Хотя Apple, похоже, решила не делиться данными о продажах iPhone SE в первые выходные, как это делала в прошлом для некоторых флагманских моделей, несколько аналитиков прогнозируют, что продажи нового 4-дюймового смартфона были «вялыми» в первые три-четыре дня доступности.
В аналитической записке, опубликованной сегодня, аналитик KGI Securities Мин-Чи Куо поставил под сомнение отчет CNBC на прошлой неделе, в котором утверждалось, что заказы на iPhone SE превысили 3,4 миллиона в Китае, и добавил, что спрос на iPhone SE «был значительно ниже, чем у предыдущих новых моделей» с момента запуска 31 марта.
Вялый спрос на iPhone SE подтверждает нашу точку зрения. Хотя существуют рыночные опросы, указывающие на то, что предварительные заказы на iPhone SE в Китае превысили 3,4 миллиона единиц, мы не смогли найти больше доказательств в поддержку этого. Однако, судя по срокам доставки предварительных заказов на iPhone SE, мы считаем, что первоначальный спрос на iPhone SE после анонса был значительно ниже, чем у предыдущих новых моделей. Мы считаем, что это частично связано с вялым спросом на смартфоны меньшего размера и, что более важно, с тем, что сам продукт не предлагает существенных улучшений форм-фактора или аппаратных характеристик.
Фирма по анализу мобильных устройств Localytics поддержала мнение Куо, заявив, что принятие iPhone SE было «вялым» после запуска устройства. По данным исследований фирмы, iPhone SE «удалось занять лишь 0,1% рынка iPhone» за первые выходные продаж, что отмечено более низким уровнем принятия по сравнению с iPhone 5s и всеми моделями «6».
Apple запустила iPhone SE в прошлый четверг, в тот же день, когда Tesla начала принимать предварительные заказы на свой более доступный Model 3, и, неудивительно, потребительский интерес был направлен на долгожданный электромобиль. На самом деле, во многих точках продаж Tesla в США и Европе были более длинные очереди, чем в близлежащих розничных магазинах Apple.
Куо прогнозирует, что общие поставки iPhone, вероятно, упадут ниже 200 миллионов единиц в 2016 году, указывая на то, что iPhone SE будет недостаточно, чтобы Apple преодолела «пик iPhone» как минимум до следующего года.
Мы прогнозируем поставки iPhone в первом полугодии 2016 года в размере 85-95 млн единиц и во втором полугодии 2016 года — 105-115 млн единиц, что означает годовые поставки в размере 190-210 млн единиц (по сравнению с 232 млн в 2015 году), что ниже рыночного консенсуса в 210-230 млн единиц.
Учитывая реакцию рынка на iPhone 6s, 6s Plus и SE, мы считаем, что рост за счет спроса на замену более крупным дисплеям замедляется. Поэтому мы консервативно относимся к поставкам текущих моделей iPhone в 1-3 кварталах 2016 года.
Тем не менее, учитывая, что iPhone SE фактически является обновленным iPhone 5s, и основан на дизайне, впервые представленном в 2012 году, во многом неудивительно, что спрос среди первых пользователей может быть ниже обычного. Флагманская серия iPhone 7 от Apple также ожидается в сентябре, и многие клиенты, вероятно, ждут именно ее.
Успех iPhone SE на развивающихся рынках, таких как Китай, Индия и Пакистан, вероятно, является тем, что больше всего волнует Apple. Более низкая стартовая цена смартфона должна помочь устройству попасть в руки потребителей на рынках, где премиальные смартфоны недоступны для некоторых из-за социально-экономических факторов.
На этих рынках есть по крайней мере анекдотичные свидетельства, позволяющие предположить, что у iPhone SE могут быть хорошие стартовые показатели.
