Apple и Huawei станут крупнейшими бенефициарами после прекращения выпуска линейки Samsung Galaxy Note 7, согласно исследованию, проведенному аналитиком KGI Securities Мин-Чи Куо. Эти две компании в основном увидят увеличение заказов от пользователей, ищущих смартфон с поддержкой двойной камеры, включая iPhone 7 Plus от Apple и грядущий Mate 9 от Huawei.
Хотя Куо считает, что Apple получит существенную выгоду после проблем Samsung с Note 7, аналитик также отмечает, что эти выгоды «в значительной степени отражены в повышенных прогнозах», а не в фактических показателях поставок iPhone. Из первоначально ожидаемых 12-14 миллионов единиц Note 7, которые должны были быть поставлены в 2016 году до драмы с взрывающимися батареями, Куо оценивает, что 5-7 миллионов пользователей Note 7 могут перейти на iPhone, в основном ожидается, что это будет iPhone 7 Plus.
Потребители, которые перешли с Note 7 на iPhone после отзыва и остановки производства, могут быть идентифицированы по следующим характеристикам: (1) больше не доверяют бренду Samsung; (2) могут быть бывшими пользователями iOS; (3) любят функцию двойной камеры; и (4) любят пакеты субсидий от телекоммуникационных операторов (iPhone 7 и 7 Plus были самыми продвигаемыми флагманскими моделями в сентябре).
Из-за этого аналитик считает, что самая большая выгода Apple от прекращения выпуска Note 7 уже «достигла пика». По оценкам, Apple потребуется от 3 до 5 недель, чтобы удовлетворить дополнительные заказы на iPhone 7, особенно «если компания не расширит текущие производственные мощности iPhone 7 Plus».
Сразу после Apple, Куо считает, что Huawei получит вторую по величине выгоду от провала Note 7, особенно благодаря своей позиции в Китае и Европе. В связи с предстоящим запуском Mate 9 осенью аналитик рассматривает Huawei как лучшую альтернативу для пользователей Note 7, которые уходят из линейки смартфонов Samsung, но стремятся остаться в семействе Android.
В конечном итоге, Куо отмечает, что, хотя влияние прекращения выпуска Note 7, вероятно, не продлится очень долго, если Samsung совершит те же ошибки с Galaxy S8 — ожидается, что он войдет в массовое производство в первом квартале 2017 года — аналитик считает, что его бренд «будет сильно затронут». Однако ожидается, что Samsung будет более терпеливой с S8, поскольку 10-нанометровый производственный процесс смартфона сталкивается с проблемами выхода продукции, и в целом компания «приложит больше усилий к контролю качества» после спешки с производством Note 7.
Прекращение выпуска Note 7 началось с отзыва устройств в начале сентября после нескольких сообщений пользователей о взрывах батарей в смартфоне. После отзыва Samsung столкнулась с серией неудачных событий: ее акции резко упали, якобы безопасные телефоны замены также начали взрываться, а отчет Bloomberg представил ее в неблагоприятном свете, указывая на то, что компания поспешила с выпуском Note 7, чтобы конкурировать с iPhone 7 от Apple.
До запуска слухи, которые в конечном итоге подтвердились, предполагали, что iPhone 7 не получит серьезных изменений в дизайне, поэтому Samsung могла бы получить выгоду, став привлекательной альтернативой для неопределившихся пользователей. Теперь Note 7 официально снят с производства, запрещен на всех пассажирских рейсах в США и, как ожидается, обойдется Samsung примерно в 2,3 миллиарда долларов, по сути, «обнуляя всю прибыль мобильного бизнеса» от выручки компании за квартал.
