MacRumors

Бывший рекламный менеджер Apple Кен Сигал дал интервью редактору Time Гарри Маккракену в рамках специального мероприятия в Музее истории компьютеров в Маунтин-Вью, Калифорния. Сигал опубликовал в начале этого года книгу о своем опыте под названием Insanely Simple, в которой позиционировал «простоту» как движущую силу всего, что делал Стив Джобс.

Уникальные рекламные стратегии Apple внесли огромный вклад в рост компании в последние годы, и это обсуждение стоит посмотреть всем, кто интересуется маркетингом Apple. Сигал и Маккракен охватывают широкий круг тем во время часовой дискуссии, включая обширную сессию вопросов и ответов в конце.

Одна из тем, которую Сигал затрагивает в интервью, — это его комментарии по поводу недавней серии рекламных роликов Apple «Genius» — телевизионных рекламных роликов, которые, по мнению некоторых, оказались неудачными. Он отмечает, что было несколько рекламных роликов, одобренных Стивом Джобсом, которые в прошлом были встречены с негативной реакцией, включая первую рекламу iPod с танцующим владельцем iPod.

Издание Ars Technica провело некоторые тесты после появления сообщений о том, что некоторые ранние пользователи Mountain Lion испытывали проблемы с сокращением времени работы от батареи после обновления до OS X 10.8. На форумах поддержки Apple за последние несколько недель растет ветка из 46 страниц с почти 700 ответами.

Автор Ars Крис Форсман после продолжительных тестов обнаружил, что время работы от батареи его тестового экземпляра Retina MacBook Pro сократилось на 38% с предыдущих 8 часов. Он не смог точно определить причину потери заряда батареи — ни конкретную программу, ни системный процесс.

Наши собственные тесты выявили схожие (и существенные) падения времени автономной работы после установки Mountain Lion. В предыдущих тестах мы могли регулярно получать чуть более 8 часов использования, полагаясь исключительно на интегрированный GPU Intel HD4000 нашего Retina MacBook Pro. Выполняя тот же тест в «реальных условиях», используя те же программные приложения и тот же шаблон использования, мы так и не смогли заставить Retina MacBook Pro работать более нескольких минут после 5 часов работы после полной зарядки.

[…]

Обычно четырехъядерный процессор не был загружен более чем на 5 процентов, за исключением случайных всплесков до 10-20 процентов при загрузке веб-страниц, чтении или записи файлов, или при других действиях. Неожиданный доступ к файловой системе или сети, или менее эффективное использование GPU, могли вызвать дополнительный расход энергии без значительного использования процессора.

Один из пользователей на форумах поддержки Apple утверждает, что представитель технической поддержки компании сообщил ему, что «обновление будет выпущено через [Mac App Store], как только они смогут исправить проблему».

В настоящее время Apple предлагает широкий выбор iPad текущего поколения в разделе восстановленных товаров онлайн-магазина Apple. Скидки варьируются от 6% до 10%, но на все устройства предоставляется фиксированная скидка в размере 50 долларов.

Эти скидки, как правило, недолговечны, поэтому, если вы заинтересованы в покупке одного из этих устройств, действуйте быстро:

— Восстановленный iPad с Wi-Fi 16 ГБ — черный — $449
— Восстановленный iPad с Wi-Fi 32 ГБ — черный — $549
— Восстановленный iPad с Wi-Fi 64 ГБ — черный — $649

— Восстановленный iPad с Wi-Fi 16 ГБ — белый — $449
— Восстановленный iPad с Wi-Fi 32 ГБ — белый — $549
— Восстановленный iPad с Wi-Fi 64 ГБ — белый — $649

— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 16 ГБ — черный — AT&T — $579
— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 32 ГБ — черный — AT&T — $679

— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 16 ГБ — белый — AT&T — $579
— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 32 ГБ — белый — AT&T — $679

— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 16 ГБ — черный — Verizon — $579
— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 32 ГБ — черный — Verizon — $679
— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 64 ГБ — черный — Verizon — $779

— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 16 ГБ — белый — Verizon — $579
— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 32 ГБ — белый — Verizon — $679
— Восстановленный iPad с Wi-Fi + Cellular 64 ГБ — белый — Verizon — $779

Bank of America, крупнейший банк США, наконец добавил функцию мобильного внесения чеков в свои приложения для iPhone и iPad. Частные клиенты Bank of America могут удаленно вносить до 5 000 долларов США в месяц (1 000 долларов США в месяц для новых счетов), фотографируя лицевую и оборотную стороны чеков внутри приложения BofA. Держатели бизнес-счетов и счетов Platinum имеют немного более высокие месячные лимиты.

Представитель Bank of America Тара Бёрк сделала заявление для MyBankTracker:

Используя мобильное приложение Bank of America и камеру своих iPhone, iPad, смартфонов или планшетов на Android, а также телефонов Windows, пользователи мобильного банкинга теперь могут вносить чеки без посещения банкомата или отделения банка.

Военный банк USAA был первым, кто предложил мобильное внесение чеков почти 3 года назад, предоставив эту крайне необходимую функцию своей клиентской базе по всему миру.

Bank of America объявил о масштабном сокращении своей сети банкоматов и отделений для снижения расходов. Банк сообщил, что убирает 1 536 банкоматов из своей сети.

Приложение Bank of America бесплатно для iPhone и iPad через App Store. [Прямая ссылка]

Сервис потоковой музыки Spotify добавил поддержку iOS 6 в своем последнем обновлении, что должно порадовать «разработчиков», использующих бета-версию следующего мобильного программного обеспечения от Apple.

Среди других изменений — несколько исправлений ошибок и возможность для пользователей iPad отображать больше станций.

Что нового

Многим понравилась поддержка iOS 6, которую мы добавили в это обновление. Нам тоже. Но нам также нравится:

• Новое: Пользователи iPad теперь могут отображать больше станций.
• Исправлено: Проблемы со входом для пользователей, которые входят только через Facebook.
• Исправлено: Повышена стабильность.
• Вымышленное: Эта версия доступна в шоколадной, клубничной или ванильной.

Spotify — это бесплатное приложение для iPhone и iPad, но оно требует платной подписки на Spotify. [App Store]

В свете недавних историй, посвященных функции iCloud «Найти Mac/iPhone» — одна положительная и одна отрицательная — стоит отметить, что существует ряд различных сервисов, помогающих найти или стереть данные с утерянного Mac.

TUAW описывает Undercover 5, сервис стоимостью 49 долларов, который использует GPS, новую функцию кейлоггинга в версии 5, камеру FaceTime и хитрый «План Б», чтобы обмануть технически неискушенных преступников:

Собрав фотографии с FaceTime, геолокации, скриншоты и файлы кейлоггера (все отображается автоматически в разделе «Отчет о воре» в центре управления Undercover HQ), вы можете быстро и просто отправить всю эту информацию в местную полицию. Но что еще круче — и немного похоже на голливудский фильм — это то, что если полиция не сможет вернуть украденный Mac, вы всегда можете прибегнуть к услуге Undercover с метким названием «План Б».

План Б позволяет вам инициировать симуляцию сбоя оборудования на вашем Mac, чтобы у вора не оставалось выбора, кроме как отнести его в Apple Store для ремонта. Как только вы отследите его до Apple Store (или Best Buy, или куда-либо еще), вы активируете вторую часть плана Б — вы даете команду Mac отобразить на экране сообщение о том, что Mac был украден, и ремонтная мастерская должна его сохранить и вызвать полицию.

Существует также Prey, сервис отслеживания компьютеров с открытым исходным кодом, который предлагает как бесплатные, так и платные тарифные планы, хотя для пользователей с одним устройством бесплатный план может быть достаточным.

Apple рекомендует и продает Computrace LoJack в своих розничных магазинах и онлайн. Продукт обещает найти или стереть данные с отслеживаемого компьютера, иначе они заплатят 1000 долларов. LoJack доступен по 1-летнему и 3-летнему планам за 49 или 99 долларов соответственно.

Nuance, компания, стоящая за технологией распознавания речи в функциях Siri и диктовки на iPhone, iPad и OS X, выпустила новый API в стиле Siri под названием Nina. Разработчики смогут интегрировать Nina в свои приложения, позволяя использовать голосовые команды, как и в Siri.

CNET предоставляет больше информации о запуске:

Чтобы дифференцировать свои приложения от других, разработчики смогут настраивать интеграцию Nina с различными голосами. Nuance заявила сегодня в своем заявлении, что заключила соглашение с USAA, поставщиком финансовых услуг для американских военнослужащих, об интеграции Nina в свое мобильное приложение. USAA планирует начать с пилотной программы в августе и запустить Nina для всех участников в начале следующего года.

Хотя у Apple были некоторые трудности с рекламной сетью iAd для мобильных устройств, компания опубликовала новое кейс-стади (через TechCrunch) и видео, демонстрирующее успех Land Rover в рекламе с использованием iAd на iPhone.

Среди других более интересных моментов на странице «Бренды» Apple приведены статистические данные об использовании iOS, в том числе о том, что пользователи проводят в среднем 73 минуты в день, используя приложения, и что пользователи, которые кликают на iAd, тратят в среднем 60 секунд на посещение.

Когда Land Rover приступил к представлению совершенно нового Range Rover Evoque, целью было привлечь совершенно новую аудиторию. Сеть iAd определила идеальную целевую аудиторию и работала с Mindshare и Y&R Group, чтобы инновационно представить им опыт Land Rover. Благодаря тому, что среднее время взаимодействия с рекламой составило 80 секунд, Кен Брэхт, менеджер по коммуникациям Land Rover North America, отметил: «Есть разница между тем, когда человек сидит на диване и поглощает 30-секундную телевизионную рекламу, и тем, когда человек действительно взаимодействует со своим iPhone или своим iPad. Внимательность к чему-то вроде iAd определенно выше по сравнению с телевизионной рекламой».

Apple внесла несколько изменений в iAd, чтобы увеличить как количество разработчиков, так и рекламодателей. Компания снизила минимальную сумму покупки рекламы до 100 000 долларов США — с первоначального 1 миллиона долларов США — и увеличила долю рекламных доходов, выплачиваемых разработчикам, с 60% до 70%. Энди Миллер, бывший глава подразделения iAd в Apple, покинул компанию всего через 18 месяцев после того, как Apple приобрела Quattro Wireless — компанию, ставшую основой iAd.

С недавним добавлением Hulu Plus на платформу Apple TV аналитики размышляют о другом видеоконтенте, который мог бы появиться на этом продукте. На протяжении многих лет Apple несколько раз обновляла программное обеспечение Apple TV, периодически добавляя новый видеоконтент. В 2011 году Apple добавила поддержку Vimeo, стриминг игр НХЛ и видео от Wall Street Journal.

Как отметило издание All Things D, из транскрипта Seeking Alpha, генеральный директор CBS Лес Мунвес ответил вчера на вопрос аналитика о будущем предложении контента CBS на платформе Apple TV:

Энтони Дж. ДиКлементе — Barclays Capital, Research Division

Хорошо. И затем вопрос Лесу. Я уверен, вы видели, что на этой неделе Apple TV добавила Hulu на свою платформу. Я просто хотел спросить, когда вы думаете об Apple, есть ли у вас какие-либо философские возражения против предложения контента CBS на платформе Apple TV? И я знаю, я — просто из предыдущего опыта, я уверен, ваш ответ будет иметь некоторое отношение к получению платы за ваш контент. Но более конкретно, есть ли что-то, что вам нужно увидеть или конкретно что-то получить, чтобы быть убежденным, что это разумная стратегия для CBS?

Лесли Мунвес

Слушайте, Энтони, у нас — у нас были эти обсуждения много раз прежде. Вы правы, это зависит от условий, это зависит от того, что мы получим. Это зависит от того, какое влияние Apple TV окажет на нашу рекламу, нашу синдикацию или нашу ретрансляцию, которые являются нашими тремя основными категориями доходов для нашего контента. Так что, если это хорошо вписывается, как Netflix и Amazon, мы рады это обсудить. Если нет, и мы — они используют наш контент для построения бизнеса, мы не так благосклонны к этому. Так что дьявол кроется в деталях. Я знаю, это звучит как дежурный ответ, но это действительно правда.

Пожалуй, самым большим конкурентом потокового видео от Apple TV является игровая приставка Xbox 360 от Microsoft. За последние годы игровая приставка превратилась в устройство для контента, а Microsoft добавила поддержку видеоконтента от Netflix, Hulu, ESPN, Comcast и Verizon FiOS. Легко понять, как добавление последних трех к Apple TV могло бы значительно расширить спрос на приставку Apple, хотя главным камнем преткновения будет вопрос о компенсации как Apple, так и поставщикам контента.

Изображение от Sami

Firemonkeys, новая объединенная студия EA, объединившая игровые студии IronMonkey и Firemint, объявила о разработке Real Racing 3 для iPhone и iPad. Real Racing и Real Racing 2 широко признаны одними из самых передовых игр для iOS.

Real Racing 2 была одной из первых игр, поддерживающей вывод изображения в разрешении 1080p на iPad 2, и первой игрой, использовавшей скорость iPhone 4S.

Real Racing 3 станет первой игрой во франшизе, которая будет включать реальные гоночные трассы и позволит одновременно участвовать в гонках 22 автомобилям. Системные требования пока не объявлены.

Релиз игры ожидается позднее в этом году.

Evernote добавил возможность переключения между несколькими учетными записями Evernote в версии для Mac популярного приложения для ведения заметок и организации. Обновление предоставляет продвинутым пользователям, имеющим более одной учетной записи, или тем, кто использует несколько учетных записей Evernote на одном компьютере, простую, но полезную функцию.

Обновление также включает ряд менее значительных дополнений:

Внесен ряд изменений в пользовательский интерфейс и добавлены сочетания клавиш, а также появилась возможность публиковать заметки в LinkedIn из приложения. Как отмечается в блоге Evernote, Evernote 3.3 из Mac App Store соответствует правилам песочницы Mountain Lion, и «возможно, что у пользователей более старых версий Mac OS X произойдут изменения в функциональности».

Evernote для Mac доступен бесплатно через Mac App Store [Прямая ссылка] или для iPhone и iPad через App Store. [Прямая ссылка]

Премиум-аккаунты Evernote доступны по цене $5 в месяц или $45 в год. Премиум-аккаунты включают больший объем загрузки, расширенные возможности обмена данными, доступ к истории заметок и многое другое.

Apple обновила свое приложение Apple Store для iOS, добавив неуказанные «улучшения производительности» и возможность предустановки iWork на Mac, купленные через приложение.

Раньше Apple предлагала предустановку iWork на Mac и включала установочный DVD в комплект поставки. Однако после того, как iWork стал доступен только через App Store, компания убрала эту опцию. Вчера возможность предустановки была возвращена в стандартный онлайн-магазин и теперь появилась и в мобильном магазине.

Предположительно, iWork предустанавливается на новые компьютеры через Mac App Store, как и приложения iPhoto и iMovie.

Что нового

— Теперь есть возможность предустановить Pages, Keynote и Numbers на любой MacBook Air, MacBook Pro, iMac или Mac Pro.
— Улучшения производительности, чтобы облегчить покупку продуктов Apple на ходу.

Приложение Apple Store для iOS позволяет пользователям покупать продукты с доставкой или самовывозом из Apple Store, отслеживать покупки и приобретать некоторые товары в розничном магазине Apple без взаимодействия с продавцом. Пользователи также могут бронировать время в Genius Bar и записываться на программы One to One.

Приложение Apple Store доступно для бесплатного скачивания из App Store. [Прямая ссылка]

Amazon выпустила приложение для iPad для своего сервиса аренды и покупки Instant Video и его конкурента Netflix в сфере потокового видео, Amazon Prime Instant Video.

Приложение позволяет пользователям скачивать купленные и арендованные фильмы и телешоу для просмотра в автономном режиме, а также транслировать названия из Prime Instant Video при подключении к Интернету. Amazon также отслеживает прогресс просмотра пользователя, позволяя возобновлять его с того же места на других поддерживаемых устройствах, таких как телевизор, Mac или Kindle Fire.

С Amazon Instant Video вы можете:

— Транслировать тысячи названий из Prime Instant Video без дополнительной платы при наличии подписки Prime или смотреть более 120 000 видео из магазина Amazon Instant Video
— Скачивать купленные и арендованные видео из вашей видеотеки
— Покупать более 120 000 видео из магазина Amazon Instant Video, посетив Amazon
— Добавлять видео в свой список просмотра с ПК, Mac или Kindle Fire для последующего просмотра на iPad
— Подписываться на сезонные пропуски телепередач, посещая Amazon, и эпизоды будут автоматически доступны на вашем iPad на следующий день после их выхода в эфир
— Начать просмотр на iPad и продолжить с того места, где вы остановились, на Kindle Fire, PS3, ПК, Mac или сотнях моделей подключенных телевизоров и Blu-ray плееров с помощью Amazon Whispersync.

Engadget пишет в мини-обзоре, что «Amazon всерьез нацелился на Netflix с этим приложением», и что оно хорошо проработано и работает плавно.

Amazon Prime доступен за 79 долларов в год и предлагает ускоренную доставку на следующий день и бесплатную двухдневную доставку почти на каждый товар, продаваемый Amazon, а также тысячи потоковых фильмов и телешоу по запросу и книги Kindle.

Вчера Amazon также обновил свой сервис Cloud Player функцией сопоставления, аналогичной iTunes Match. Это значительное обновление, поскольку облачное музыкальное предложение Amazon ранее требовало от пользователей загрузки всей своей музыки, что могло занимать часы или дни в зависимости от размера музыкальной библиотеки пользователя.

Amazon Instant Video доступен бесплатно на iPad через App Store. [Прямая ссылка]

Известная планшетная газета компании News Corp. «The Daily» уволит 50 из 170 сотрудников и сократит расходы, создавая все цифровые страницы газеты только в вертикальном формате, а не в вертикальном и горизонтальном, сообщает All Things Digital:

Увольнения сильно затронут сотрудников, которые готовят редакционную страницу и спортивные разделы газеты, и в дальнейшем «The Daily» будет выпускать урезанные версии этих разделов. Но сокращения затронут и другие отделы газеты, включая персонал, занимающийся дизайном и производством.

[…]

Однако люди, знакомые с планами газеты, говорят, что она не меняет другие аспекты своей стратегии, включая недавний переход к выпуску еженедельного журнала.

Ранее в этом месяце сообщалось, что «The Daily» была «взята на заметку», и что iPad-газета теряла десятки миллионов долларов в год.

Стоимость версии «The Daily» для iPad в настоящее время составляет 0,99 доллара в неделю или 39,99 доллара в год через подписку в приложении, а версия для iPhone предлагается примерно за полцены при ежемесячной и ежегодной подписке.

Менее чем за 100 дней до президентских выборов в Соединенных Штатах кандидаты от обеих основных партий выпустили несколько приложений для iPhone, чтобы наладить связь с избирателями и волонтерами — и Митт Ромни говорит, что сделает очень важное объявление через специальное приложение, только что выпущенное его предвыборным штабом.

Предвыборный штаб Ромни сегодня выпустил новое приложение под названием Mitt’s VP. [App Store] Приложение обещает сообщить сторонникам, кто является кандидатом губернатора Ромни на пост вице-президента, раньше, чем это будет опубликовано где-либо еще — через push-уведомление. Как правило, объявления о выборе вице-президента — это тщательно срежиссированные мероприятия, которые иногда включают различные отвлекающие маневры, чтобы сбить прессу со следа до того, как предвыборный штаб будет готов сделать объявление.

Бет Майерс, старший советник Митта Ромни, написала сегодня в электронном письме сторонникам:

В течение последних нескольких месяцев я имела честь и привилегию руководить поиском губернатора Ромни кандидата на пост вице-президента.

Хотя сегодня я не буду сообщать никаких новостей, я хотела сообщить вам, как первыми получить информацию о кандидате на пост вице-президента с помощью нашего нового приложения Mitt’s VP.

Просто загрузите бесплатное приложение на свое устройство iPhone или Android, и когда Митт определится со своим кандидатом на пост вице-президента, вы получите эксклюзивное уведомление о его выборе вице-президента раньше всех.

Чтобы не отставать, предвыборный штаб по переизбранию президента Барака Обамы только что выпустил новое приложение для iPhone Obama for America [App Store], которое связывает сторонников с местными мероприятиями, последними новостями, возможностями для волонтерства и многим другим. У предвыборного штаба Обамы есть еще одно похожее приложение под названием Obama 2012, которое не обновлялось с прошлого ноября и, по-видимому, дублирует многие функции нового приложения.

Это первые президентские выборы, на которых в полной мере используются мобильные приложения и устройства. Революция смартфонов только начиналась во время последней президентской кампании в 2008 году, а App Store существовал всего несколько месяцев ко дню выборов.

Примечание: В связи с неизбежным политическим характером обсуждения данной темы, ветка обсуждения находится на нашем форуме Политика, Религия, Социальные вопросы. Все участники форума и посетители сайта могут читать и следить за веткой, но публикация сообщений ограничена членами форума, имеющими не менее 100 сообщений.

Возможно, Apple только что выпустила OS X Mountain Lion, продав более трех миллионов единиц за четыре дня, но это не значит, что она прекратила обновлять предыдущую версию, OS X Lion 10.7.

Как отметил портал 9to5Mac, Apple разослала новые версии OS X Lion 10.7.5 как серверной, так и стандартной версии для разработчиков. Бета-версии имеют номер сборки 11G30.

Apple также выпустила новую бета-версию панели управления iCloud для Windows, которая добавляет поддержку общих фотопотоков и несколько других функций.

Японский веб-сайт iLab опубликовал набор фотографий высокого разрешения (через CydiaBlog) того, что предположительно является iPhone следующего поколения.

CydiaBlog дает следующую оценку изображениям:

На утекших деталях видно больший экран, измененные внутренние компоненты (например, новый гибкий кабель, удерживающий кнопку «Домой», модули камеры (передний и задний). Отверстие для модуля камеры выглядит больше, внизу улучшена конфигурация динамика и микрофона, новый меньший разъем для док-станции (вместо 30-контактного разъема док-станции может быть представлен 16-контактный разъем). Другим заметным изменением в дизайне передней панели нового iPhone является то, что камера FaceTime перемещена в центральное положение над слуховым динамиком (в настоящее время она находится слева от динамика в iPhone 4S и iPhone 4).

Фотографии подтверждают сообщения из мая этого года о том, что новый iPhone будет оснащен более высоким 4-дюймовым экраном, но останется прежней ширины. Ожидается, что следующий iPhone выйдет этой осенью вместе с iOS 6.

Apple либо активно рассматривает возможность покупки крупной доли в Twitter, либо обсуждала возможность инвестирования в социальную компанию более года назад, после чего переговоры прекратились, в зависимости от того, какой газете вы хотите верить.

The New York Times сообщила сегодня вечером, что Apple и Twitter вели переговоры «в последние месяцы» о крупном стратегическом инвестировании на сотни миллионов долларов.

Apple рассматривала инвестиции на сотни миллионов долларов, которые могли бы оценить Twitter более чем в 10 миллиардов долларов, что выше прошлогодней оценки в 8,4 миллиарда долларов, сообщили эти люди. Они отказались назвать свои имена, поскольку обсуждения были конфиденциальными.

Нет никакой гарантии, что две компании, которые в данный момент не ведут переговоров, придут к соглашению. Но более ранние переговоры свидетельствуют о том, что они могут сформировать более прочное партнерство в условиях растущей конкуренции со стороны таких компаний, как Google и Facebook.

Однако через несколько часов после публикации статьи в Times, The Wall Street Journal опубликовал опровержение, заявив, что переговоры между Apple и Twitter состоялись более года назад и ни к чему не привели:

Apple Inc. провела переговоры с Twitter Inc. более года назад о стратегических инвестициях в сервис коротких сообщений, по словам человека, знакомого с ходом переговоров.

Люди, знакомые с этим вопросом, заявили, что в настоящее время между компаниями нет никаких формальных инвестиционных или покупательских переговоров.

О переговорах об инвестициях впервые сообщила The New York Times.

Apple столкнулась с трудностями в своих усилиях в области социальных сетей: социальная сеть Ping оказалась под угрозой закрытия, по словам генерального директора Apple Тима Кука. Уолтер Айзексон, биограф Стива Джобса, недавно заявил, что социальные сети были той проблемой, которую Стив Джобс не смог решить.

За последний год вместо разработки собственного социального продукта Apple сотрудничала с Twitter и Facebook, интегрировав их API в новые версии платформ iOS и OS X.