Складной «iPhone Ultra» от Apple может поступить в продажу в материковом Китае позже, чем на некоторых других рынках, сообщает заслуживающий доверия китайский инсайдер.
Опубликовав пост в социальной сети Weibo, пользователь Instant Digital заявил, что Apple располагает ограниченным объемом первоначальных запасов своего первого складного устройства, и его запуск может зависеть от регионального распределения.
Это заявление последовало за недавним отчетом из Японии, в котором утверждалось, что в конце августа Apple испытывала трудности с производством более чем нескольких сотен единиц в день из-за строгих стандартов контроля качества компании. По имеющимся данным, Apple заказала около 10 миллионов единиц складного смартфона на этот год, однако тестирование шарниров и долговечности дисплея, как сообщается, занимает больше времени, чем ожидалось.
Предупреждение инсайдера также перекликается с более ранним отчетом из Австралии, в котором предполагалось, что складной iPhone может столкнуться с < поэтапным запуском по странам в течение нескольких месяцев, причем на первом этапе доступность будет ограничена рынком США.
С другой стороны, Марк Гурман из Bloomberg заявил, что будет «очень удивлен», если складной iPhone не выйдет одновременно с моделями iPhone 18 Pro или «очень близко» к ним. «Либо в один и тот же день запуска, двойной запуск, либо появление в продаже в течение нескольких недель после», — сказал он в интервью изданию Tom’s Guide.
«Я не верю в эту версию с релизом в конце октября или ноябре, масштабными задержками и проблемами с цепочками поставок», — добавил он.
Насколько нам известно, Гурман не комментировал утверждение о том, что устройство может ожидать поэтапный запуск на разных рынках, аналогичный тому, как это было с Vision Pro в 2024 году.
Мы узнаем больше о планах Apple по запуску складного iPhone в среду, 9 сентября, когда компания, как ожидается, представит устройство одновременно с моделями iPhone 18 Pro. Следите за новостями и обновлениями на MacRumors.
Apple может рассмотреть возможность полного отказа от стандартного iPhone 18 и переименования iPhone Air 2 в новую базовую модель стоимостью 999 долларов при запуске более доступных моделей iPhone весной 2027 года, как утверждается в сомнительных слухах.
Это утверждение исходит из аккаунта в X «Early Apple», который сообщил, что Apple «изучает возможность» присвоения модели Air 2 имени и ценовой категории iPhone 18 вместо ее выпуска в качестве отдельного устройства.
Это стало бы серьезным отступлением от того, как эти два устройства описывались до сих пор. Более чем за год слухи неизменно представляли стандартный iPhone 18, iPhone 18e и Air 2 как три отдельных устройства, которые должны выйти вместе следующей весной — после моделей iPhone 18 Pro и первого складного iPhone от Apple, появляющихся в конце этого месяца. Учитывая, насколько прочно этот тройной раскол удерживался в цикле слухов до сих пор, столь радикальный ребрендинг в 2027 году выглядит маловероятным.
Мы уже писали об утечках из этого аккаунта ранее, включая предполагаемую фотографию прототипа iPhone 18 Pro в апреле, но, как мы отмечали в то время, Early Apple — это относительно новый аккаунт неизвестного происхождения без подтвержденной репутации, поэтому к данному заявлению лучше относиться как к обоснованному предположению. Слух приобрел некоторую популярность в сети, поэтому мы осветили его для полноты картины.
Впрочем, сама по себе более широкая идея не нова. Другие обозреватели, такие как инсайдер Джон Проссер (Jon Prosser), поднимали аналогичную возможность еще несколько месяцев назад, предполагая, что ультратонкий дизайн Apple в конечном итоге может стать шаблоном для стандартного iPhone, а не оставаться отдельной нишевой моделью, рассматривая это как долгосрочный сдвиг, а не то, что появится уже следующей весной.
Существуют разумные основания для некоторого сближения со временем, даже если следующий год наступит слишком рано. У Apple есть история внедрения дизайнерских решений в более дорогих моделях с их последующим переходом на стандартный iPhone в последующие годы, и поскольку ожидается, что iPhone 18 Air 2 сократит разрыв за счет добавления второй тыльной камеры, одно из самых больших практических различий между Air и стандартным iPhone исчезнет. Это делает правдоподобным предположение, что будущий стандартный iPhone со временем может стать похож на Air, даже если прямое слияние в ходе предстоящего продуктового цикла остается маловероятным.
Ожидается, что Apple анонсирует iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и свой первый складной iPhone уже завтра, а стандартный iPhone 18, iPhone 18e и Air 2 появятся весной 2027 года.
Ежегодное осеннее мероприятие Apple состоится завтра, в среду, 9 сентября. Ожидается, что на нем будут представлены новые модели iPhone 18 Pro, первый складной iPhone, Apple Watch Series 12, четвертое поколение Apple Watch Ultra и, возможно, AirPods 5. Apple также может выпустить некоторые дополнительные новые продукты на своем мероприятии «Surprise and shine», однако есть ряд устройств, слухи о которых ходят давно, но их появления в этом месяце мы не ждем.
Чтобы помочь сформировать ожидания в преддверии презентации Apple «Surprise and shine», ниже приведены продукты, которые компания вряд ли анонсирует в сентябре — их стоит ждать позже в этом году или в 2027 году.
iPhone 18
Как ни странно это звучит, на осеннем мероприятии Apple в этом году не будет представлен новый базовый iPhone. Появления преемника iPhone 17 не стоит ждать раньше весны следующего года в рамках сообщаемой стратегии раздельного запуска. В дальнейшем Apple намерена посвящать свое ежегодное сентябрьское мероприятие более дорогим моделям iPhone Pro и последующим поколениям своего будущего складного iPhone.
iPhone 18 может получить грядущий 2-нанометровый чип A20 от Apple. Что касается памяти, данные разнятся. Аналитик Apple Минг-Чи Куо ожидает, что устройство получит 9 ГБ оперативной памяти (на 1 ГБ больше, чем у iPhone 17), в то время как аналитик Джефф Пу считает, что Apple обновит его до 12 ГБ. Если объем оперативной памяти iPhone 18 ограничится 9 ГБ, он не будет поддерживать все функции Apple Intelligence.
iPhone Air, вышедший в сентябре 2025 года одновременно с линейкой iPhone 17, продавался не так хорошо, как ожидалось, и теперь считается, что вторая версия не появится в сентябре 2026 года. Несмотря на споры о будущем iPhone Air, последние слухи предполагают, что новая модель все еще находится в разработке и, вероятно, появится весной 2027 года вместе с iPhone 18 и iPhone 18e.
Говорят, что Apple добавит вторую камеру в следующий iPhone Air, чтобы сделать его более привлекательным для потребителей и оправдать стартовую цену в 999 долларов. Apple также хочет улучшить время автономной работы — либо за счет увеличения емкости аккумулятора, либо за счет повышения энергоэффективности. Учитывая, что дизайн новой модели близок к текущему, места для батареи большего размера может и не быть. Устройство будет использовать чип A20 Pro, созданный по новому 2-нанометровому техпроцессу Apple, поэтому оно может похвастаться лучшей энергоэффективностью.
Новые Apple Watch SE 4
Текущие Apple Watch SE 3 являются самым доступным вариантом умных часов Apple. Компания обновила их в сентябре 2025 года, но мы не ждем новую модель в 2026 году, и точной информации о выходе новой версии пока нет.
Новые компьютеры Mac
По имеющимся данным, Apple планирует выпустить обновленный 14-дюймовый MacBook Pro с чипом M6 в конце 2026 года, за которым последует масштабный редизайн топовых моделей MacBook Pro в конце 2026 или начале 2027 года. Сообщается, что новые 14- и 16-дюймовые модели под условным названием «MacBook Ultra» получат чипы M5 Pro и M5 Max, OLED-дисплей, сенсорный экран, Dynamic Island и более тонкий корпус.
Также утверждается, что Apple готовит новые модели iMac с улучшенным чипом и новыми вариантами расцветок. Новая версия, скорее всего, станет обновленной 24-дюймовой моделью с чипом M6, которая придет на смену существующей модели на базе M4, вышедшей в октябре 2024 года.
Хотя это и не исключено полностью, вряд ли мы увидим дебют каких-либо компьютеров Mac 9 сентября. Apple обычно использует свое осеннее мероприятие для демонстрации новых моделей iPhone и Apple Watch. Новые же Mac компания традиционно представляет в октябре через пресс-релиз или на отдельном мероприятии.
Возможно, быть может
Помимо новых моделей iPhone 18 Pro, Apple Watch и AirPods, ожидается, что Apple подготовит к выпуску и другие продукты в этом году. Тем не менее, компания вряд ли станет сильно отвлекать внимание от своих флагманских смартфонов и может предпочесть приберечь следующие продукты для отдельного мероприятия или выпустить их посредством пресс-релиза в октябре или ноябре:
Компания Apple объявила, что проведет презентацию в среду, 9 сентября в 10:00 по тихоокеанскому времени. Ожидается, что на мероприятии будут представлены iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, первый в истории складной iPhone Ultra и многое другое.
Теперь, когда дата мероприятия известна, мы можем сделать обоснованное предположение о том, когда начнутся предзаказы на iPhone 18 Pro, хотя в этом году есть определенный нюанс. Обычно предзаказы открываются в первую пятницу после презентации iPhone, но в этом году она выпадает на пятницу, 11 сентября — день 25-й годовщины терактов 11 сентября.
Apple неизменно проявляет уважение к этой трагической дате. Например, в 2015 году, когда презентация iPhone 6s и iPhone 6s Plus пришлась на среду, 9 сентября, предзаказы на эти устройства начались в субботу, 12 сентября, в 00:01 по тихоокеанскому времени, а не в пятницу, 11 сентября. Аналогичным образом, по слухам, предзаказы на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max в этом году начнутся в субботу, 12 сентября, в полночь по тихоокеанскому времени.
В любом случае, наиболее вероятная дата выхода моделей iPhone 18 Pro — пятница, 18 сентября.
Куо сообщил, что производственные трудности ограничили начальные объемы выпуска складного iPhone, который, по слухам, получит название iPhone Ultra. В результате он считает, что устройство может поступить в продажу позднее моделей iPhone 18 Pro.
В 2017 году Apple представила iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone X 12 сентября. Предзаказы на iPhone 8 и iPhone 8 Plus начались всего три дня спустя, в то время как предзаказы на iPhone X стартовали шестью неделями позже, в пятницу, 27 октября. Аналогичным образом, Куо полагает, что предзаказы на складной iPhone могут открыться лишь в четвертом квартале 2026 года.
Сегодня Джон Тернус впервые в качестве генерального директора Apple примет участие в конференц-звонке компании, посвящённом финансовым результатам. Звонок начнётся в 14:00 по тихоокеанскому времени / 17:00 по восточному…
Loop Capital понизила рейтинг Apple с «Покупать» до «Держать», заявив, что компания, вероятно, не сможет компенсировать сокращение планов на вторую половину 2026 года примерно на 13 млн поставок iPhone, сообщает…
Сегодня торги акциями Apple завершились при рыночной капитализации выше 5 триллионов долларов, и компания стала второй, кому удалось достичь этой отметки после Nvidia. Как отмечает The Wall Street Journal, в ходе торгов…
Акции Apple сегодня в начале торгов упали более чем на 2,5% после сообщения Nikkei Asia о том, что компания сокращает заказы на компоненты для iPhone 18 Pro из-за спроса, оказавшегося ниже ожиданий. Как сообщается…
Мероприятие Apple по анонсу iPhone 9 сентября может стать негативным катализатором для акций компании, предупреждают в KeyBanc Capital Markets. В аналитической записке, с которой ознакомился Investing.com, KeyBanc…
Компания Apple отменила выпуск слухах о полностью стеклянном iPhone, который должен был приурочен к 20-летнему юбилею устройства, сообщает аналитик Jefferies Эдисон Ли (Edison Lee). Слухи о том, что Apple разрабатывает…
Тим Кук сегодня примет участие в своем последнем конференц-звонке Apple по поводу финансовых результатов в качестве генерального директора компании. Трансляция начнется в 14:00 по тихоокеанскому времени / 17:00 по…
Сегодня Apple на короткое время вновь стала самой дорогой публичной компанией в мире после того, как ее рыночная капитализация превысила показатели Nvidia, сообщает CNBC. Тем не менее, в ходе сегодняшней торговой сессии…
Акции Apple на этой неделе упали примерно на 25 долларов после презентации WWDC 2026, однако волна пересмотров целевых цен аналитиками в сторону повышения свидетельствует о том, что Уолл-стрит по-прежнему сохраняет…
Рыночная капитализация Apple ненадолго превысила 4 триллиона долларов сразу после открытия сегодня, став третьей публичной компанией, достигшей этой отметки. Nvidia достигла 4 триллионов долларов в июле и приближается к…
Сегодня акции Apple достигли нового исторического максимума: бумаги компании на внутридневном рынке торговались по цене до 263,47 доллара, согласно данным Yahoo Finance. Предыдущий внутридневной максимум компании…
Apple недавно объявила, что опубликует результаты четвертого квартала 2025 финансового года в четверг, 30 октября. Отчеты о доходах Apple обычно публикуются в 16:30 по восточному времени, после закрытия фондового рынка…
Во время ежеквартальных отчетов о прибылях Apple предоставляет неофициальные финансовые прогнозы, которые помогают формировать ожидания инвесторов и аналитиков с Уолл-стрит. Однако во время последнего отчета о прибылях…
Apple объявила, что поделится результатами доходов за третий квартал своего 2025 финансового года в четверг, 31 июля. Отчеты о доходах Apple обычно публикуются в 16:30 по восточному времени, вскоре после закрытия…
Сегодня Apple провела конференц-звонок, посвященный доходам за второй финансовый квартал 2025 года (второй календарный квартал), объявив о выручке в $95,4 млрд и чистой квартальной прибыли в $24,8 млрд. Во время звонка…
Во время сегодняшнего отчета о доходах за второй финансовый квартал 2025 года генеральный директор Apple Тим Кук признал отложенные функции Apple Intelligence Siri. Кук заявил, что Apple требуется больше времени, чтобы…
Акции Apple растут после того, как президент США Дональд Трамп объявил о планах приостановить действие большинства тарифов на 90-дневный период. Тарифы немедленно приостановлены в странах, которые не ввели ответные…
Apple уступила свою позицию самой дорогой публичной компании мира Microsoft после резкого четырехдневного падения курса ее акций, вызванного главным образом опасениями по поводу эскалации тарифной войны президента…
Apple отчитается о своих финансовых результатах за второй квартал 2025 финансового года в четверг, 1 мая, в 13:30 по тихоокеанскому времени. Генеральный директор Apple Тим Кук и финансовый директор Кеван Парех обсудят…
Утро для акций Apple выдалось нестабильным: во время внутридневных торгов они быстро колебались в пределах 17 долларов. Сегодня акции Apple открылись на отметке $177,24, поскольку цена акций компании продолжала падать с…
Apple работает над более широким набором улучшений приложения «Камера» в iOS 27, как было объявлено, согласно новому детальному исследованию участника форума MacRumors под ником «pdfu».
Код бета-версии iOS 27, судя по всему, указывает на пять функций, которые могут появиться вместе с новыми моделями iPhone на этой неделе или в будущих обновлениях ПО:
Осциллографы экспозиции: приложение «Камера» может отображать форму волны (вейвформ) или гистограмму для оценки экспозиции во время съемки. Гистограмма показывает, какая часть изображения слишком темная, слишком светлая или находится в пределах нормы, в то время как вейвформ отображает аналогичную информацию, но привязывает ее к расположению этих зон в кадре.
Пикинг фокуса и предупреждения о пересвете: новый код накладывает полезную информацию прямо поверх превью камеры. Пикинг фокуса выделяет края объектов, находящихся в резком фокусе, с помощью цветного контура, в то время как отдельный оверлей предупреждает о переэкспонировании части изображения с помощью сплошного цвета, пульсирующего цвета, диагональных полос или шахматного узора.
Повторная серийная съемка с таймером: Apple добавляет возможность делать несколько снимков по таймеру подряд, а не только один. После каждого снимка обратный отсчет начинается заново мгновенно, не дожидаясь окончания сохранения фотографии, что позволяет делать кадры один за другим.
Ручной фокус: в ходе тестирования также был обнаружен элемент управления для ручной установки и блокировки фокуса вместо использования автофокуса, аналогичный тому, который уже доступен в приложении Apple Final Cut Camera. Версия этой функции существовала в iOS 26 в виде ползунка фокусировки, однако этот ползунок был удален в первой бета-версии iOS 27. Базовый код блокировки фокуса все еще на месте, но Apple ограничила его использование устройствами, которые поставляются с iOS 27 или более поздней версией, поэтому он не будет работать ни на одном из текущих iPhone.
Коррекция изображения на основе диафрагмы: изменение в обработке фотографий может быть связано с будущим iPhone, оснащенным переменной диафрагмой — объективом, отверстие которого может расширяться или сужаться, а не оставаться фиксированным. iOS 27 может настраивать коррекцию объектива в зависимости от значения диафрагмы, интерполируя данные между четырьмя опорными точками для достижения более плавных результатов.
Хотя скрытые функции потенциально могут стать доступны и для других моделей iPhone, наличие коррекции изображения на фоне ожиданий появления у iPhone 18 Pro основной камеры с переменной диафрагмой намекает на то, что по крайней мере некоторые из этих возможностей дебютируют с новыми моделями.
В преддверии анонса Apple Watch Series 12 и Ultra 4, который состоится на этой неделе, код в бета-версиях watchOS 27 и iOS 27 указывает на появление ряда новых функций в этой линейке продуктов.
Информация взята из новой публикации участника форума MacRumors под ником «pdfu». Находки включают в себя:
Новое приложение «Readiness» (Готовность): Совершенно новое отдельное приложение для часов, упоминаемое в коде как «Readiness», которое отличается от существующего приложения Vitals (Показатели здоровья). Программа запуска в watchOS 27, судя по всему, включает его в макет главного экрана по умолчанию сразу после приложения Workout (Тренировка), а сопутствующее приложение Watch в iOS 27 ссылается на эту же программу в своей логике упорядочивания приложений на главном экране. Его название и расположение рядом с приложением Workout наводят на мысль, что Apple готовит более существенные возможности для оценки готовности к нагрузкам или восстановления для Apple Watch.
Более детальные силовые тренировки: Расширенная инфраструктура здоровья для сохранения отдельных подходов, количества повторений, веса, оборудования, стороны тела и продолжительности.
Новая система оптических датчиков: Новое семейство датчиков под названием «Sunstone4p0» с более низкими коэффициентами шума и выбором каналов на основе запястья и ориентации. Это может указывать на обновленное аппаратное обеспечение для измерения пульса в будущих Apple Watch, отличающееся улучшенными показаниями при слабом отраженном импульсном сигнале и специализированным считыванием в зависимости от положения часов.
128 ГБ памяти: Профиль флеш-памяти NAND, привязанный к чипу T8320 для Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4, намекает на то, что они могут предложить 128 ГБ хранилища по сравнению с 64 ГБ у предыдущих моделей.
Марк Гурман из Bloombergранее сообщал, что Apple Watch Series 12 и Ultra 4 получат новые функции для здоровья и фитнеса.
В последние недели пользователь pdfu зарекомендовал себя как интригующий источник находок в коде. Ранее участник форума обнаружил упоминания о двух невыпущенных игровых контроллерах в первом релиз-кандидате macOS 26.7, идентифицированных по внутренним именам T6502 и T1057, а также независимо нашел в бета-версии 8 аудиоOS 27 свидетельства существования четырехколоночной системы объемного звучания HomePod и новой функции «Party Mode» (Режим вечеринки).
Компания Xiaomi сегодня официально представила 18 Fold — свой первый складной смартфон с широким форматом экрана — на презентации продукта в Китае, за два дня до того, как Apple, как ожидается, представит свой собственный первый складной iPhone.
Xiaomi 18 Fold использует аналогичный складной дизайн широкого формата, похожий на Samsung Z Fold8 и грядущий складной iPhone от Apple. Он оснащен внешним дисплеем с диагональю 5,38 дюйма и внутренним экраном на 7,58 дюйма, оба поддерживают технологию 120Hz LTPO и имеют пиковую яркость 4000 нит. Дисплей защищен новой двухслойной конструкцией из ультратонкого стекла.
Телефон складывается вокруг обновленного шарнира, который Xiaomi называет шарниром «Dragon Bone» («Кость дракона»). По заявлению компании, он претерпел 492 структурные оптимизации, что обеспечило заметно более округлый дизайн по сравнению с Galaxy Z Fold8 от Samsung. Устройство выпускается в четырех вариантах отделки, включая цвет Nishino Red и лимитированную керамическую версию Ceramic Special Edition тиражом всего 1500 штук.
18 Fold стал первым флагманом, оснащенным собственным чипом Xiaomi Xring O3, созданным по 3нм техпроцессу с 10-ядерным процессором с тактовой частотой до 4,35 ГГц и 16-ядерным графическим процессором. По данным Xiaomi, новый чип обеспечивает прирост производительности многоядерного CPU на 60% и GPU на 85% по сравнению с предшественником при снижении энергопотребления на 25% и 64% соответственно, а также оснащен специализированным NPU производительностью 200 TOPS.
Тыловая камера была разработана в партнерстве с Leica и возглавляется 200-мегапиксельным основным сенсором, а также 50-мегапиксельным ультраширокоугольным модулем и 50-мегапиксельным перископическим телеобъективом с 3,5-кратным оптическим зумом. Ожидается, что первый складной iPhone от Apple будет оснащен всего двумя тыловыми камерами без выделенного телеобъектива.
Устройство поставляется с фирменной оболочкой Xiaomi HyperOS 4 и аккумулятором емкостью 6000 мАч с поддержкой проводной зарядки мощностью 67 Вт и беспроводной мощностью 50 Вт. Цены начинаются с 10 999 юаней (около 1638 долларов США) за базовую конфигурацию с 12 ГБ оперативной и 256 ГБ встроенной памяти, доходя до 14 999 юаней (около 2235 долларов США) за топовую модель 16 ГБ / 1 ТБ, в то время как лимитированная Ceramic Special Edition обойдется в 15 999 юаней (около 2384 долларов США). Ожидается, что складной смартфон от Apple будет стоить дороже 2000 долларов.
На мероприятии Xiaomi также представила планшет Xiaomi Pad 9 Pro Max, который разделяет чип Xring O3, и три электромобиля под своим брендом Pengcheng. Компания пока не объявила о глобальной доступности 18 Fold; ее предыдущие складные смартфоны серии Mix Fold оставались эксклюзивом для Китая.
Когда Apple выпустила первые Apple Watch в 2015 году, компания остановила свой выбор на квадратном дисплее, и все последующие модели Apple Watch придерживались этого дизайнерского решения. Тем не менее, новый слух предполагает, что Apple рассматривает новые идеи для будущего Apple Watch, включая различные типы и размеры экранов.
Согласно недавнему отчетуМарка Гурмана из Bloomberg, команда промышленного дизайна Apple за последний год или около того изучала возможность более масштабного переосмысления своих умных часов, и компания «оценивает несколько различных направлений».
Причиной такого кардинального изменения является то, что Apple стремится адаптироваться к появлению фитнес-трекеров без экранов от таких компаний, как Whoop, и умных колец вроде Oura Ring. Сообщается, что Apple серьезно относится к сдвигу в отрасли в сторону более дешевых и легких носимых устройств, и в рамках этого переосмысления компания даже рассматривала круглый экран для Apple Watch — хотя пока неясно, появится ли такой дизайн на рынке в ближайшее время и появится ли вообще.
Круглые умные часы не новинка — Pixel Watch от Google являются хорошим примером, а круглый дисплей — это более традиционный дизайн часов, который может быть более привлекательным для некоторых пользователей. Приведет ли это изменение к привлечению новых пользователей в экосистему Apple — это уже другой вопрос.
Гурман говорит, что более вероятно, что Apple добавит модели премиум-класса помимо своих вариантов Ultra и Hermès, а также более доступные варианты помимо текущей модели SE.
Если говорить о более близком будущем, то, по слухам, Apple выпустит керамические Apple Watch в этом или следующем году. Между тем, предстоящие новые модели также будут предлагаться в новых цветах и с новыми ремешками, а также ожидается серия новых обновлений, связанных со здоровьем и фитнесом.
Ожидается, что Apple представит новые модели Apple Watch Series 12 и Ultra 4 на своем мероприятии «Сюрприз и сияние» (Surprise and Shine), которое состоится в среду, 9 сентября. Во время мероприятия Apple также дебютирует с новыми моделями iPhone 18 Pro и своим первым складным iPhone. Мы будем вести полный репортаж с мероприятия здесь, на MacRumors.
Мероприятие Apple по анонсу iPhone 9 сентября может стать негативным катализатором для акций компании, предупреждают в KeyBanc Capital Markets.
В аналитической записке, с которой ознакомился Investing.com, KeyBanc отметили, что мероприятие может подтолкнуть инвесторов сопоставить решения по ценообразованию с влиянием роста издержек на спрос и маржинальность. В KeyBanc добавили, что Apple сталкивается с дилеммой: либо повысить цены широко, чтобы компенсировать давление на валовую маржу, что может ударить по объемам продаж и вызвать у покупателей «шок от цен», либо поднимать цены более избирательно.
Это может привлечь повышенное внимание к марже и создать перспективу дальнейшего роста цен в будущем. Компания сохранила рекомендацию «Ниже рынка» (Underweight) для акций Apple и целевую цену на уровне $250 при цене акций $324.96 на момент публикации.
По прогнозам KeyBanc, общий объем производства линейки iPhone 18 составит около 80 миллионов единиц в период с четвертого квартала 2026 финансового года по первый квартал 2027 финансового года, что ниже примерно 91 миллиона единиц годом ранее. Эксперты связали основную часть снижения с отсутствием базовой модели iPhone 18 на данном этапе жизненного цикла продукта, при этом ожидается, что более высокие цены и улучшенная структура ассортимента частично компенсируют падение объемов.
KeyBanc также ожидает роста цены на iPhone 18 Pro на $150 — до $1,249, и на $200 на iPhone 18 Pro Max — до $1,399. По оценкам компании, складной «iPhone Ultra» будет стоить от $2,199.
В KeyBanc также указали на историческую тенденцию снижения стоимости акций Apple в период презентаций iPhone: за последние пять лет в день анонса акции в среднем теряли 0,72%, а через пять торговых сессий после него — 1,22%. Мероприятие Apple «Surprise and shine» начнется в среду, 9 сентября, в 10:00 по тихоокеанскому времени.
Нынешняя официальная должность Фила Шиллера — Apple Fellow. Ранее он занимал пост старшего вице-президента Apple по всемирному маркетингу, но затем отошёл от дел. Он оказал большое влияние на развитие устройств Apple — от iPod до iPhone, а в 2015 году стал отвечать за работу App Store. Эту должность он занимает и сегодня, одновременно руководя мероприятиями Apple.
Шиллер пришёл в компанию в 1987 году, покинул её в 1993-м и вернулся в 1997 году, когда Стив Джобс вновь возглавил Apple. Долгие годы он был одним из главных публичных представителей Apple и часто выступал на сцене во время мероприятий, представляя новые продукты и программное обеспечение.
Согласно новому отчету, Apple рассматривает дополнительные способы монетизации App Store и увеличения регулярной выручки компании от этой платформы.
В своем последнем выпуске рассылки Power On обозреватель Bloomberg Марк Гурман сообщил, что недавно назначенный генеральный директор Apple Джон Тернус и руководитель подразделения услуг Эдди Кью стоят за инициативой по повышению маржинальности App Store, который уже приносит Apple около 30 миллиардов долларов в год.
Любопытно, что Гурман связывает эти усилия с решением ветерана Apple Фила Шиллера отойти от руководства App Store и заняться другими неопределенными проектами. Шиллер, которому сейчас 66 лет и который приближается к выходу на пенсию, «похоже, считает, что подобные шаги вызовут лишь раздражение у разработчиков и правительств», — отметил он. Основываясь на том, что Гурман слышал от внутренних источников в компании, он добавил, что «никаких внутренних скандалов или чего-то подобного не было, [но] он не хотел иметь с этим ничего общего».
Еще в феврале 2025 года в рамках продолжающегося судебного разбирательства Apple с Epic Games Шиллер свидетельствовал, что он изначально выступал против 27-процентной комиссии, которую Apple изначально хотела взимать за покупки, совершенные за пределами App Store, сославшись на риски нарушения нормативных требований и потенциальную негативную реакцию разработчиков.
Шиллер заявил в суде, что опасается того, что эта комиссия создаст «антагонистические отношения» между Apple и разработчиками, а также выразил беспокойство по поводу того, что Apple превратится в «некое подобие коллекторского агентства», которому, возможно, придется проводить аудиты разработчиков, не производящих оплату.
Apple не взимает комиссию за внешние ссылки из App Store в США с апреля 2025 года, после того как была признана виновной в неуважении к суду за взимание 27-процентной комиссии, и судья обязал ее прекратить эту практику. Верховный суд согласился рассмотреть аапелляцию Apple на решение о неуважении к суду, но еще не вынес по нему окончательного решения.
Тем временем сообщается, что Apple перекладывает ответственность за App Store на Кью, который курировал его до 2015 года, пока управление не перешло к Шиллеру. Карсон Оливер, который долгое время работал в команде App Store, будет руководить его повседневной деятельностью.
Доходы App Store снижаются
Компания Apple признала во время июльского отчета о доходах, что регуляторные изменения начали оказывать давление на рост ее доходов от сферы услуг. За июньский квартал Apple отчиталась о выручке от услуг в размере 30,7 миллиарда долларов — это рекорд для данного периода, однако показатель не дотянул до ожидавшихся аналитиками 31,4 миллиарда долларов.
В свою очередь, аналитическая компания Appfigures сообщила в августе, что комиссионная выручка Apple от App Store в США упала на 18 процентов с начала 2026 года. Эксперты также зафиксировали снижение доходов App Store в Бразилии и Японии после введения в обеих странах новых нормативных требований.
iPhone Duo от Apple уже у покупателей, а в нашей специальной серии инструкций рассказываем о новых функциях, которые стоит опробовать в первую очередь.
Biggest design overhaul
since iOS 7 with Liquid Glass, plus new Apple Intelligence features and
improvements to Messages, Phone, Safari, Shortcuts, and more. Developer beta
available now ahead of public beta in July.
