Meta, до сих пор более известная как Facebook, планирует нанять меньше новых сотрудников до конца 2022 года, чем было запланировано ранее, заявил финансовый директор компании Дэвид Вехнер во внутреннем меморандуме, полученном Business Insider, который частично винит Apple.
В письме сотрудникам Meta Вехнер заявил, что компании необходимо «вновь взглянуть на свои приоритеты и принять трудные решения относительно проектов, за которые мы беремся как в краткосрочной, так и в среднесрочной перспективе». Из-за более медленного, чем ожидалось, роста выручки за прошлый квартал, в чем Вехнер частично винит фреймворк Apple ATT (App Tracking Transparency), Meta наймет меньше сотрудников до конца 2022 года.
Вехнер сказал, что это изменение «затронет почти каждую команду в компании», добавив: «Это будет возможность пересмотреть приоритеты работы, чтобы убедиться, что мы все сосредоточены на самом важном». Однако Вехнер остается оптимистичным относительно будущих перспектив, несмотря на турбулентные последние несколько кварталов.
Наиболее примечательно, что Вехнер заявил, что Meta надеется, что интеграция ИИ в ее рекламный бизнес поможет смягчить убытки, вызванные фреймворком Apple ATT. Фреймворк ATT, запущенный в 2020 году, дает пользователям выбор, хотят ли они, чтобы их отслеживали на приложениях и веб-сайтах других компаний. Meta, больше, чем любая другая компания, выступала и продолжает выступать против предоставления пользователям такого выбора.
Когда пользователи впервые открывают приложение на iOS 14.5 и новее, они могут выбрать «Разрешить отслеживание» или «Попросить приложение не отслеживать». При выборе последнего приложения больше не имеет доступа к критически важной информации, известной как IDFA, или идентификатору рекламодателей, что затрудняет таргетинг персонализированной рекламы на данного пользователя.
В декабре 2020 года Meta разместила полностраничную рекламу в The New York Times, Wall Street Journal и Washington Post, назвав изменения конфиденциальности Apple вредными для малого бизнеса. Meta заявила в рекламе, что «ограничение использования персонализированной рекламы влияет на более крупные компании, такие как наша», добавив, что «вынужденное обновление программного обеспечения» Apple «ограничит способность бизнеса запускать персонализированную рекламу и эффективно достигать своих клиентов».
Более чем через месяц генеральный директор Apple Тим Кук заявил в своей речи, что Apple давно выступает за конфиденциальность пользователей, и что ATT — это шаг в правильном направлении. «ATT отвечает на очень реальную проблему», — сказал Кук. «Технологиям не нужны огромные объемы персональных данных, собранные на десятках веб-сайтов и приложений, чтобы добиться успеха. Реклама существовала и процветала десятилетиями без этого. И мы здесь сегодня, потому что путь наименьшего сопротивления редко является путем мудрости».
Ссылаясь на брокеров данных и компании с дурными намерениями, Кук добавил: «никогда не было так ясно, как сильно это подрывает наше фундаментальное право на конфиденциальность, а как следствие — нашу социальную ткань». Цукерберг заявил, что функции конфиденциальности Apple направлены на изменение работы Meta, утверждая , что эти изменения выгодны только самой Apple.
Кук сказал в твите, что даже с ATT Meta может «продолжать отслеживать пользователей в приложениях и на веб-сайтах, как и раньше», но благодаря ATT пользователи теперь просто имеют выбор.
Макет iPhone 14 Max в чехле от iPhone 13 Pro Max
Макет iPhone 14 в паре с чехлом от iPhone 13 и защитной крышкой камеры
Макет iPhone 14 Pro Max в паре с чехлом от iPhone 13 Pro Max и защитной крышкой камеры
