Apple разработала компьютеры Mac с чипами Apple silicon таким образом, чтобы они автоматически включались и загружались при открытии крышки или подключении к источнику питания, но в macOS Sequoia есть обходное решение, если вам не нравится такое поведение.
В новом документе поддержки Apple предоставила отдельные инструкции о том, как предотвратить включение Mac с чипом Apple silicon при открытии крышки или подключении к источнику питания. Оба процесса требуют использования приложения «Терминал». Инструкции Apple:
1. Убедитесь, что ваш ноутбук Mac с чипом Apple silicon использует macOS Sequoia или более позднюю версию. 2. Откройте приложение «Терминал», которое находится в папке «Утилиты» в папке «Программы». 3. Введите одну из этих команд в Терминале, затем нажмите Return (Ввод): — Чтобы предотвратить включение при открытии крышки или подключении к источнику питания: sudo nvram BootPreference=%00 — Чтобы предотвратить включение только при открытии крышки: sudo nvram BootPreference=%01 — Чтобы предотвратить включение только при подключении к источнику питания: sudo nvram BootPreference=%02 4. Введите пароль администратора, когда появится запрос (Терминал не отображает вводимый пароль), затем нажмите Return (Ввод).
Если вы используете эти команды для изменения поведения вашего Mac и хотите отменить их, вы можете открыть Терминал и ввести sudo nvram -d BootPreference.
Сегодня Apple провела конференцию по отчётам о доходах за первый финансовый квартал 2025 года (четвёртый календарный квартал 2024 года). Генеральный директор Apple Тим Кук и новый финансовый директор Apple Кеван Парех представили информацию о результатах деятельности Apple, продажах продуктов в праздничном квартале и многом другом.
Мы выделили наиболее интересные выводы из отчёта о доходах за 1 квартал 2025 года.
Продажи iPhone и Apple Intelligence
Доходы от услуг выросли, а также увеличились продажи Mac и iPad, но продажи iPhone снизились. Доход от iPhone составил $69,1 млрд, что меньше $69,7 млрд в прошлом году. Apple Intelligence, которая дебютировала в обновлениях iOS 18, похоже, не привела к значительному циклу обновлений.
Кук отметил, что модели iPhone 16, однако, лучше продаются на рынках, где доступна Apple Intelligence.
По поводу увеличения распространения Apple Intelligence со временем Кук заявил, что поскольку набор функций ограничен моделями iPhone 15 Pro и моделями iPhone 16 в линейке iPhone, рост будет происходить по мере перехода людей на новые устройства. Кук также сказал, что он ожидает улучшения, когда Apple Intelligence станет доступна на дополнительных языках в апреле.
«И я думаю, что по своему личному опыту знаю: как только вы начинаете использовать эти функции, вы уже не можете представить, как жить без них», — сказал Кук. «Я знаю, что получаю сотни писем в день, и функция суммирования так важна.»
В отдельном ответе Кук сказал, что новые функции Siri Apple Intelligence появятся «в течение следующих нескольких месяцев». Функции Siri ожидались в iOS 18.4, и пока неясно, изменились ли планы Apple или «следующие несколько месяцев» означают апрель.
Лучший квартал на сегодняшний день
Генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что 1 квартал 2025 года стал лучшим кварталом Apple на сегодняшний день с доходом в $124,3 млрд, что на четыре процента больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Установленная база активных устройств Apple достигла нового исторического максимума по всем продуктам и географическим сегментам, и теперь Apple имеет более 2,35 миллиарда активных устройств по всему миру. Однако продажи в Китае снизились. Китай принес $18,5 млрд, что меньше $20,8 млрд в прошлом году.
Доход от услуг
Доход от услуг продолжает демонстрировать заметный рост, и эта категория принесла $26,3 млрд, что на 14 процентов больше по сравнению с $23 млрд в квартале прошлого года.
Исторические рекорды были установлены в Северной и Южной Америке, Европе и остальной части Азиатско-Тихоокеанского региона.
Платные подписки выросли двузначными темпами, и Apple имеет более миллиарда подписок на свои сервисы.
Продажи Mac
Продажи Mac показали значительный рост по сравнению с прошлым годом, при этом доход составил $9 млрд, что больше $7,8 млрд в прошлом году. Кук заявил, что рост Mac обусловлен новыми моделями Mac с чипом M4.
Двузначный рост наблюдался как среди пользователей, обновивших свои устройства, так и среди тех, кто впервые приобрел Mac.
Продажи iPad
Продажи iPad выросли на 15 процентов, и Кук сказал, что это было в основном обусловлено iPad Air и недорогим iPad, а не iPad Pro. Более половины продаж в декабрьском квартале пришлось на клиентов, которые впервые приобрели iPad.
DeepSeek
Кука спросили о DeepSeek и о том, что Apple выиграет от снижения стоимости вычислений на устройстве. Кук сказал, что он считает, что «инновации, повышающие эффективность, — это хорошо».
Предстоящие продукты
Когда Кука спросили, есть ли «много места для инноваций в форм-факторе» для будущих моделей iPhone, Кук ответил, что «многое еще впереди» и что «в смартфоне осталось много инноваций».
Тарифы
По поводу потенциальных тарифов Кук сказал, что Apple «отслеживает ситуацию» и ему больше нечего добавить.
Следующий квартал
В мартовском квартале Apple ожидает, что её общий доход вырастет на низкий или средний однозначный процент, а валовая прибыль составит от 46,5 до 47,5 процента.
В ходе сегодняшней телеконференции по квартальным доходам, охватывающей первый финансовый квартал 2025 года, генеральному директору Apple Тиму Куку был задан вопрос о том, считает ли он, что есть возможности для инноваций в форм-факторе будущих моделей iPhone, причем вопрос, возможно, был вызван слухами о грядущем «iPhone 17 Air».
Кук часто отказывается делиться информацией о будущих продуктах во время телеконференций по доходам, но на этот раз дал обнадеживающий ответ. «Думаю, впереди еще много чего», — сказал Кук. «Я не мог бы быть более оптимистичен в отношении нашей линейки продуктов».
Кук продолжил, сказав, что действительно есть возможности для изменений в линейке iPhone. «Думаю, в смартфонах осталось еще много инноваций», — сказал Кук.
По слухам, Apple разрабатывает сверхтонкую версию iPhone, которая заменит модель «Plus» в серии. Ожидается, что толщина устройства составит от 5 до 6 мм, что сделает его самым тонким iPhone на сегодняшний день.
В отдельном вопросе Кука спросили, является ли сверхтонкий дизайн 12,9-дюймового M4 iPad Pro двигателем выручки от iPad, но Кук ответил, что это не так. Именно iPad Air и iPad были ответственны за 15-процентный рост выручки в категории iPad, который наблюдался в праздничном квартале.
Это не удивительно, учитывая высокую цену iPad Pro. Слухи расходятся относительно того, сколько будет стоить сверхтонкий iPhone от Apple, но ожидается, что он будет дешевле, чем модели Pro. Apple сосредоточится на дизайне, при этом устройство будет использовать менее мощный чип, чем модели Pro, и камеру с одним объективом.
По всему миру насчитывается более 2,35 миллиарда активных iPhone, iPad, Mac и других устройств Apple, заявил сегодня генеральный директор Apple Тим Кукво время отчета о доходах, посвященного первому финансовому кварталу 2025 года.
2,35 миллиарда активных устройств — это новый рекорд для Apple. Apple в последний раз делилась данными о своей активной базе устройств в феврале 2024 года, когда у компании было 2,2 миллиарда активных устройств по всему миру.
Apple не предоставила данные по отдельным устройствам, но Apple уже давно имеет более миллиарда активных iPhone по всему миру.
Сегодня Apple объявила финансовые результаты за первый фискальный квартал 2025 года, который соответствует четвертому календарному кварталу 2024 года.
За квартал Apple зафиксировала выручку в размере $124,3 млрд и чистую квартальную прибыль в размере $36,3 млрд, или $2,40 на разводненную акцию, по сравнению с выручкой $119,6 млрд и чистой квартальной прибылью $33,9 млрд, или $2,18 на разводненную акцию, в квартале прошлого года.
За квартал Apple установила абсолютные рекорды по общему доходу, прибыли на акцию и доходу от услуг. Общая выручка выросла на 4 процента в годовом исчислении, а прибыль на акцию увеличилась на 10 процентов. Показатели выручки от услуг, Mac и iPad значительно выросли в годовом исчислении, в то время как доходы от iPhone и носимых устройств немного снизились.
Валовая прибыль за квартал составила 46,9 процента по сравнению с 45,9 процента в квартале годом ранее. Apple также объявила о выплате квартальных дивидендов в размере $0,25 на акцию, подлежащих выплате 13 февраля акционерам, зарегистрированным по состоянию на 10 февраля.
«Сегодня Apple сообщает о нашем лучшем квартале в истории, с выручкой в $124,3 млрд, что на 4 процента больше, чем год назад», — сказал Тим Кук, генеральный директор Apple. «Мы были рады представить покупателям нашу лучшую линейку продуктов и услуг за всю историю в праздничный сезон. Благодаря возможностям чипов Apple, мы открываем новые возможности для наших пользователей с Apple Intelligence, которая делает приложения и взаимодействие еще лучше и персонализированнее. И мы рады, что Apple Intelligence будет доступна на еще большем количестве языков в апреле этого года».
Как это было уже более четырех лет, Apple снова не предоставляет прогноз на текущий квартал, заканчивающийся в марте.
Apple обеспечит прямую трансляцию конференц-звонка по финансовым результатам за первый фискальный квартал 2025 года в 14:00 по тихоокеанскому времени, а MacRumors обновит эту статью, освещая основные моменты конференц-звонка.
Краткий обзор конференц-звонка далее…
1:41 pm: «Наша рекордная выручка и высокая операционная прибыль привели к новому абсолютному рекорду по прибыли на акцию с двузначным ростом и позволили нам вернуть акционерам более $30 млрд», — сказал Кеван Парех, финансовый директор Apple. «Мы также рады, что наша установленная база активных устройств достигла нового исторического максимума по всем продуктам и географическим сегментам».
1:46 pm: Apple продемонстрировала сильные результаты в нескольких категориях продуктов: выручка от услуг выросла на 13,9% в годовом исчислении до $26,3 млрд, выручка от Mac увеличилась на 15,5% до $9,0 млрд, а выручка от iPad — на 15,2% до $8,1 млрд. Этот рост более чем компенсировал снижение на 0,8% по iPhone до $69,1 млрд и на 1,7% по носимым устройствам, товарам для дома и аксессуарам до $11,7 млрд.
1:47 pm: После снижения примерно на 0,75% на сегодняшних регулярных торгах в преддверии публикации отчета, цена акций Apple немного колебалась после публикации и в настоящее время выросла примерно на 0,25%.
1:56 pm: Музыка ожидания звучит в преддверии квартального конференц-звонка с аналитиками в 17:00 по восточному времени / 14:00 по тихоокеанскому времени. Ожидается, что в звонке примут участие генеральный директор Apple Тим Кук и, впервые, новый финансовый директор компании Кеван Парех, который принял должность от Луки Маэстри 1 января 2025 года.
2:00 pm: Звонок начинается со стандартных заявлений о будущих прогнозах от Сухасини Чандрамули, директора Apple по связям с инвесторами.
2:02 pm: Тим на связи, он взял паузу, чтобы отметить лесные пожары, которые затронули Лос-Анджелес в начале этого месяца. «Лос-Анджелес — дом для многих членов нашей команды… мы вносим свой вклад в усилия по оказанию помощи и продолжаем поддерживать наши команды и местное сообщество».
2:03 pm: Apple получила $124,3 млрд выручки, что на 4% больше, чем в прошлом году, и является абсолютным рекордом. Прибыль на акцию составила $2,40, что на 10% больше, чем в прошлом году, с абсолютными рекордами в большинстве стран и регионов, включая Северную и Южную Америку, Европу, Японию и остальную часть Азиатско-Тихоокеанского региона. Также были установлены рекорды в Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Южной Азии.
2:03 pm: Услуги установили абсолютный рекорд по выручке, и компания получила почти $100 млрд дохода от услуг за последний год, а также имеет 2,35 млрд активных устройств.
2:05 pm: Он говорит об Apple Intelligence, отмечая страны, в которые она распространилась за квартал с момента ее запуска в октябре, и предстоящую языковую поддержку, включая французский, немецкий, итальянский, португальский, испанский, японский, корейский и упрощенный китайский, а также локализованный английский для Сингапура и Индии.
2:06 pm: Он также ссылается на конфиденциальность, утверждая, что «Apple Intelligence — это прорыв в области конфиденциальности и ИИ благодаря таким инновациям, как частные облачные вычисления, которые расширяют ведущие в отрасли функции безопасности и конфиденциальности устройств Apple в облако».
2:06 pm: Теперь переходим к результатам, начиная с iPhone, выручка от которого составила $69,1 млрд, достигнув рекордов по выручке от iPhone в «десятках рынков и регионов».
2:07 pm: Выручка от Mac составила $9 млрд, что на 16% больше по сравнению с прошлым годом, благодаря «значительному ажиотажу по всему миру в отношении нашей новейшей линейки Mac».
2:07 pm: «Это стартовая площадка, позволяющая пользователям воплощать свои лучшие идеи и самые смелые творения в жизнь».
2:08 pm: «Каждый продукт в линейке Mac предлагает что-то необычайное, будь то сверхпортативный MacBook Air, мощный MacBook Pro, лучший в мире моноблок iMac или маленькое чудо — Mac Mini, который не только потрясающе функционален, но и является нашим первым углеродно-нейтральным Mac. Все это стало возможным благодаря беспрецедентной мощности чипов Apple».
2:08 pm: Выручка от iPad составила $8,1 млрд, что на 15% больше, чем в прошлом году.
2:08 pm: Выручка от носимых устройств, товаров для дома и аксессуаров составила $11,7 млрд, отчасти благодаря новому Apple Watch Series 10.
2:09 pm: «Инновации в области здравоохранения давно являются для нас приоритетом, и мы стремимся продолжать эту работу, потому что знаем, насколько это важно для наших пользователей». Он упоминает новые функции для здоровья слуха на AirPods Pro и уведомления об апноэ во сне.
2:10 pm: Apple Vision Pro также появилась в большем количестве стран! «Пользователи наслаждаются невероятными захватывающими развлекательными впечатлениями и мощными новыми функциями и улучшениями виртуального дисплея Mac».
2:10 pm: Услуги установили абсолютный рекорд выручки в $26,3 млрд, увеличившись на 14% по сравнению с прошлым годом. Абсолютные рекорды были достигнуты в Северной и Южной Америке, Европе, остальной части Азиатско-Тихоокеанского региона, а также рекорд за декабрьский квартал в Японии.
2:11 pm: «Спустя пять лет с момента запуска Apple TV+ продолжает быть домом для невероятных историй, которые любят зрители. Нет ничего лучше предвкушения возвращения любимого фанатами проекта, и мы были рады представить второй сезон сериала «Разделение» ранее в этом месяце».
Фильм «Формула-1» с Брэдом Питтом дебютирует 27 июня.
2:11 pm: Проекты Apple TV+ получили более 2500 номинаций и 538 наград.
2:11 pm: Пользователи также могут делиться местоположением AirTag с различными авиакомпаниями, чтобы помочь им воссоединиться со своими сумками.
2:12 pm: Новые розничные магазины также открылись в Китае, Испании и США. Пятый магазин появится в ОАЭ позднее в этом году, а онлайн-магазин появится в Саудовской Аравии. Флагманские магазины начнут открываться в Саудовской Аравии в 2026 году.
2:13 pm: «Каждый день я получаю очень трогательные сообщения о том, как наши технологии обогащают жизни наших пользователей. Недавно я получил письмо от клиента, который надел свои часы на запястье отца, когда опасался, что с ним что-то не так. Часы предупредили их, что у отца фибрилляция предсердий, и они смогли доставить его в больницу для потенциально спасительного лечения».
2:13 pm: «Есть так много трогательных сообщений о глубоком влиянии нашей новой функции здоровья слуха. Например, недавний пользователь, который сказал мне, что это изменило ее жизнь, позволив ей участвовать в разговорах со своими детьми и внуками».
2:14 pm: Кеван Парех впервые принимает участие в звонке.
2:15 pm: «Мы очень рады сообщить о рекордной выручке. Выручка за декабрьский квартал составила $124,3 млрд, что на 4% больше по сравнению с прошлым годом, были достигнуты абсолютные рекорды выручки в Северной и Южной Америке, Европе, Японии и остальной части Азиатско-Тихоокеанского региона, и рост наблюдался на подавляющем большинстве рынков, которые мы отслеживаем. Выручка от продуктов составила $98 млрд, что на 2% больше по сравнению с прошлым годом, благодаря росту продаж iPad и Mac. Благодаря невероятной удовлетворенности клиентов и высокой лояльности, наша установленная база активных устройств достигла абсолютного максимума по всем продуктам и географическим сегментам и теперь составляет более 2,35 млрд активных устройств».
Валовая прибыль от продуктов составила 39,3%, увеличившись на 300 базисных пунктов последовательно. Маржа услуг составила 75%, увеличившись на 100 базисных пунктов благодаря структуре. Общая валовая прибыль составила 46,9%, увеличившись на 70 б.п.
2:16 pm: Эти высокие бизнес-показатели привели к абсолютным рекордам как по чистой прибыли в $36,3 млрд, так и по разводненной прибыли на акцию в $2,40, что на 10% больше по сравнению с прошлым годом.
2:17 pm: iPhone «вырос на большинстве отслеживаемых нами рынков и достиг рекордных показателей по выручке в нескольких развитых рынках, включая Канаду, Западную Европу и Японию, а также на развивающихся рынках, таких как Латинская Америка, Ближний Восток и Южная Азия. Активная установленная база iPhone выросла до абсолютного максимума в целом и в каждом географическом сегменте. Также был установлен абсолютный рекорд по количеству обновившихся пользователей. Согласно недавнему опросу Kantar в декабрьском квартале, iPhone был самой продаваемой моделью в США или в Китае, а также в Великобритании, Франции, Австралии и Японии. Компания продолжает демонстрировать высокий уровень удовлетворенности клиентов в США — 96%, по данным 451 Research».
2:18 pm: «Mac принес $9 млрд выручки, что на 16% больше по сравнению с прошлым годом. Мы наблюдали сильные результаты по всей нашей линейке, от нового Mac Mini до новейших моделей MacBook Air и MacBook Pro. Этот невероятный результат был широкомасштабным с двузначным ростом в каждом географическом сегменте. Благодаря нашим последним достижениям в области чипов Apple и нашему самому быстрому нейронному движку, клиенты могут использовать все возможности ИИ и Mac. Установленная база Mac достигла абсолютного максимума, и мы наблюдали двузначный рост как для обновившихся пользователей, так и для новых клиентов Mac. Кроме того, удовлетворенность клиентов в США недавно была измерена на уровне 94%».
2:18 pm: «Выручка от iPad составила $8,1 млрд, что на 15% больше по сравнению с прошлым годом, благодаря новому iPad Mini и новейшему iPad Air. Установленная база iPad достигла еще одного абсолютного максимума, и более половины клиентов, купивших iPad в течение квартала, были новичками в продукте. Удовлетворенность клиентов в США составила 96% согласно последним отчетам 451 Research».
2:19 pm: «Выручка от носимых устройств, товаров для дома и аксессуаров составила $11,7 млрд, что на 2% меньше по сравнению с прошлым годом. Клиенты в восторге от новых AirPods 4 и новейших функций здоровья слуха в AirPods Pro 2 и Watch, хотя мы сталкиваемся со сложным сравнением с прошлогодним запуском Apple Watch Ultra 2. Установленная база Apple Watch достигла нового абсолютного максимума, при этом более половины клиентов, купивших Apple Watch в течение квартала, были новичками в продукте. Удовлетворенность клиентов Watch в США была зафиксирована на уровне 94%».
2:20 pm: «Выручка от услуг достигла абсолютного максимума в $26,3 млрд, что на 14% больше по сравнению с прошлым годом. Услуги продолжают демонстрировать сильный импульс, и рост нашей установленной базы активных устройств открывает нам большие возможности для будущего. Мы также видим возросшую активность клиентов в отношении наших предложений услуг: как количество транзакционных, так и платных аккаунтов достигло новых абсолютных максимумов, при этом количество платных аккаунтов росло двузначными темпами по сравнению с прошлым годом, платные подписки также росли двузначными темпами. У нас значительно более миллиарда платных подписок по всем сервисам».
2:21 pm: Apple имеет $141 млрд наличными и в ценных бумагах после погашения $1 млрд истекающего долга и сокращения коммерческих бумаг на $8 млрд. Общий долг составляет $97 млрд, а чистая денежная позиция — $45 млрд после возврата более $30 млрд акционерам через дивиденды в размере $3,9 млрд и обратный выкуп на открытом рынке 100 млн акций Apple на сумму $23,3 млрд.
2:22 pm: Ожидается, что неблагоприятные курсовые колебания будут оставаться проблемой, влияя на выручку на 2,5% в годовом исчислении. Выручка за мартовский квартал, как ожидается, вырастет на низкие или средние однозначные цифры в годовом исчислении. Выручка от услуг, как ожидается, вырастет на низкие однозначные цифры в годовом исчислении, с темпом роста, сопоставимым с декабрьским кварталом, за исключением проблем с валютным курсом. Валовая прибыль составит от 46,5 до 47,5%, а операционные расходы — от $15,1 до $15,3 млрд. Ожидаемая налоговая ставка около 16%.
2:22 pm: Дивиденды в размере $0,25 на акцию подлежат выплате 13 февраля.
2:24 pm: В: В своих подготовленных замечаниях вы отметили, что модели iPhone 16 продавались лучше на рынках, где доступна Apple Intelligence. Можете ли вы помочь нам понять, как это влияет на спрос на iPhone и какие функции пользователи уже используют чаще всего?
О: Мы действительно заметили, что на рынках, где мы внедрили Apple Intelligence, годовые показатели семейства iPhone 16 были сильнее, чем там, где Apple Intelligence была недоступна. Что касается функций, которые используют люди. Они используют все те, о которых я упоминал в своих вступительных комментариях, от инструментов для письма до «Игровой площадки изображений» (Image Playground) и Genmoji, до визуального интеллекта и многого другого.
У нас было всего около двух с половиной недель в декабрьском квартале после второго выпуска 18.2, и затем только Великобритания и другие англоязычные страны в течение этих двух с половиной недель. Так что у нас есть, знаете ли, пока только ранние признаки.
2:27 pm: В: Что касается Китая, можете ли вы рассказать о препятствиях, с которыми сталкивается Apple: это смещение предпочтений в отношении западных технологий в пользу отечественных поставщиков, или это функция отсутствия Apple Intelligence, или циклы замены?
О: Если посмотреть на выручку в Большом Китае за квартал, то она снизилась на 11% по сравнению с прошлым годом. Более половины наблюдаемого нами снижения было вызвано изменением запасов в каналах сбыта с начала до конца квартала. Что касается Apple Intelligence, мы не запустили ее в Китае, и мы видели лучшие результаты там, где запустили, по сравнению с рынками, где этого не сделали. Это также самый конкурентный рынок в мире.
Что касается макроситуации, в январе был недавно объявлен фискальный стимул или субсидия, которые не повлияли на декабрьский квартал. В декабре были некоторые провинциальные субсидии, но национальная программа была объявлена в январе. Она охватывает продукты в категориях, которые у нас есть, до максимальной ценовой точки, мы видим, что фискальное стимулирование происходит, и будем рады обсудить, как это выглядит, на следующем звонке.
2:28 pm: В: Вопрос о ситуации с DeekSeek и потенциальном снижении затрат, поскольку Apple является крупным бенефициаром более дешевых вычислений.
О: Инновации, повышающие эффективность, в целом являются хорошим делом, и это то, что вы видите в этой модели. Наша тесная интеграция аппаратного и программного обеспечения будет продолжать служить нам очень хорошо. Мы делаем вещи на устройстве и в частном облаке, что с архитектурной точки зрения имитирует то, что происходит на устройстве. С точки зрения капитальных затрат, мы всегда придерживались очень осторожного и обдуманного подхода и продолжаем использовать гибридную модель.
2:29 pm: В: Что касается траектории iPhone, вы не говорите о новых продуктах, но чувствуете ли вы, что в будущем есть много возможностей для инноваций в форм-факторе, или текущая линейка показывает, куда вы движетесь? Мне интересно, считаете ли вы, что в плане инноваций в телефонах впереди еще много всего? Видите ли вы изменения на текущем рынке в ближайшие несколько лет?
О: Я думаю, впереди еще много всего, и я не могу быть более оптимистичным относительно нашего текущего ассортимента продуктов. В смартфонах еще много инноваций.
2:31 pm: В: Было обнадеживающе услышать о рекорде по количеству обновивших iPhone. Чем вы это объясняете? Сыграла ли Apple Intelligence роль на рынках, где вы ее запустили?
О: Мы никогда раньше не видели такого высокого уровня обновившихся пользователей. Установленная база также достигла нового абсолютного максимума, и если вы сравните 16-ю серию с 15-й, с момента запуска в сентябре, то есть за два квартала, 16-я серия превзошла 15-ю. Я думаю, из этого можно сделать вывод, что есть убедительные причины для обновления, и на рынках, где мы запустили Apple Intelligence, они показали лучшие результаты, чем на рынках, где мы этого не сделали. Там много хороших подробностей.
2:32 pm: В: Что касается iPad Pro M4, можете ли вы рассказать о тонком форм-факторе для iPad Pro? Как это помогло продажам iPad в целом и что ваши маркетинговые и потребительские исследования показали вам о том, как потребители оценили этот тонкий форм-фактор продукта?
О: Хороший вопрос. В целом iPad вырос на 15% за квартал, и это было больше обусловлено iPad Air и iPad начального уровня, чем топовым iPad. В целом, мы очень довольны ростом категории iPad на 15%, это большое достижение за квартал, и, возможно, самое важное, что более половины продаж в декабрьском квартале пришлись на клиентов, которые впервые купили iPad. Там еще есть значительное количество клиентов, которых можно привлечь.
2:34 pm: В: Наблюдая устойчивые тенденции роста на развивающихся рынках прямо сейчас, считаете ли вы, что некоторые из этих развивающихся рынков становятся достаточно большими или растут достаточно быстро, чтобы компенсировать некоторые из трудностей в Китае, с которыми вы сталкиваетесь?
О: У нас отличные результаты на ряде развивающихся рынков, я особенно заинтересован в Индии, и мы открываем там больше магазинов после установления рекорда в декабрьском квартале. iPhone был самой продаваемой моделью в Индии за квартал, и это второй по величине рынок смартфонов в мире и третий по величине для ПК и планшетов. Это огромный рынок, и у нас очень скромная доля на этих рынках, и я думаю, что здесь есть большой потенциал, и это лишь один из развивающихся рынков.
На развивающихся рынках мы также наблюдаем двузначный рост установленной базы в целом и для iPhone.
2:35 pm: В: По валовой прибыли за март вы прогнозируете отсутствие изменений. Обычно она растет, это все из-за валютного курса?
О: Мы прогнозируем 46,5-47,5%, мы довольны этим уровнем. Всегда есть плюсы и минусы, будут негативные валютные факторы, которые повлияют на выручку и маржу, но это компенсируется благоприятными затратами и структурой услуг. Кроме того, при переходе из первого во второй квартал мы теряем часть эффекта масштаба. Мы довольны этим диапазоном, и это сильный прогноз для валовой прибыли.
2:37 pm: В: Вы упомянули запасы в каналах сбыта в Китае. Считаете ли вы, что они завышены или выходят за рамки в каких-либо других регионах? Это нормальное развитие событий для мартовского квартала?
О: В мировом масштабе мы очень довольны положением с запасами в каналах сбыта; в Китае наши запасы в каналах сбыта сократились с начала до конца квартала, и это составило более половины сокращения в отчетных результатах. Частично причина в том, что наши продажи были немного выше, чем мы прогнозировали к концу квартала, поэтому мы закончили немного скромнее, чем ожидали.
2:38 pm: В: Рост услуг был сильным, но вы сталкиваетесь с довольно сложным регуляторным бременем. Считаете ли вы, что сейчас вы поглощаете какой-либо негативный фактор для выручки или маржи, который потенциально может измениться в более сбалансированной регуляторной среде?
О: Мы установили абсолютный рекорд по услугам, рост составил 14%, и у нас широкий портфель услуг, и мы демонстрируем отличный импульс по всем направлениям. У нас миллиард платных подписок на платформе услуг.
2:40 pm: В: У вас был отличный квартал как по Mac, так и по iPad. И мне просто любопытно, не могли бы вы помочь нам подумать об устойчивости этого двузначного роста, который вы наблюдали в обеих линейках продуктов?
О: Mac вырос на 16%, а iPad — на 15%, сильный спрос на новые продукты в течение квартала. В течение квартала были выпущены MacBook Pro, iMac и Mac Mini на базе M4. Чипы Apple предназначены для этих рабочих нагрузок, но я не хочу делать прогнозы на уровне категорий на будущее, однако мы невероятно довольны результатами Mac и iPad за квартал.
2:41 pm: В: Относительно Индии как сильного и развивающегося рынка, вопрос о планировании цепочки поставок там: насколько ожидания роста на этом рынке соотносятся с диверсификацией цепочки поставок в этой стране?
О: Если вы посмотрите на наше производство там, мы производим как для внутреннего рынка, так и на экспорт, поэтому нашему бизнесу нужны определенные экономии от масштаба, чтобы производство в стране было оправдано, что означает, что нам потребуется как использование для внутреннего рынка, так и для экспортного рынка.
2:45 pm: В: Как соотносится динамика iPhone с профилем валовой прибыли и Apple Intelligence как драйвером роста iPhone? Куда, по вашему мнению, может двигаться маржа услуг, составляющая 75%?
О: Рынки, где мы внедрили Apple Intelligence, показали лучшие результаты в годовом исчислении, чем рынки, где мы этого не сделали. Это дает нам положительный индикатор, которым мы довольны. Другой момент, который я хотел бы отметить, если посмотреть с момента запуска до конца декабрьского квартала, то есть с сентября, семейство 16-й серии превосходит семейство 15-й. Я думаю, это две хорошие отправные точки. Следующий этап запуска языков будет в апреле, то есть в нашем третьем квартале.
Что касается валовой прибыли, маржа услуг увеличивает общую маржу компании, но у нас большой портфель услуг, и они имеют высокую валовую прибыль. Платежные сервисы и iCloud растут, и при добавлении новых пользователей они увеличивают маржу. На уровне компании мы ожидаем 46,5-47,5%, и мы считаем это сильным ориентиром.
2:46 pm: В: Какая часть роста Mac приходится на нормальный цикл замены по сравнению с инновациями Apple Silicon?
О: Я думаю, это комбинация того, что эти продукты настолько привлекательны, что это стимулирует как двузначный рост обновлений, так и двузначный рост переходов. Мы видим оба эти фактора, и я думаю, это просто из-за привлекательных продуктов.
2:48 pm: В: По валовой прибыли от продуктов, сколько у вас есть возможностей для улучшения, или с устройствами, связанными с ИИ, есть ли больше возможностей для роста?
О: У нас было довольно сильное последовательное улучшение, 300 базисных пунктов, обусловленное благоприятным сочетанием и эффектом масштаба в первом квартале, это квартал запуска для многих продуктов, и мы получаем выгоду от более высокого объема. Наша валовая прибыль от продуктов зависит от многих факторов, многие продукты имеют разные профили маржи, и ассортимент имеет значение. Во многих наших смешанных продуктах, включая телефоны, мы видим, что люди тяготеют к нашим продуктам Pro. Клиенты получают наши лучшие продукты, и они имеют благоприятную валовую прибыль. Эта тенденция повлияла на нас, и мы находимся в благоприятной сырьевой среде с точки зрения затрат и получили выгоду в декабрьском квартале.
В мартовском квартале нас ожидает негативное влияние валютного курса, и это учтено в нашем прогнозе.
2:50 pm: В: Что может ускорить темпы внедрения Apple Intelligence, и сейчас время для запуска на большем количестве рынков и языков или для расширения установленной базы, или это связано со смещением маркетинговых расходов или НИОКР в сторону ИИ? Наступит ли переломный момент, когда внедрение станет массовым?
О: Я думаю, это станет мейнстримом. Я получаю отзывы от людей, использующих различные функции сегодня, и имейте в виду, что в бизнесе iPhone для использования Apple Intelligence необходимо иметь либо iPhone 15 Pro, либо любой iPhone 16. По мере роста этой базы, использование будет продолжать расти. Как только вы начнете использовать эти функции, вы уже не сможете представить себе, как без них обходиться. Я получаю сотни писем в день, и функция резюмирования так важна.
Я думаю, это сочетание этого, и в апреле мы запускаем целую серию новых языков, которые вы упомянули, и база будет расти дальше.
2:51 pm: В: Кеван, одним из достижений Луки было выведение Apple на рекордный уровень маржи и поддержание стабильных цен по всему ассортименту продукции. Какими наблюдениями вы можете поделиться о ценовой чувствительности пользователей и о том, может ли более широкий диапазон цен потенциально разблокировать дальнейшую долю рынка или стимулировать общий рост продуктов?
О: Я не думаю, что мы действительно отойдем от того, что служило нам довольно хорошо до сих пор. Мы всегда учитываем сравнения между краткосрочной и долгосрочной перспективой, я думаю, у нас была довольно дисциплинированная ценовая стратегия, которая служила нам довольно хорошо. И я думаю, мы будем придерживаться ее.
2:51 pm: В: Как вы оцениваете потенциальное влияние тарифов при Трампе 2.0 после того, как вы хорошо справлялись при Трампе 1.0?
О: Мы следим за ситуацией и пока не можем сказать ничего больше.
2:52 pm: В: Сейчас много обсуждается агентный ИИ, использование агентов. Обновленная Siri появится в апреле, что вы об этом думаете?
О: Я думаю, что «убойная» функция для разных людей разная, и, я думаю, большинство обнаружат, что будут использовать многие функции каждый день. Одной из них является Siri, и она появится в течение следующих нескольких месяцев.
2:53 pm: В: Размышляя о среднем сроке полезной службы этих устройств в реальных условиях, о сильных результатах, которые вы видели в 2021 году, как это может поддержать возможности в будущем?
О: Это зависит от разных типов пользователей. Некоторые ранние пользователи быстро переходят на новейшие технологии и очень часто обновляются, а затем у вас есть люди на противоположной стороне этого спектра. Большинство людей находятся между этими двумя точками. Я действительно думаю, что во время периода Covid было продано много единиц, и это огромная возможность для нас как компании в более чем одной из категорий продуктов.
2:55 pm: Последний аналитик задал всего один вопрос, и звонок заканчивается примерно на пять минут раньше обычного. Звонок завершен.
Apple провела переговоры с X (ранее Twitter) о возобновлении показа рекламы на сайте социальной сети, сообщает The Wall Street Journal. Переговоры, как утверждается, состоялись «в последние недели».
В попытке сохранить отношения с X, Apple была одной из компаний, которые не приостанавливали закупку рекламы, когда Илон Маск взял компанию под свой контроль, но Apple все же прекратила закупку рекламы в 2023 году после того, как Маск сделал антисемитские комментарии и появились доказательства того, что реклама Apple показывалась рядом с прогитлеровским контентом.
Учитывая, что Маск только что сделал жест рукой, который был широко интерпретирован как нацистское приветствие на инаугурации Дональда Трампа, решение Apple возобновить покупку рекламы на X может быть воспринято как необдуманное.
Маск, однако, является близким советником Трампа и глубоко вовлечен в администрацию Трампа, поэтому он мог бы влиять на решения Трампа относительно таких технологических компаний, как Apple. Генеральный директор Apple Тим Кук пожертвовал 1 миллион долларов на инаугурацию Трампа и также присутствовал на мероприятии, а другие генеральные директора технологических компаний и сами компании снабжают администрацию средствами. Apple не делала пожертвований.
The Wall Street Journal сообщает, что несколько крупных компаний пересматривают свою позицию относительно рекламы на X. Amazon также планирует увеличить свои расходы на рекламу, и этот рост рекламы может помочь X с частью его долга. В январе Маск заявил, что рост числа пользователей застопорился, доходы были «невпечатляющими», и что компания «едва сводила концы с концами».
Обратите внимание: Из-за политического или социального характера обсуждения этой темы, ветка обсуждений находится на нашем форуме «Политические новости». Все участники форума и посетители сайта могут читать и следить за темой, но публикации ограничены для участников форума, имеющих не менее 100 сообщений.
Приложения для Mac часто остаются незамеченными, поскольку приложения для iPhone и iPad получают больше внимания. По этой причине у нас есть видеосерия, посвященная Mac, в которой мы рассказываем о полезных приложениях для Mac, с которыми мы столкнулись. Наши первые подборки этого года — это в основном простые, однозадачные приложения, которые добавляют функциональности вашему Mac.
Ice Menu Bar Manager (Бесплатно) — Ice — это инструмент для управления строкой меню, являющийся альтернативой Bartender. В прошлом году Bartender был тихо приобретен компанией, не внушающей доверия, и многие больше не хотят им пользоваться. Ice обладает богатым набором функций. Вы можете переупорядочивать приложения в строке меню, изменять внешний вид строки меню с помощью цветов, скрывать лишнее и многое другое.
DropOver ($5.99)- DropOver — это простое приложение для macOS, которое расширяет функциональность перетаскивания (Drag and Drop) на Mac. Вы можете захватывать несколько файлов и перемещать их, не открывая окна рядом. Вы активируете DropOver, встряхнув курсор, добавляете элементы на «полку», а затем можете переместить их в целевую папку и выгрузить.
Latest (Бесплатно) — Latest — это супер простое приложение, которое проверяет, что ваши приложения обновлены. Оно поддерживает приложения, использующие Mac App Store, а также те, что используют Sparkle для обновлений, что составляет значительную часть существующих приложений для Mac.
NotchNook ($25) — NotchNook превращает вырез вашего Mac в небольшую версию Dynamic Island для Mac. Вы можете щелкнуть по нему и получить ярлыки, такие как медиаплеер, Календарь, быстрые заметки и многое другое, плюс он имеет функцию перетаскивания, которая упрощает перемещение файлов и их отправку с помощью AirDrop. Стоимость — $25 или $3 в месяц.
Shortwave (Бесплатно, но разблокировка дополнительных функций стоит $7/месяц) — Shortwave — это еще одно приложение для электронной почты, но оно использует ИИ полезным способом. Оно организует ваш почтовый ящик, чтобы выделить наиболее важное, может создавать для вас списки дел, добавлять метки, архивировать неважные переписки, искать контент, оповещать о письмах, требующих ответа, и многое другое. Вы также можете использовать ИИ дляSummarization of emails и получения помощи в написании, при этом ИИ может отвечать вашим собственным голосом на основе предыдущей переписки. Это не простое почтовое приложение, поэтому учтите, что к нему может потребоваться некоторое время, чтобы привыкнуть. Это приложение по подписке, и его стоимость начинается от $7 в месяц при оплате ежегодно.
Local Send (Бесплатно) — Если вам нужно обмениваться контентом между устройством iOS или Mac и устройством Android или ПК с Windows, вы можете сделать это с помощью Local Send. Это отлично подходит, если вы не полностью в экосистеме Apple, потому что AirDrop не работает на устройствах не от Apple.
Hyperduck ($4) — С Hyperduck вы можете обмениваться ссылками между вашими Mac, iPhone и iPad с большим контролем, чем с AirDrop. Например, вы можете сохранить веб-страницу на своем iPhone и открыть ее позже на своем Mac, даже если ваш Mac не был включен, когда вы впервые сохранили веб-сайт.
Rocket (Бесплатно) — Rocket — это еще одно простое, однофункциональное приложение, которое позволяет добавлять эмодзи в любое приложение. Нажмите на клавишу двоеточия, а затем начните вводить нужный эмодзи. Оно бесплатно в использовании, но Pro-версия добавляет опции для добавления GIF-файлов и изображений.
Знаете отличное приложение для Mac, которое мы еще не осветили? Дайте нам знать в комментариях ниже, и мы, возможно, расскажем о нем в будущем видео. Чтобы ознакомиться с другими нашими подборками приложений для Mac, посетите наш архив приложений для Mac.
Google сегодня начала развертывание новой экспериментальной функции «Ask for Me», доступной в рамках Search Labs. Пользователи Google Поиска могут использовать ИИ для совершения звонков компаниям, чтобы узнать такую информацию, как цены и наличие.
На данный момент Google тестирует экспериментальную функцию с автосервисами и маникюрными салонами, и она призвана избавить пользователей от необходимости звонить самим. Компании могут отказаться от звонков на основе ИИ, и функция сообщает о том, что ИИ используется в начале звонка.
Чтобы использовать Ask for Me, пользователи Google Поиска могут присоединиться к Search Labs, а затем выполнить поиск по фразе, например, «замена масла рядом со мной» или «маникюр рядом со мной», чтобы протестировать ее. Действуют ограничения по пропускной способности, поэтому может быть очередь до того, как звонок будет совершен.
Сейчас мы проводим тестирование с автосервисами и маникюрными салонами, чтобы понять, как ИИ может помочь вам связаться с компаниями и выполнить необходимые задачи. pic.twitter.com/inf5hhj1BS
— Rose Yao (@dozenrose) 30 января 2025 г.
Google заявляет, что эта функция использует часть базовой технологии, применяемой для бронирования столиков в ресторанах через приложения Google Поиск и Google Карты.
В то время как другие страны, где акция стартовала в этом месяце, предлагали либо бесплатные AirPods 4 с активным шумоподавлением при покупке любого нового MacBook Air, MacBook Pro или iMac, либо бесплатный Apple Pencil Pro или Apple Pencil (USB-C) при покупке любого нового iPad Pro или iPad Air, японская акция предлагает подарочные карты Apple при покупке некоторых моделей Mac и iPad.
MacBook Air, MacBook Pro или iMac: подарочная карта Apple на 22 000 иен
iPad Pro или iPad Air: подарочная карта Apple на 15 000 иен
Акция этого года в Японии продлится с 30 января по 9 апреля и доступна для квалифицированных клиентов из сферы образования, подтверждающих свое право через UNiDAYS во время заказа. Текущие и принятые студенты университетов, колледжей и профессиональных училищ, а также преподаватели, сотрудники и должностные лица родительских комитетов средних, старших, университетских и профессиональных школ имеют право на участие.
Apple и Мичиганский университет опубликовали новые результаты Исследования слуха Apple, подчеркивающие увеличение уровня шума во время недавних игр Супербоула. Эти результаты появились как раз перед Супербоулом LIX, который состоится в Новом Орлеане в воскресенье, 9 февраля.
Основываясь на данных, собранных у более чем 115 000 пользователей через приложение «Шум» на Apple Watch в рамках Исследования слуха Apple, исследователи обнаружили, что участники исследования подвергались воздействию шума, уровень которого был примерно на 1,5–3 децибела выше во время последних четырех игр Супербоула по сравнению с последующими воскресеньями.
Хотя авторы исследования отмечают, что увеличение на 3 дБ может быть «едва заметным», учитывая логарифмическую природу децибельной шкалы, это эквивалентно удвоению звуковой энергии, что может быть вредным для здоровья слуха.
Уровни шума были значительно выше для пользователей в штатах, где проводился Супербоул и чьи команды участвовали в игре каждый год, по сравнению с пользователями в других штатах, что, вероятно, указывает на большее количество пользователей в этих штатах, собиравшихся для просмотра игры, возможно, в больших группах и более шумной обстановке.
Наряду с этими результатами Apple выделила некоторые функции по охране слуха, предлагаемые на устройствах компании, включая приложение «Шум» на Apple Watch, которое может предупреждать о высоком уровне окружающего звука, и функцию «Защита слуха» в AirPods Pro 2, которая может снизить воздействие звука в шумной обстановке.
На этой неделе Samsung представила новую распродажу по всему сайту с большими скидками на телевизоры, мониторы, аксессуары для хранения данных и бытовую технику. Вы также все еще можете сэкономить до 1250 долларов при предзаказе новой линейки смартфонов Samsung Galaxy S25, которая включает Galaxy S25, Galaxy S25+ и Galaxy S25 Ultra.
Примечание: MacRumors является аффилированным партнером Samsung. Когда вы нажимаете на ссылку и совершаете покупку, мы можем получить небольшую комиссию, что помогает нам поддерживать работу сайта.
Перейдите к нашему полному Обзору Скидок, чтобы быть в курсе всех последних предложений и скидок, которые мы отслеживали на прошлой неделе.
Рассылка о скидках
Хотите узнать больше о лучших предложениях, которые вы можете найти в 2025 году? Подпишитесь на нашу рассылку о скидках, и мы будем держать вас в курсе, чтобы вы не пропустили самые крупные предложения сезона!
Рейтинги Fortune основаны на опросе 3380 бизнес-лидеров из различных отраслей, которые оценивают компании по девяти критериям, включая инновации, инвестиционную ценность, социальную ответственность и способность привлекать таланты. Apple в очередной раз заняла первое место, за ней следуют Microsoft и Amazon, обе из которых стабильно входят в тройку лидеров в последние годы.
Рейтинг 2025 года подчеркивает продолжающееся доминирование технологического сектора, особенно заметен значительный подъем Nvidia, которая впервые заняла четвертое место, благодаря растущему влиянию в области искусственного интеллекта и разработки графических процессоров. Компания значительно выиграла от взрывного роста ИИ, поскольку ее чипы служат основой для генеративных моделей ИИ, разработанных OpenAI, Google и Microsoft.
В то время как технологические компании продолжают доминировать в верхних строчках рейтинга, другие отрасли также хорошо представлены: Berkshire Hathaway, Costco и JPMorgan Chase замыкают первую семерку. Тем временем ServiceNow, Taiwan Semiconductor и Novo Nordisk впервые вошли в топ-50. Еще одной заметной тенденцией в рейтинге Fortune этого года является растущая консолидация американских корпораций на вершине: все десять самых почитаемых компаний базируются в США второй год подряд.
iPhone Duo от Apple уже у покупателей, а в нашей специальной серии инструкций рассказываем о новых функциях, которые стоит опробовать в первую очередь.
Biggest design overhaul
since iOS 7 with Liquid Glass, plus new Apple Intelligence features and
improvements to Messages, Phone, Safari, Shortcuts, and more. Developer beta
available now ahead of public beta in July.
Примечание: MacRumors является аффилированным партнером Samsung. Когда вы нажимаете на ссылку и совершаете покупку, мы можем получить небольшую комиссию, что помогает нам поддерживать работу сайта.
