Мобильная игровая платформа Netflix привлекает менее 1% подписчиков Netflix с момента ее запуска в ноябре прошлого года, согласно новым данным аналитической компании Apptopia (через CNBC).
Включенные в каждую подписку Netflix, игры Netflix позволяют пользователям играть в несколько игр на своих мобильных устройствах. Игры выпускаются как отдельные приложения в App Store, в то время как полный каталог игр, насчитывающий в настоящее время 24 наименования, поддерживается в приложении Netflix.
Подобно тому, как работает Apple Arcade, в играх нет рекламы, дополнительных сборов или покупок в приложениях, при этом идея заключается в том, чтобы клиенты оставались вовлеченными в стриминговый сервис, пока они ждут новых выпусков телешоу и сериалов, размещенных на платформе.
Например, Netflix связала несколько доступных игр с популярными шоу, такими как «Stranger Things: 1984», «Stranger Things 3: The Game» и предстоящая шахматная игра по мотивам «Хода королевы». Netflix не сообщала, сколько она инвестирует в игры, но компания приобрела финского разработчика Next Games примерно за 72 миллиона долларов, и Netflix утверждает, что к концу года каталог будет насчитывать 50 игр.
Однако, несмотря на инвестиции Netflix, последние показатели вовлеченности вряд ли будут тепло встречены Netflix, поскольку, по данным Apptopia, менее 1% из 221 миллиона подписчиков Netflix играют в игры. Сообщается, что в общей сложности игры были загружены 23,3 миллиона раз, а ежедневная аудитория составляет в среднем 1,7 миллиона пользователей, что значительно меньше, чем у ведущих мобильных игр.
В прошлом году операционный директор Netflix Грег Питерс заявил, что компания «многие месяцы и, честно говоря, годы» изучала, как игры могут удержать клиентов на сервисе. «Мы будем экспериментировать и пробовать множество вещей, но я бы сказал, что в долгосрочной перспективе мы сосредоточены на нашей способности создавать свойства, связанные со вселенными, персонажами, историями, которые мы строим».
Усиливающаяся конкуренция за внимание пользователей в последние месяцы, вероятно, повысила важность игр для общей стратегии Netflix. Согласно данным, представленным на квартальном отчете о доходах за второй квартал 2022 года, несмотря на увеличение выручки на 9% год к году, Netflix потеряла 1,3 миллиона подписчиков в США и Канаде за квартал.
Netflix также повышает цены, что приводит к тому, что некоторые клиенты отказываются от сервиса. В январе компания повысила цены на все свои тарифные планы. Базовый тариф с стандартным разрешением подорожал с 8,99 до 9,99 долларов, тариф Standard HD — с 13,99 до 15,49 долларов, а тариф 4K — с 17,99 до 19,99 долларов.
Netflix объясняет потерю подписчиков использованием подключенных телевизоров, общим доступом к учетным записям и конкуренцией, и для продолжения роста выручки компания заявляет, что фокусируется на развитии монетизации. Разрабатывается более дешевый тариф с поддержкой рекламы, запуск которого запланирован на начало 2023 года, и более дешевый тариф может привлечь некоторых подписчиков, отказавшихся от Netflix из-за растущих расходов.
