиц годом ранее. Эксперты связали основную часть снижения с отсутствием базовой модели iPhone 18 на данном этапе жизненного цикла продукта, при этом ожидается, что более высокие цены и улучшенная структура ассортимента частично компенсируют падение объемов.
KeyBanc также ожидает роста цены на iPhone 18 Pro на $150 — до $1,249, и на $200 на iPhone 18 Pro Max — до $1,399. По оценкам компании, складной «iPhone Ultra» будет стоить от $2,199.
В KeyBanc также указали на историческую тенденцию снижения стоимости акций Apple в период презентаций iPhone: за последние пять лет в день анонса акции в среднем теряли 0,72%, а через пять торговых сессий после него — 1,22%. Мероприятие Apple «Surprise and shine» начнется в среду, 9 сентября, в 10:00 по тихоокеанскому времени.
