Согласно данным IDC, в первом квартале этого года Apple отгрузила 1,1 миллиона устройств MacBook Neo, что стало одним из самых успешных дебютов Mac за последнее время (по данным TechCrunch).
Эта цифра особенно впечатляет, учитывая, что ноутбук был доступен для покупки лишь около трех недель в отчетном периоде, так как поступил в продажу в середине марта. Рост поставок начался с начала апреля, что позволяет предположить, что мартовские показатели не отражают реальный уровень спроса. Для сравнения: в дебютном квартале было отгружено более 900 000 единиц MacBook Air с чипом M5 и 550 000 единиц MacBook Pro с чипом M5.
Apple представила MacBook Neo в начале марта по стартовой цене 599 долларов, что примерно на 45% ниже стоимости базовой модели MacBook Air. Ноутбук получил алюминиевый корпус и 13-дюймовый дисплей Liquid Retina, однако для достижения более низкой цены в нем используется чип A18 Pro вместо процессоров серии M, а также 8 ГБ оперативной памяти.
Из всех устройств, отгруженных по всему миру за квартал, 44% пришлось на США, а на долю Индии пришлось около 18 000 поставок, несмотря на короткий период доступности и сообщения о том, что ритейлеры испытывали трудности с обеспечением достаточного количества товара.
В Counterpoint Research отметили, что значение MacBook Neo выходит за рамки первых продаж, подчеркнув, что эта модель помогает Apple конкурировать в сегменте более доступных ноутбуков, где продукция Mac исторически была представлена слабо.
Хотя пока еще рано делать окончательные выводы, запуск MacBook Neo выделяется как один из самых стратегически важных недавних релизов Mac от Apple, особенно на фоне того, как более широкий рынок ПК сталкивается с ростом стоимости памяти и «шринкфляцией», в то время как Apple расширяет свое присутствие.
В конечном итоге MacBook Neo может помочь Apple увеличить свою долю на рынке ноутбуков в ценовом диапазоне от 400 до 699 долларов примерно с 2% до 15%. В IDC полагают, что эти возможности распространяются как на потребительский сегмент, так и на сегмент малого бизнеса, выходя за рамки круга покупателей, приобретающих Mac впервые. Популярность MacBook Neo также может вытеснить некоторые более старые модели, включая MacBook Air с чипами M1, M2 и M3, которые исторически обеспечивали объемы продаж на таких рынках, как Индия, при реализации со скидками во время распродаж.
Запуск новой модели уже вызвал ответную реакцию конкурентов. На этой неделе Dell представила новый ноутбук XPS 13 по цене от 699 долларов, нацеленный на тот же сегмент. Компания сослалась на появление MacBook Neo как на подтверждение высокого спроса на ноутбуки премиального качества по доступным ценам. IDC прогнозирует «очень резкий скачок» поставок MacBook Neo в текущем квартале, поскольку Apple работает над устранением ограничений поставок и расширяет географию продаж.
